公牛集團(tuán)起訴家的公司索賠420萬元，廣告語引爭(zhēng)議

IT之家 12 月 17 日消息，據(jù)澎湃新聞今日?qǐng)?bào)道，廣東中山市家的電器有限公司（以下簡(jiǎn)稱“家的公司”）多個(gè)銷售人員在社交平臺(tái)發(fā)布視頻，稱公牛集團(tuán)的“10 戶中國(guó)家庭，7 戶用公牛”宣傳語是“大字吹牛、小字免責(zé)”，存在誤導(dǎo)性宣傳，引起外界關(guān)注。

11 月 20 日，公牛集團(tuán)向家的公司發(fā)了《律師函》，認(rèn)為家的公司上述行為損害了公牛集團(tuán)商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)，已構(gòu)成商業(yè)詆毀。

11 月 24 日，家的公司對(duì)此回函稱，“10 戶中國(guó)家庭，7 戶用公牛”的廣告語在跨品類場(chǎng)景中廣泛使用時(shí)，未明確限定數(shù)據(jù)適用范圍與統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，易導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)公牛集團(tuán)多品類產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率產(chǎn)生誤解。家的公司相關(guān)表述基于對(duì)廣告宣傳合規(guī)性的合理質(zhì)疑，屬于正常的市場(chǎng)觀察范疇。

12 月 16 日，報(bào)道稱公牛集團(tuán)已起訴家的公司，索賠金額達(dá) 420 萬元。而公牛集團(tuán)回復(fù)媒體時(shí)稱，在廣告宣傳、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等所有經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，公司嚴(yán)格恪守國(guó)家法律法規(guī)及行業(yè)規(guī)范。與中山家的相關(guān)法律糾紛，公司已就其侵權(quán)行為向法院提起訴訟。

IT之家查看公牛集團(tuán)官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，該宣傳語小字說明稱：

數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢集團(tuán)；覆蓋全國(guó)（不包含港澳臺(tái)）家用全渠道市場(chǎng)；基于行業(yè)專家調(diào)研、消費(fèi)者調(diào)研與滲透率數(shù)據(jù)，得出：正在使用或曾經(jīng)使用過公牛產(chǎn)品（電連接、墻壁開關(guān)插座、LED 照明、數(shù)碼配件等）的家庭超過中國(guó)家庭總量的 70%。統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021 年 1 月 1 日至 2024 年 12 月 31 日；本聲明于 2025 年 8 月完成調(diào)研。

市場(chǎng)監(jiān)管總局 12 月 12 日就《廣告引證內(nèi)容執(zhí)法指南（征求意見稿）》公開征求意見，其中提出，該意見稿旨在落實(shí)《中華人民共和國(guó)廣告法》規(guī)定，進(jìn)一步完善廣告監(jiān)管制度，針對(duì)當(dāng)前廣告市場(chǎng)反映比較集中的利用在廣告中引用第三方報(bào)告，批量制造細(xì)分領(lǐng)域“行業(yè)第一”、加劇行業(yè)“內(nèi)卷”，以及利用“大字吸睛，小字免責(zé)”方式，對(duì)“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)“推波助瀾”等問題。