蘋果宣布：大幅降低日本“蘋果稅”，iPhone開放第三方應用商店和支付！專家：中國被區別對待，抽成比例高于美歐日韓

12月17日，蘋果在官網宣布，為遵守日本《特定智能手機軟件競爭促進法》，已在日本市場對iPhone開放第三方應用商店和外部支付渠道。

這意味著日本成為亞洲第一個打破蘋果App Store應用內購買（IAP）與應用分發雙重壟斷的國家。此前蘋果曾應韓國相關法規要求開放第三方支付并降低費率，但沒有允許第三方應用商店下載等。

截至目前，在蘋果全球前四大市場（美國、歐盟、中國、日本）中，僅中國還在經受蘋果的雙重壟斷。此外，中國仍然是全球范圍內蘋果對App內交易抽成費率最高的國家之一。

蘋果宣布大幅降低日本“蘋果稅”

開放第三方應用商店和支付

根據蘋果公布的最新政策，日本地區的“蘋果稅”被明確劃分為三種不同場景，且傭金結構明顯下調。

應用內第三方支付：開發者可在iOS App內集成PayPay、LINE等第三方支付工具，蘋果對此類交易收取10%至21%的傭金。

應用外第三方支付（外鏈）：開發者可在App內設置按鈕、鏈接等功能，引導用戶跳出iOS App，前往網站等外部渠道購買數字商品及服務，蘋果對此收取10%至15%的傭金。

第三方應用商店/側載類App購買：通過第三方應用商店或網頁側載方式分發的App，蘋果對其中產生的數字商品及服務交易收取5%的核心技術費。

長期以來，蘋果通過App Store掌控應用分發入口，強制開發者使用其IAP支付體系，并對所有應用的數字內容消費抽取15%至30%的傭金。從蘋果對日本的新費率政策來看，傭金大幅下調，尤其是在開放外鏈的場景下，基本降稅至一半以下。

這一變革源于2024年4月日本國會通過的《特定智能手機軟件競爭促進法》。該法案效仿歐盟《數字市場法》，授權日本公平貿易委員會對具有壟斷地位的軟件提供商施加一系列禁止行為與合規義務。

今年7月，日本公平貿易委員會進一步公布了執行細則，詳細列舉了蘋果不得從事的數十項“妨礙”行為，包括對使用第三方支付的日本開發者收取過高的傭金、施加不合理的技術限制等，以及通過恐嚇性的頁面設計，導致用戶懷疑第三方支付存在隱私、安全等問題而不愿使用。

當地時間12月17日，蘋果股價跌超1%，總市值4.02萬億美元。

中國成主要市場唯一例外

專家：中國被區別對待

隨著日本新規落地，在蘋果全球前四大營收市場（美國、歐盟、中國、日本）中，僅中國還在經受蘋果在應用支付與應用分發環節的雙重壟斷。

從費率來看，中國也是全球范圍內蘋果對App內交易抽成費率最高的國家之一，蘋果向中國市場標準企業、中小開發者征收的“蘋果稅”率分別為30%、15%。

對眾多應用程序開發者而言，“蘋果稅”無疑會加重運營成本，讓一些小型開發者團隊或個人開發者倍感壓力。

“從蘋果稅率來看，蘋果在中國的抽成比例要高于全球其他主要市場，中國市場對蘋果業績形成巨大支撐，但卻遭到區別對待，美國、歐盟、韓國等市場都已經強制其開放第三方下載和支付，并下調費率，而中國目前以個案裁判為主，尚未形成強制性制度性調整。當前，互聯網反壟斷監管是全球各國面臨的共同課題，既要讓頭部企業通過技術優勢獲得收益，以激勵其拿出更多資源用于研發創新，又要防止壟斷帶來的社會福利下降，這個尺度要根據國情去設定。”中國數實融合50人論壇副秘書長胡麒牧對記者說道。

近年來，全球關于“蘋果稅”的博弈一直在進行。其中，歐洲正在通過立法和監管主動出擊，限制科技巨頭的平臺控制力。今年4月，歐盟委員會宣布對美國蘋果公司處以5億歐元罰款，因為蘋果公司在App Store中限制應用開發者引導用戶使用第三方渠道。歐盟委員會要求蘋果公司解除相關限制，并不得再采取類似做法。4月底，美國地方法官裁定，即日起，蘋果不能對應用外購買收取費用，也不能限制開發人員引導用戶在應用外購買。

截至目前，在外鏈第三方支付方面，美國直降為零；歐盟降至首年12%、次年起10%；日本降至最低10%。

中國消費者舉報、起訴蘋果壟斷

蘋果曾回應質疑

此前，中國消費者們曾向相關部門舉報、向法院起訴蘋果壟斷行為，但目前并未有實際效果。而從公開信息看，中國企業并未有類似行為。

據南方都市報報道，今年10月，55位國內蘋果用戶聯名向國家市場監督管理總局遞交舉報信，舉報蘋果公司在中國市場存在濫用市場支配地位的行為，直指“蘋果稅”和“圍墻花園”式生態系統。

法院方面，《每日經濟新聞》此前曾報道，2024年5月，上海知識產權法院宣布了中國首例消費者起訴蘋果壟斷案的一審判決結果。法院認定蘋果公司在中國軟件市場擁有市場支配地位，但并未濫用該地位，駁回原告金某的訴訟請求。該案的原告金女士指控蘋果濫用其市場地位，既收取30%的應用內購買傭金，又限制支付方式。法院認為，蘋果未實施不公平高價的壟斷行為。

不過，據第一財經、界面新聞等報道，蘋果已就此向最高人民法院提出上訴。從蘋果的上訴請求中可以看到，該公司仍然希望最高法院刪除下級法院判決書中提及蘋果“支配地位”的內容，并反對判決中暗示“不公平定價”的措辭。

蘋果曾在中國市場回應外界對“蘋果稅”所提出的質疑。2024年11月19日，蘋果發布了一項由上海財經大學商學院副教授居恒撰寫的新研究報告。該研究表示，自2019年以來，App Store生態系統在中國的規模增長超過百分之百，使本地開發者獲益。App Store生態系統在中國促成的開發者營業額和銷售額從2019年的1.65萬億元增長到了2023年的3.76萬億元。

蘋果官網截圖

居恒的研究還指出，小型開發者在中國App Store的表現尤為亮眼。在2023年收入達到或超過1000萬元的開發者中，近半數在2018年尚未進入App Store，或者收入不足10萬元。另據蘋果公布，中國App Store每周訪客量達1.5億，中國開發者在App Store的支持下取得全球性成功。

居恒的研究表示，中國的許多應用市場都對App內廣告收入收取傭金，相比之下，App Store從未對App內廣告收入收取傭金。因此，中國App Store收取的有效傭金率低于適用于大型開發者的30%封頂傭金率。例如，考慮到蘋果對App內廣告收入不收取傭金，大型游戲開發者2023年平均有效傭金率低于20%。

同時，居恒研究表示，中國開發者在App Store支持下取得全球性成功。中國開發者的App登上了175個國家和地區的App Store商店頁面，在全球可觸達超過22億臺活躍設備。2023年，中國開發者26%的下載量來自中國以外的用戶，相比2018年的12%實現大幅增長。

這些研究數據表明，App Store為國內開發者帶來了新的商業機遇和成長潛力。

大中華區仍是蘋果第三大市場 正面臨激烈競爭

當地時間10月30日，蘋果公布了2025財年第四季度財報，除了大中華區，蘋果第四財季幾乎在全球范圍內都實現了同比增長。

據悉，蘋果在美洲、歐洲、日本和其他亞太市場的收入分別為441.92億美元、287.03億美元、66.36億美元和84.42億美元，同比分別增長6%、15.2%、12%和14.3%。大中華區是蘋果的第三大市場，然而該季度大中華區收入為144.93億美元，同比下降3.6%。

事實上，自2023年第三季度起，蘋果在中國市場的營收便開始下滑，其中季度跌幅最高達13%。今年第一季度，蘋果更是成為唯一一家出貨量下滑的主要手機廠商；今年第二季度，蘋果以13.9%的市場份額位居第五名。不過，今年第三季度蘋果大中華區終于重現增長。當時庫克稱，中國對部分設備提供的補貼（“國補”）幫助了蘋果在該地區的發展。然而，增長卻未能持續。

在電話會議上，外界對蘋果在中國市場的表現尤為關注。對此，庫克稱，基本上是供應限制推動的結果。“供應上的限制在iPhone17系列的幾個型號上依然存在，我們希望盡可能多地將這些產品提供給客戶。”

提及中國市場上的補貼對蘋果銷售的影響，庫克表示，補貼起到了有利的作用。“補貼涉及多個類別，包括PC、平板電腦、智能手表和智能手機，它們僅適用于特定價格范圍，蘋果有幾種產品的價格高于（國補）適用范圍，但總體來看，補貼拉動了一些消費者的購買需求。”

除此之外，蘋果在中國市場也面臨激烈競爭。當前，國產手機品牌憑借高性價比產品在中高端市場持續發力，并且在AI手機方向持續加速。相比之下，蘋果仍未在國內落地蘋果智能（Apple Intelligence）。10月18日，庫克曾現身上海并在一場對話中透露，蘋果正在努力推動Apple Intelligence進入中國市場。

“通過Apple Intelligence，我們推出了數十種新功能，如實時翻譯等，幫助用戶實時跨語言交流等，我們對更加個性化的Siri感到興奮，目前正在取得良好進展，預計明年會發布它（升級版Siri）。”庫克說道。

（聲明：文章內容和數據僅供參考，不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔。）

記者|王晶

編輯|段煉 張益銘 杜恒峰

校對|許紹航

｜每日經濟新聞 nbdnews 原創文章｜

未經許可禁止轉載、摘編、復制及鏡像等使用