看懂這些關鍵領域，在2026年撿回“上行”信心（限免閱讀）

“2025年，AI讓你的職場變得更輕松了嗎？”

在《職場Bonus》編輯部，新人作者或許會想起剛入職時嘗試用AI寫就的深度報道初稿，被編輯打回來反復修改“去味”——最后還是決定把AI限制在查資料的輔助環節。

對「職升機AI」小程序的產研前同事來說，在奔向“AI時代的革命性求職工具”的這條路上，我們繞了很多彎路——資本對今年AI應用層創新的審慎不無道理，許多創業者的失敗，都是因為在“偽需求”里鉆牛角尖。

DeepSeek帶來的驚喜感并沒有持續很久，它的幻覺率和極繁主義給打工人帶來的“祛魅感”，遠超它帶給老板們對降本增效的想象空間。它更像引火點，后面緊接著的，是關于國產AI Agent、具身智能、各類智能硬件的爆炸性熱度，以及其他大模型創業公司為生存掙扎的故事。

同樣掙扎的還有被AI替代的人——沒錯，那些“AI不會替代學習能力強的人”的話都是用來安慰你的。世界上每新增一位“超級個體”，都意味著他的溢出產能，擠掉了某需求單位里的其余幾位從業者的就業空間。

由于《職場Bonus》內容定位的特殊性，我們總會看見一些宏大敘事下，職場人要面對的殘酷現實。比方說，在中國，肯關心并投入做雇主品牌的企業其實少之又少，因為“反正僧多粥少，產品強、業績強就夠了，人事友好度不重要”。

又比如，越來越多公司在往單個崗位的招聘JD里塞入更寬泛的職責，他們說，想要“復合型人才”；而對于被減員的人，“一人公司”成了帶著點無奈的希望與救贖——那么，團隊分工作戰的價值和必要性，是否被過于草率地遺棄了？

回顧2025，作為從36氪走出去探索的一支創業團隊，我們的AI創業不算順遂，幾位伙伴選擇離隊，也讓前行的步履更覺沉重。老板開玩笑說，自己竟不知不覺提高了價格敏感度，并加入了我們在外賣軟件“爆品團”區選購“10元午飯”的行列——要感謝這波外賣大戰。

不過，我們還是堅持辦完了幾場分布在北京、深圳、香港的活動，形式包括AI人才沙龍、出海社交酒會、商業論壇、大型招聘展會；寫出了一些有行業影響力的、被某些公司公關反復投訴下架/要求刪除的深度報道；以及開始試水付費內容——感謝愿意嘗鮮的45位付費讀者，幾篇正待發布的大稿不會讓你們失望。

未來一年，我們依舊會以紙媒時代的內容標準律己，恪守中立的態度，完成每一篇原創報道。并努力給這家垂直關注雇主品牌、人事動態、求職招聘風向、職場人成長的中國商業媒體，找到站著賺錢的道路。

鑒于往年經驗（比如“文章太長”、“雇主名冊看不清”），這次我們對往年的“八大主題”做了合并精簡，整合為五個章節，并且在文章前面做了方便您概略觀覽全年趨勢的目錄，以及，職場紅利雇主名冊Top50的解析點開就能看到高清圖。

在注意力稀缺的時代，做一篇2萬字的、需要沉下心閱讀1小時的文章，注定是有些吃力不討好的。如果你認可文章的價值，希望不吝嗇分享。

祝，閱讀愉快。2026年職場一切順利。

職場Bonus團隊

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先進制造2025

●機器人：人型機器人量產加速，細分賽道增長

2025年被稱為人形機器人的“量產元年”，機器人產業呈爆發式增長。

據智聯招聘數據，2025年機器人產業招聘需求同比增加6%，求職人數激增32%，其中人形機器人領域職位增長409% ，技術崗位占比62%。

在國內，2025年機器人相關的大展和賽事可謂密集。除宇樹科技、智元機器人、銀河通用、星海圖等“頂流”外，天工機器人、眾擎機器人、松延動力、自變量機器人、魔法原子等也紛紛在賽事活動中嶄露頭角。這股熱潮的助推下，人形機器人融資總量突破400億元，季度環比階梯式上揚。一個規律是：資本高度集中于能落地量產和擁有核心零部件技術的企業，國資與產業方是最大的“金主”。

除了資本高度集中外，人才也向熱錢聚集。

機器人行業高學歷（本科以上占66%）與年輕化（35歲以下占72%）特征顯著。據智聯招聘數據，機器人算法工程師（22%）、機械結構設計工程師（18%）、系統集成工程師（15%）是需求最高的三個職位。

其中機器人算法崗呈現“貴且缺”的狀態：機器人算法工程師平均月薪3.15萬，5年以上經驗給到3.8–7萬/月，機器人硬件開發崗年薪中位數突破25萬元——對比之下，傳統算法工程師（不含大模型、自動駕駛等 AI 前沿方向）的全國平均月薪集中在2.3–2.8萬元區間。

值得關注的是，行業“復合型人才”缺口超過了40%。其中，“硬件+算法”的復合人才競爭指數最低（10.5–12.5），簡歷少、門檻高，反而更容易拿到offer 。

這一年，機器人產業落地正在加速。

優必選Walker S系列在上海、柳州等多家整車廠上崗；
上海智元靈犀X2下半年開啟批量出貨，首批500臺用于科技館互動講解、商場巡游；
傅利葉GR-2與上海國康中心共建國內首個“具身智能康復示范基地”；
小鵬Iron、賽力斯、長安等先后發布工廠實訓計劃。

產業規?；涞氐耐七M，也催生了旺盛的人才需求。2025年1-5月，機器人產業招聘量同比增長6%，其中人形機器人激增409%；技術崗占全部崗位62%，算法、機械、電控、運維需求告急。

國內機器人產業化、量產加速的同時，國內外機器人產業方向也逐漸分化。特斯拉Optimus進入量產爬坡階段，波士頓動力Atlas實現復雜地形自主作業；中國企業在成本控制（宇樹科技產品價格僅為波士頓動力1/5）、垂直場景落地（云深處科技電力巡檢市占率85%）等方面優勢顯著。

在人型機器人之外，細分領域的發展同樣火熱。2026年，特種機器人融資60起、42.5億元，創8年新高；工業機器人年裝機295萬臺占全球54%，本土廠商國內份額達57%，歷史性突破50%。

農業機器人在應用上也有了新的成就：西北農林科技大學研發的蘋果采摘機器人，通過視覺模型優化，可在順光/逆光環境下精準識別果實。未來還將推出 “小娃”、“大娃” 雙機型覆蓋高低不同果枝。授粉機器人“溫室小蜜蜂”采用超聲波振蕩技術，授粉成功率 98%，成本僅為熊蜂授粉的30%，已在山東、江蘇等地規模化應用。

但農業機器人商業化路徑尚不明確。

●3D打?。菏袌鲈鲩L迅猛，全球面臨人才供給不足的挑戰

可以確定的是，3D打印在拓展消費級市場數年后，已逐漸成為年輕人新的時尚單品。

對于一個消費新品類來說，價格和普及率往往成反比。2025 年上半年，3D打印入門級機型主流價格從2000元下探至1500元，拓竹A1 mini甚至通過雙十一預售做到789元，較三年前降幅超60%。

在設備制造領域，中國廠商正在崛起。鉑力特等企業在金屬3D打印機市場上具有較高的影響力。在消費級3D打印領域，中國廠商更是占據了絕對優勢：全球入門級3D打印機的96%來自中國供應商——以創想三維、拓竹科技、縱維立方、智能派為代表的“深圳四大天王”，已經在全球消費級3D打印市場占據舉足輕重的位置。

與此同時，國產AI建模工具如Tripo Studio和元寶上線的“3D角色夢工廠”，讓零基礎用戶僅需輸入文字描述，或上傳一張清晰的正面頭像即可生成可打印模型，也助推了“AI建模+3D打印”在文創、教育、玩具等消費場景的爆發。

國家統計局公布的數據顯示，2025年上半年3D打印設備產量同比增長43.1%。2025年前三季度3D打印行業的投融資總額約57億元，已經超過去年全年。

行業增長，企業開始大量擴招相關人才。2025年秋季招聘顯示，3D打印相關企業除了常規招聘“材料博士”“設備工程師”，也新增大量工藝參數工程師、打印操作員、售前/售后應用工程師、外貿銷售等量產配套崗位。

這一趨勢下，2026年有望成為“3D打印人才”的黃金窗口期。

3D打印技術人才短缺是普遍問題。增材制造涉及多學科交叉，需要具備機械工程、材料科學、軟件編程等專業知識的復合型人才。高校培養體系與企業需求存在脫節，全球范圍內都面臨人才供給不足的挑戰。

目前，傳統企業人才正向這一新增長引擎聚集，填補人才缺口。比如拓竹科技內部研發團隊占比超60%，很多都是來自大疆的前員工，核心成員平均年薪達80~120萬。

工業場景應用方面，3D打印技術有產業化落地加速的跡象。博理科技HALS超高速光固化技術將打印速度提升20–100倍，建成“日產萬雙鞋中底”的智能工廠；蘋果、華為等手機廠商開始導入金屬3D打印工藝，推動3C零部件量產。

●芯片制造：國產化替代加速，但人才供需矛盾已進入結構性緊張階段

今年，流向硅谷、臺積電的中國芯片人才，正以創紀錄的速度回流。

《2025 中國半導體人才發展白皮書》顯示，2025年上半年海外芯片人才回流數量達1.8萬人，較2023年同期激增67%，其中擁有5-10年海外工作經驗的資深人才占比超58%。

回流人才中，掌握7納米及以下先進制程、Chiplet封裝、光刻設備研發等核心技術的專家占比從2022年的12%，升至2025年的31%。

此外，國內大基金與地方基金都在砸錢建設產線，相關企業往往能開出比傳統機械高50%+的薪酬，以加大對半導體人才吸引力度；國際上，美國對中國高端人才的限制政策使“技術 VPN”等隱性協作網絡興起，83%留美工程師愿通過非官方渠道分享技術經驗，加速人才回流。

國產替代潮還推動著“設備商/材料商”的人才井噴。當前半導體產業對半導體/芯片、生產質量管理、生產管理、材料供應鏈管理等崗位的人才需求旺盛，招聘占比及同比雙增長。

在諸多崗位類型中，設備研發（光學、機械、真空系統）、薄膜材料、化學材料研發人才最吃香。長三角、珠三角依舊是最熱的產業帶，上海、北京、深圳三地的人才就占了全國六成以上。

隨著國內AI技術的發展，集成電路設計與研發人才需求激增。據《2025 芯片人才白皮書》，半導體制造人才供需矛盾已進入結構性緊張階段，產業擴張速度與人才供給能力的錯配成為核心痛點。南開大學教授、致知書院院長劉亞東在訪談中表示：“國產光刻機跟國外有20年的差距，芯片生產線有80%的設備是外國設備，我們并沒有完全實現國產化?！?/p>

文娛與消費2025

變動，貫穿了整個2025年。全球經濟在波動中尋找新的平衡。1月20日，特朗普宣誓就任美國第47任總統。自2月起，美國對華加征多輪關稅，中國均采取了對等反制。到4月中旬，雙邊關稅稅率一度攀升至三位數，引發全球供應鏈新一輪震蕩。

這場風暴雖未直接重創文娛與消費，但卻深刻改變了消費的底層邏輯：經濟前景的迷霧中，消費者變得更加謹慎。不僅更加追求消費的性價比和功能性，分化的情緒里，他們也將目光更多地投向能夠提供即時情緒慰藉與生活確定性的領域。

情緒經濟

2025年，“情緒經濟”已從一個邊緣概念演進為主流經濟學術語——它是指由情感消費驅動的新興經濟形態，核心在于通過產品或服務滿足人們的心理需求，提供情感支持與心靈補償。

在現代生活高壓力、快節奏的背景下，越來越多人愿意為此付費。而情緒消費亦如雙刃劍，一方面提供即時慰藉與減壓出口，另一方面也可能導致情感過度商品化，或使“賣方”從業者面臨身心透支風險。

消費市場中，短劇與茶飲作為情緒消費的兩大支柱，已從追逐短期爆款轉向構建長期情感聯結。與此同時，以“陪伴”為核心價值的團播今年迅速崛起，它以“低成本綜藝”的形態，精準切中了都市年輕人，尤其是獨居與漂泊群體的孤獨感，通過互動與打賞機制賦予用戶歸屬感與參與感。2025年，團播規模預計突破150億元，呈現專業化、精品化趨勢，并與國風、文旅等內容融合創新。

作為“數字原住民”的Z世代（1995-2009年出生）是推動情緒經濟的主力，他們重視個性表達與內在感受，使得潮玩、小卡、“谷子”等IP衍生品不僅成為圈層符號，更是個體情感的物化載體。共同構建起這場從“滿足需求”到“販賣體驗”的反主流敘事消費浪潮。

●IP：潮玩出海，行業升溫，衍生豐富崗位

今年的IP行業里，誰也無法繞過一個牙齒尖尖的丑萌玩偶——Labubu。

年初，泡泡瑪特的Labubu在韓英等國引發搶購，反響熱烈。通過在TikTok Shop上進行直播帶貨，屢次創下銷售紀錄，單日GMV突破500萬。搶購甚至引發了安全事件，導致官方暫停了部分產品的線下銷售。

在泡泡瑪特席卷全球后，名創優品不甘示弱，成為最具實力接棒的潮玩品牌。公司從依賴國際IP授權轉向大力發展自有IP，如吉福特熊預計今年GMV達3億元，并簽約首批9位潮玩藝術家，其中“右右醬”銷售額預計今年4000萬元。通過資本手段，TOP TOY（名創優品旗下）收購了“Nommi糯米兒”等IP，去年全渠道營收過億。

借此勢頭，杰森娛樂等潮玩公司大舉出海。隨之而來的是跨境電商運營與海外市場推廣崗位的走俏，大廠背景人才出現了50萬以上的年薪。

行業的火熱引發了“跨界”投資潮：樂華娛樂與熠起文化成立公司推出IP WAKUKU，后被量子之歌收購；萬達電影、中國儒意投資52TOYS；橫店影視投資杰森動漫；閱文集團在投資Hitcard后，又戰略投資毛絨潮玩品牌“超級元氣工廠”。

但與市場熱情形成對比的是：包括創始人王寧在內的主要股東以及蜂巧資本，在2024年至2025年期間對泡泡瑪特進行了多次減持，其中蜂巧資本在2025年5月清倉了其上市前持有的所有股份。

在潮玩之外，小說和影視借助好故事和深入人心的人物，一直是打造IP的沃土?，F在，這個趨勢更加明顯了，一個成功的角色能更快地被開發成玩具、卡牌等各種衍生品，因而帶來更大的商業價值。

頭部小說公司也在大力發展IP周邊。番茄小說為《我不是戲神》、《十日終焉》等頭部IP推出官方周邊，并在蘇杭滬等地開設快閃店，產品多次售罄。閱文集團的IP衍生生態亦持續深化。這催生了對IP設計師和IP運營經理的巨大需求，前者負責將文字轉化為視覺資產，后者負責全鏈路開發，資深崗位在京滬月薪可達30-40K。

影視IP與文創的融合更為徹底。現象級動畫《浪浪山小妖怪》在上映前即規劃了完整的IP授權藍圖，與30+品牌聯名推出800+周邊單品，其中69元盲盒在抖音售出超9萬件。上影元等專業IP運營方因此擴編，文學策劃與電影策劃崗位招聘活躍，起薪在15-25K，負責在項目初期挖掘IP的商業潛力。

明星收藏卡已成為連接體育、文娛等多領域IP與粉絲的重要媒介，并展現出強大的商業價值。據艾瑞咨詢數據，2025年中國球星卡與明星卡的市場規模預計在100億元左右。

在這個快速擴張的市場中，韓娛小卡憑借成熟生態占據主導，例如騰訊音樂通過官方合作引入DearU公司開發的“Bubble”明星互動應用，降低了國內用戶的訂閱門檻。內娛市場則由時代峰峻等經紀公司系統化運營，該公司不僅經營旗下TF家族等真人偶像周邊，還積極拓展虛擬偶像和音樂付費等多元業務。

小卡之所以能成為IP變現的焦點，在于它精準地服務于粉絲對于便攜、交換、集全和親民價格的核心需求。它不僅是IP價值的輕度表達，更是一種承載著陪伴感、情緒價值和社交屬性的“硬通貨”。

●短劇：造星與AI工業化，新紅利催生新崗位

短劇的造星能力在2025年初步顯現?？麓緫{借爆款短劇《好一個乖乖女》迅速走紅，不僅抖音粉絲數量暴漲，更成功涉足綜藝、時尚雜志，并成立個人工作室，完成了從短劇演員到多棲藝人的跨越。曾經橫亙在短劇與長劇之間的演員壁壘，如今逐漸消除。

與此同時，女演員陣營競爭激烈，徐藝真、馬秋元、王格格等人憑借多部熱門作品脫穎而出，成為“短劇女王”的有力競爭者。

行業的迅猛發展，使得聽花島、心心傳媒等公司愈發注重短劇內容的策略運營、IP的長線管理，以期將短劇帶來的瞬時流量，轉化為可持續的商業資產。

值得關注的是，AI短劇今年正式“上桌吃飯”了。《奶團太后三歲半》、《九尾狐男妖愛上我》等播放量破2億的爆款，驗證了AI在女頻題材的潛力。國內首部付費AI短劇《興安嶺詭事》在抖音收入超30萬元，完成了關鍵的商業化驗證。AI短劇的題材也在這一年中，拓展至戰爭歷史、民國故事等正劇曾經主導的領域。

隨著AI短劇行業的迅速發展，市場對AI視覺內容設計師和AIGC算法工程師等專業人才的需求日益迫切。同時，產業鏈也已初步成形，這主要體現在：博納影業、華誼兄弟等傳統影視巨頭，以及昆侖萬維等技術公司均已積極布局AI短劇。

AI技術的成熟同樣助推了“漫劇元年”的到來。

2025年，漫劇市場規模預計突破200億量級，成為新的內容風口。在此背景下，多家公司正積極布局AI漫劇項目：抖音集團通過推出“紅果免費漫劇”獨立App，將其在短劇領域已驗證成功的免費模式復制到漫劇賽道。百度在2025年7月就已宣布其漫劇播放規模已達10億+，并與多家版權方合作上線了近千部AI漫劇。愛奇藝也在日前發布了漫劇合作計劃，其中，分成比例最高可達100%。

●茶飲：頭部品牌扎堆上市，供應鏈上下游崗位涌現

2025年上半年，蜜雪冰城、霸王茶姬、古茗和滬上阿姨四家頭部茶飲品牌集中上市，開啟了一場資本盛宴。上市后，面對增長與盈利的雙重壓力，強化供應鏈與加速出海成為行業共識。

出海已從曾經的可選項變為如今的必選項。蜜雪冰城正籌備進入美洲市場，并已在哈薩克斯坦簽約門店，穩步拓展中亞。古茗也表示將評估境外市場機會，為海外擴張預留空間。這一趨勢催生了海外運營與本地化市場人才的需求。

供應鏈則是這場競賽的基石。

蜜雪冰城憑借其全球采購、自建生產基地與智能物流的閉環，構建了成本優勢。古茗則通過產地直采模式控制原料成本。供應鏈的爭奪不僅創造了智能物流、冷鏈管理等專業崗位，也為維持龐大線下網絡衍生出新的靈活用工模式——從月清[1]到外包打烊[2]，博匯利合等四家霸王茶姬的服務商，創造了更多清潔服務崗位。

跨界做咖啡與品牌IP化，是2025年茶飲公司提高市場占有率的“兩板斧”。蜜雪冰城旗下的幸運咖門店已突破6000家，成為集團的第二增長曲線。古茗則在超過8000家門店上線咖啡業務，以其擅長的鮮果咖啡與專業咖啡品牌形成錯位競爭。這使得飲品研發工程師需求上升。同時，品牌們深耕自有IP（如蜜雪冰城的“雪王”），并通過高頻IP聯名（如滬上阿姨聯名《魔道祖師》等）提升用戶粘性，使品牌內容策劃與用戶運營成為標配。

[1] 月清：指茶飲店每月一次的專業深度清潔，由外包服務商對日常難以徹底清理的設備（如茶飲機管道）進行專項維護。

[2] 外包打烊：指將門店每晚關店后的清潔整理工作全部外包給專業團隊，讓店員能準時下班，旨在提升效率并降低員工流失率。

懶人經濟

“懶人經濟”指在現代快節奏生活背景下，一種以追求高效、便捷與省時為核心訴求的消費形態。其本質是消費者愿意通過付費，將日常生活中繁瑣、耗時的任務交由專業服務完成，從而將寶貴的時間和精力釋放出來，用于工作、休閑或個人提升。

“懶得徹底”催生了一個更為龐大的即時零售與智能家居市場，其核心邏輯是從“送外賣”演進為“送萬物”，并通過技術極致壓縮履約成本。

●即時零售：萬物皆可送，新零售及供應鏈相關崗位需求旺盛

2025年，一場圍繞“半小時生活圈”的戰役在即時零售領域全面打響?！蚌T魚”京東入場后，“懶人經濟”開始從單一餐飲外賣邁入“萬物到家”的全新階段。行業的升級不僅體現在品類擴張與訂單激增上，更伴隨著供應鏈重構與技術的提升。

戰火于2月由京東率先點燃，行業在用人標準和履約承諾上迎來首次升級。京東高調上線外賣業務，并為全職騎手繳納五險一金，迅速吸引超10000名騎手加入，一舉抬高了行業用工門檻。隨后在4月推出的“百億補貼”與“超時20分鐘免單”策略，進一步重塑了市場競爭規則。

京東與達達集團的關系，也在這一年完成了從戰略投資到全面融合的根本性轉變：京東集團先是將達達徹底私有化，隨后由京東物流收購其核心的即時配送業務，最終將達達深度整合為集團內的基礎設施。

4月起，競爭格局進入生態整合階段。阿里巴巴于4月30日將“小時達”業務升級為“淘寶閃購”，以“超百億”補貼高調入局，并在7月將補貼總額加碼至500億元。其日訂單量在8月峰值突破1.2億單。至11月，餓了么App測試更名為“淘寶閃購”，顯示出阿里意圖深度融合餓了么、盒馬、菜鳥與淘寶四大板塊，構建“30分鐘送萬物”的協同體系。

面對挑戰，美團迅速從防御轉向反擊。4月，美團正式發布“美團閃購”品牌；7月，通過大量“0元紅包券”的投放，其訂單量在7月5日達到1.2億單，并于7月12日沖上1.5億單的峰值。

隨著競爭深入，戰火燃燒的品類也從“高頻日用品”向高客單價商品全面擴展。消費品類從零食、日用品延伸至3C數碼、美妝和服飾等領域。優衣庫、海瀾之家等服裝品牌，以及Apple、小米等3C巨頭紛紛入駐平臺，推動“萬物到家”成為常態，也催生了對線上訂單運營類崗位的大量需求。

競爭進一步向上游延伸，推動了供應鏈模式的重構。平臺不再滿足于連接線下門店，而是與品牌方共建“閃電倉”“官旗閃電倉”，以優化本地商品供給效率。這一趨勢帶動了行業內對新零售及供應鏈相關崗位的需求。

在履約環節，技術提效成為平臺壓縮成本、提升體驗的關鍵路徑。無人配送從試點走向規模化應用：美團持續拓展無人機航線，京東也計劃擴大無人車配送覆蓋范圍。伴隨這一趨勢，無人機飛手、無人機工程師等技術類崗位日益走俏。

●清潔家電：卷向一體化、高端化與全球化

清潔小家電的興起同樣得益于“懶人經濟”。如今年輕人結束一天工作后，已不愿再花費精力投入繁瑣的清潔活動。這種對家務的“逃避”，激發了市場對智能、自動化清潔方案的剛性需求。業內產品的持續迭代，根本方向始終是“更少人工、更多智能”。

2025年的清潔電器市場，科沃斯、石頭、追覓、云鯨、美的等主流品牌競爭激烈，焦點已從單一產品性能，升級為與家居環境融合的“系統化”較量。

去年10月，中國家用電器協會發布《家用洗地機基站安裝配置要求》標準，添可也提出“隱序”美學理念，意味著行業競爭不再局限于單一機器，而是延伸至與家庭環境協同的整體清潔方案。

技術創新是競爭的核心。物聯網與AI已成為標配，讓機器能“識別”環境并響應指令；運動能力的突破更具顛覆性，例如石頭科技2025年推出的仿生機械臂掃地機器人，嘗試將清潔從地面延伸至立體空間，盡管高成本與實際場景適配仍待驗證。AI算法工程師、定位感知算法工程師、結構工程師、VSLAM算法工程師仍是重點招聘對象。

其中，為了在這一場競爭中獲得核心人才優勢，個別企業在招聘的重視程度極高。追覓科技2026屆校招計劃中招聘人數高達1000人，覆蓋研發、營銷、制造供應、職能等四大類崗位。

資本市場也釋放明確信號。石頭科技正式提交赴港上市申請，云鯨科技在完成1億美元融資并啟動Pre-IPO輪融資。

為實現“全球化智能家居解決方案提供商”這一目標，各品牌在智能制造領域持續加碼：科沃斯依托自有供應鏈實現規模化降本，追覓科技深耕高速馬達與機械臂電機，美的則借助收購庫卡整合機器人技術以賦能制造。自研AI算法、VSLAM導航等核心技術與生產自動化程度，成了入局的門檻——這場圍繞技術與制造的競爭，遠比終端價格戰更為深遠。

寵物經濟

●寵物經濟：邁入擬人化、情感化的“家庭成員”消費新階段

寵物經濟在整體消費疲軟的背景下展現出強勁的逆勢增長動力，正從基礎的“養寵”全面轉向精細化的“育寵”，行業呈現出擬人化、精細化與智能化三大趨勢。

從地域布局來看，寵物產業已在山東、河北、長三角等區域形成集群效應。

從政策上來看，寵物食品出海呈現更多機會。自2025年11月1日起，寵物食品被正式納入免稅店經營范圍，可享受退稅政策。

在市場上，以麥富迪（乖寶寵物）、藍氏、網易嚴選為代表的國產品牌已占據線上銷售額前十名中的多數席位。它們能夠憑借政策、供應鏈與產品力加速出海，帶動了寵物營養與食品研發類崗位的持續走熱，具備動物營養學背景的研發人員年薪普遍在12萬~20萬元之間。中寵股份、比瑞吉等企業也借此獲得新的發展機遇。

行業增長點方面，寵物用品智能化與服飾時尚化趨勢顯著。去年“6·18”期間，天貓平臺的智能喂食器與智能貓砂盆銷售額分別增長230%和140%，AI技術更被用于理解寵物情緒、實現遠程互動與健康監測。與此同時，寵物服飾市場規模已突破35億元，年增速超過20%，消費動機從實用防寒轉向個性化表達與社交展示。另外，帶有GPS定位等功能的智能監測穿戴成為新興增長點。這也催生了對AI算法工程師與寵物服裝設計師的復合型人才需求。

服務擬人化與產業集群化正被同步推進。除傳統的寵物美容、醫療外，行為訓練、寵物攝影、寵物酒店乃至寵物心理咨詢等高度擬人化的服務形態不斷涌現，形成完整產業鏈。寵物美容師、寵物攝影師與專業寵物醫生成為服務端的重要崗位。

數字智能2025

●人工智能：中小企業招聘需求高，求職者增速超過崗位增速

2025年年初，DeepSeek母公司深度求索開源R1模型，使得英偉達股價單日暴跌16.97%，市值蒸發近5900億美元，創下美國歷史上單日最大市值跌幅紀錄[3]。

DeepSeek的開源讓更多中國企業能夠在本地環境中低成本訓練、部署、定制自己的模型，AI的“自主創新”能力由此被大大釋放。

據脈脈發布的《2025 年AI人才流動報告》，2025年2月，成為AI崗位增長的 “關鍵拐點”——在此之前，AI新發崗位量雖有增長，但仍處于溫和區間；2月之后，隨著大模型應用落地加速，崗位量連續6個月保持兩位數增長，到7月時，AI相關崗位量同比增幅已突破10倍，平均每天有超300個新崗位上線。其中，基礎模型工程師（訓練、微調、蒸餾、RAG、檢索增強、跨模態）需求仍最旺。Deepseek開源浪潮下，對負責模型部署、私有化、推理優化、鏈路監控與成本優化的工程師的需求激增。

這一變化，推動了AI Agent爆發，AI從“工具”邁向“執行者”。

創業公司Monica.im推出了全球首款自主執行型AI智能體Manus。它不僅能理解復雜任務，還能直接交付成果。讓企業和大眾對AI的期待已從“提供建議”轉向“獨立執行”。Agent創業隨之爆發。

據智聯招聘發布數據，2025年，中小微企業構成AI行業招聘“主力軍”，招聘崗位數占AI行業總崗位數超80%。AI行業崗位中，算法、數據、產品三類崗位增長顯著，AI產品經理需求增長178%。全行業對算法工程師招聘需求增長54%，AI產品經理需求已拓展至醫療、教育等專業領域。AI產品經理平均月薪近2萬元，杭州該崗位平均薪資達2.9萬元。

2025年被業界稱為“智能體爆發元年”。連瑞幸、聯想、京東等企業也相繼推出基于大模型的智能體應用，廣泛用于點單、助理、企業管理等場景。AI開始像“數字員工”一樣主動承擔任務。這使得具備系統設計、任務規劃和人機協作經驗的工程師成為新寵，企業對Agent 工程師、AIGC 產品經理等新崗位的需求激增。

雖然開源模型進步迅速，但頂級模型仍以閉源為主，且“單位成本能力”優勢持續擴大。國內大廠涌入AI搶人大戰?；ヂ摼W大廠字節跳動、騰訊半年內分別發布超8000、6000個AI崗位；車企如小鵬、比亞迪，AI崗位量同比增長12倍；AI原生企業如MiniMax、智譜AI、月之暗面，崗位需求從技術崗延伸至產品、運營，甚至出現 “AI倫理專員” 等新職位。

需要注意的是，崗位爆發的同時，求職者也在“扎堆涌入”。據脈脈發布的《2025 年AI人才流動報告》，2025年1-7月，AI崗位簡歷投遞量同比暴漲11倍，遠超崗位增長速度。

薪資方面，AI崗位仍持上漲趨勢。2025年AI領域新發崗位平均月薪達61475元，較2024年的58921元增長4.33%。細分崗位中，AI科學家/負責人以136127元的平均月薪 “一騎絕塵”，架構師（71115元）、大模型算法工程師（68959元）緊隨其后，薪資水平遠超新經濟行業平均水平。

但對求職者而言，單一技術已不足以構成競爭力。

麥肯錫發布的報告《2025年人工智能的狀態》表明，企業更青睞“能把模型跑通、能解決業務問題”的復合型人才。提示詞工程、Agent設計、評估和監控等新技能，正逐漸成為AI從業者的“新三件套”。

[3] R1模型以低成本（約600萬美元）實現與OpenAI o1相當的性能，并采用性能減縮版的英偉達芯片進行訓練。

●具身智能：技術快速發展，高端人才溢價仍將持續

2024年，大語言模型的突破讓資本市場看到了VLM（視覺大模型）的可能，2025年具身智能從實驗室概念走向產業前臺。

從技術路線看，全球具身智能研究正在形成兩大派系：以Figure AI為代表的分層決策模型，與以Google RT-2為代表的端到端模型。端到端路線來說，國內目前以自變量、銀河通用、星動紀元、智元、它石智航等為代表；分層決策則以穹徹、聆動、靈寶CASBOT等為主流。部分企業采用二者混合或類腦分區的折中方案。

無論哪條路徑，背后都指向同一個核心——誰能在復雜環境中實現“穩定、泛化、可落地”的智能。

智聯招聘數據顯示，2025年1至5月，國內機器人產業招聘量同比增長6%，其中“人形/具身”賽道暴漲409%，技術崗位占比超過六成。

獵聘最新發布的《2025三季度人才供需洞察報告》顯示，2025年三季度具身智能領域新發職位同比猛增72.86%，這一增速比人工智能行業整體增速高出近18%。其中，算法工程師、嵌入式軟件開發工程師、硬件工程師、產品經理是四大熱招崗位。具身智能領域，算法崗九成以上要求碩士學歷，博士比例從去年的18%升至32%。

大廠的布局緊隨其后。商湯科技在WAIC大會上展示了支持4D建模與多模態交互的具身世界模型，人形機器人能自主講解PPT；騰訊則推出Tairos模塊化開放平臺，為中小廠商提供云端仿真與標準接口。理想汽車也“下場做人形機器人”，成立專門部門直指研發前線，布局具身智能研發。

薪酬的變化也反映了市場熱度。具身智能算法工程師平均薪資超過2.5萬元/月，資深崗位突破3.3萬元。一線城市和頭部企業普遍疊加股權激勵，搶人大戰已提前上演。短期內，“高技能短缺溢價”仍將持續。

這一年，政策信號前所未有地明確。具身智能首次被寫入政府工作報告，北京、上海、廣東等地迅速跟進，提出到2027年形成千億級產業集群。政策的落地，讓原本零散的探索變成產業共識。

中國信通院在《人形機器人產業發展研究報告(2024年)》中指出，人形機器人整機市場到2029年有望突破750億元，年均復合增長率超70%。但技術發展尚未跟上產業落地的時期，企業最缺的，是能把算法跑上真機、能搭仿真環境、能讓機器人在現實世界中完成任務的人。

《職場Bonus》了解到，在招聘端，研發企業一方面偏好“既懂多模態大模型，又懂運動控制和傳感器融合”的交叉型人才；另一方面，也非常想要“能在頂會發論文、參與開源項目、擁有真機部署經驗”的學術大拿。

具身智能的競爭，本質上正從“算法能力”轉向“生態整合力”。模型、控制、數據、仿真、產線——每一個環節都需要跨界協作。對于求職者而言，單一技能已經難以支撐職業成長，能在“算法-工程-場景”之間架橋的人，才是這場智能革命真正的稀缺資源。

●云與邊緣計算：算力下沉的一年

全球云計算正趨向建設、擴張、標準化。

2025年1月，美國總統特朗普宣布“星際之門”計劃——未來四年投入5000億美元建設人工智能基礎設施，創造10萬個崗位。幾乎同時，英偉達在歐洲七國宣布將建二十余座“AI工廠”，預計2026年前區域算力提升十倍。

大洋彼岸，阿里巴巴于2月宣布未來三年加大云與AI基礎設施投入，金額達數百億級人民幣。

算力的擴張和資本密度，預示著一個新的全球競爭周期，也意味著人才缺口。據人社部預測，到2025年，我國云計算人才缺口將突破150萬，而資深工程師的年薪普遍在30萬-80萬之間，架構師崗位可達百萬級別。

6月，谷歌云宕機事件波及全球眾多企業，也讓“算力去中心化”成為行業新趨勢。企業紛紛加速布局“多云備份+本地緩存”的混合架構，相關的云平臺、運維和邊緣計算崗位由此走俏。對招聘方來說，能夠構建穩定、安全、高可用架構的人才，變得更難得。

AI帶來“邊緣側”計算的新增長。隨著AI硬件創業浪潮，低功耗AI芯片與輕量化推理框架開始進入手機、汽車、工業控制系統。

英偉達、華為、阿里等廠商的邊緣平臺產品（Jetson、Atlas、邊緣云）不斷成熟，推動從“云到端”的協同成為產業共識。麥肯錫的調研預測稱，到2025年，私有云在中國IT工作負載中的占比將達到42%，高于公有云的36%。

當算力下沉、邊緣智能普及，那些能將技術、模型從實驗室帶到真正場景（比如工廠、商場或能源站點）的人，正走向舞臺中央。

今年各大廠和解決方案公司都在密集招聘云原生工程師、邊緣平臺開發、嵌入式AI工程師，以及懂行業落地的方案交付崗。據《2025年嵌入式人才需求與發展趨勢報告》，邊緣計算網關、TSN時間敏感網絡技術普及，相關崗位需求增速達20%，3年經驗工程師月薪普遍達25-40K。

跨境出海2025

●微短劇出海：流量之下的冰與火之歌

在海外用戶刷手機的碎片化時間里，中國微短劇快速崛起，成為一張文化出海新名片。

單集5-10分鐘、劇情反轉快、情感戳點準，這種短平快、高共情的內容形態，圈住了全球觀眾，撐起了真金白銀的變現能力，還帶火了一批新的跨境崗位。

2025年，微短劇的應用內收入成了行業印鈔機。從1月到10月，出海微短劇APP雙端累計下載量11.91億次，累計應用內購收入達到18.47億美元，是2024年全年內購收入的2倍多，并且呈不斷增長的態勢。（注：應用內購收入不含廣告、電商等其他非內容產品收入）

微短劇出海當前已形成“兩極多強”的格局：點眾科技、楓葉互動自成兩極，兩者海外微短劇平臺的內購收入是排名第三的新閱時代的2倍多；九州文化、掌閱等平臺緊隨其后。

2025年上半年，微短劇出海前三甲產品Reelshort（楓葉互動）、Dramabox（點眾科技）和Goodshort（新閱時代）的內購收入均突破1億美元大關。[4]其中Reelshort已覆蓋全球100多個國家和地區，全球下載量超2.5億，全球付費用戶規模已突破1億；2025年新增用戶超5000萬，月活用戶超7000萬。[4] [5]

紅火的表象之下，微短劇行業的問題也日久顯現。

最明顯的是題材同質化：打開海外短劇APP，十部里有八部是甜寵、逆襲和復仇，劇情套路越來越像。2025年，曾經主導市場的高能反轉、爽感疊加的敘事模式正在逐漸退潮，行業正在從賺快錢轉向做精品，逐漸擺脫對于爽點堆疊的依賴 。

另一個隱患是盜版。東南亞、中東這些熱門市場里，盜版監管手段缺失，行業總體收入受影響。

而這些行業問題，也變成了職場人的生存壓力：

內容創作崗：靠爆款吃飯，沒爆款就沒飯吃。項目收入全綁在一部劇的表現上，要是沒做成爆款，提成能少一大截，甚至遇到項目停擺，自己也失業的情況；
本地化運營崗：踩文化雷=丟工作。比如中東市場要避開宗教禁忌，東南亞要注意民俗差異，一旦出現文化誤讀導致項目下架，個人收入和職業發展都會受影響；
合規崗：追著政策跑，慢一步就出錯。全球主要市場的內容審核規則不一樣，更新頻率也比較高，需要隨出隨學，不然很容易出合規疏漏。

今年春季，職場Bonus曾在《短劇出海人才裂谷》、《從富士康到短劇，鄭州還在拼“人海戰術”》兩篇報道中詳細關注微短劇職業和出海趨勢、城市發展之間的紅利關聯。從國內城市的產業聚集度來看，一批二線城市的機會正在變多。2025年前三季度，鄭州的微短劇相關職位數占比13.3%，排全國第一，需求比去年同期漲了75.6%；北京緊隨其后，占2.9%，增速36.4%；成都、西安的需求也有缺口，分別增長了44.4%和127.9%。

具體到崗位，有三類從業者最吃香：海外內容本地化專員要求既會小語種又懂當地文化，頭部平臺的月薪水平在15K-30K，像葡萄牙語、印尼語這類小眾但稀缺的小語種人才，薪資還能上浮10%-20%；AI內容運營師能幫公司降本增效，有些企業給的月薪能到40-70K（比傳統內容崗高出一大截）；合規專員需求增速快，熟悉歐盟、東南亞合規的人更搶手，有些公司還會專門提供海外合規培訓，應對多市場的監管要求。

整體來看，微短劇出海正處在爆發增長和暴露問題的混沌階段：一邊是下載量、營收翻倍漲，一邊是題材、盜版、合規的坑要填。對關注出海機會的職場人來說，建議求職時抓準微短劇海外本地化、AI＋、合規這三個核心方向。

[4] 《【觀察】中國微短劇國際傳播市場格局》，國家廣播電視總局發展研究中心

[5] 《微短劇市場規模破500億元，首超電影票房！老人付費最多，占比超四成》，每日經濟新聞

●新能源汽車出海：從“賣車”到“建生態”，全鏈條打法下的機遇與挑戰

中國新能源汽車在2025年實現了出海戰略的質變——從“整車出口”到“生態共建”，中國新能源汽車出海實現了超越單一產品貿易，通過技術標準輸出、本地化生產與產業鏈協同，重構全球產業生態。

比亞迪2025年上半年財報中，海外市場交出亮眼答卷：公司實現營業收入3713億元，同比增長23%，歸母凈利潤達到155億元，同比增長14%。截至7月，比亞迪乘用車及皮卡海外銷量達55萬輛，同比激增130%[6]；其新能源汽車已進入全球超112個國家及地區，更在意大利、土耳其、西班牙、巴西等多個國家拿下上半年新能源銷量冠軍，徹底擺脫低價走量的出海標簽，以差異化策略實現全球市場的質效雙升。

中國新能源產業鏈正通過全鏈條協同模式深化全球布局。《職場Bonus》注意到，寧德時代匈牙利100GWh電池工廠將于2025至2026年投產，該項目建成后將成為歐洲最大規模的動力電池生產基地之一，同時帶動正負極材料、隔膜、設備等國內上游企業集群式進入歐洲市場。

技術迭代成為出海核心支撐。目前寧德時代等企業的固態電池產品已進入路試與試產階段，行業集體向下一代電池技術攻堅，形成技術輸出與產業化能力雙重優勢。

政策驅動與市場需求形成共振。隨著歐盟2035年禁售燃油車法規臨近，歐洲本土車企在華電池采購規模持續擴大；與此同時，中東、拉美等新興市場電動車滲透率快速提升，比亞迪、長城等企業已在沙特、巴西設立本地化生產基地，并針對性地推出適應高溫氣候環境的車型，強化市場響應能力。

這種從渠道、生產到技術的全鏈條出海模式，正在構建中國新能源產業新的國際競爭力。

需要注意的是，中國新能源汽車出海也正遭遇政策壁壘與技術瓶頸雙重考驗。歐盟將于2025年啟動對華新能源車反補貼調查，最終裁定稅率或超20%，這將顯著推高比亞迪、蔚來等以歐洲為主銷市場品牌的綜合成本，削弱其價格競爭力。

新興市場拓展同樣面臨基礎設施短板。中東、拉美等地區充電網絡覆蓋率不足、電網穩定性差，導致終端用戶續航焦慮遠超國內水平；同時，固態電池研發投入強度大、量產良率波動明顯，部分企業因技術攻關滯后已出現訂單交付延遲，制約全產業鏈輸出節奏。

上述行業風險正傳導至人才市場。海外銷售崗需同步應對歐盟貿易合規、東南亞充電標準、南美金融模式等多元市場進入策略，對本地化能力建設提出更高要求；電池研發工程師則面臨液態、半固態、全固態三代技術并行開發壓力，知識迭代周期大幅縮短；供應鏈管理崗需在同一產線協調磷酸鐵鋰、高鎳三元、固態電解質多技術路線供應商切換，在保障產能目標前提下平衡庫存周轉與地緣風險。

盡管挑戰加劇，產業擴張仍驅動人才向核心城市集聚。深圳、上海、重慶依托電池、整車、材料全鏈條布局，已成為新能源汽車研發、制造、貿易人才的三大高地。

產業鏈深度出海背景下，核心技術崗位與管理人才供給缺口持續擴大。固態電池研發工程師、海外工廠籌建經理、智能駕駛算法工程師位列需求榜首，頭部企業除提供行業頂薪外，普遍增設項目節點激勵（如成功完成海外生產基地籌建可獲專項獎金）。

人才選拔標準則顯著上移。持有PMP（項目管理專業人士資格認證）或具備車路協同項目實戰經驗的候選人，在同類競聘中錄用率優勢明顯。

總結來看，中國新能源汽車出海已從單一銷量擴張轉向生態體系深耕，企業能否將產能布局、技術迭代、服務網絡深度嵌入本土市場，并同步破解政策合規、基建滯后等區域性壁壘，成為衡量國際競爭力的核心標尺。而緊扣海外本土化運營、前沿技術商業化、供應鏈抗風險能力三大方向，加強知識儲備和項目經驗，則是出海人才在出海紅利中保持自我職業競爭力的關鍵。

[6] 《比亞迪半年報：研發投入309億創新高 比凈利潤高154億》，央廣網

●跨境電商出海：AI驅動與合規挑戰并存，職場人該盯哪類崗位？

2025年，中國跨境電商行業正式告別規模擴張的粗放增長階段，邁向以品牌深耕、本土運營和數字技術為核心驅動力的“高質量發展”新周期。

跨境電商的行業基本面持續向好。2024-2025年，我國跨境電商進出口2.63萬億元[7]，增長10.8%，過去5年，我國跨境電商貿易規模增長超過10倍。截至目前，我國跨境電商企業數量已超12萬家，跨境電商企業累計在海外注冊商標超3萬個。

今年的增長動能主要源于平臺布局與技術賦能的雙重驅動。一方面，頭部企業加速線上線下融合，如SHEIN“500城產業帶計劃”深度整合國內制造資源，其巴黎BHV實體門店落地，標志著從單一線上銷售向全渠道體驗延伸。另一方面，AI技術深度滲透供應鏈各環節，推動選品、物流、履約效率系統性提升。

與此同時，海外政策環境趨緊構成主要挑戰。多國關稅壁壘上調、清關流程延長導致綜合成本持續攀升，技術迭代與合規成本形成雙向擠壓，行業進入能力分化期。

這一背景下，具備數字化供應鏈管理能力、熟悉目的地市場法規、擁有品牌運營經驗的綜合型人才需求顯著上升，成為企業突破增長瓶頸的核心要素。

智能技術正將供應鏈管理推向新高度。飛榴科技通過智能排產和全流程AI Agent（智能代理）優化運營，系統可自主完成產能測算、工廠調度與海外倉分貨，減少傳統人工核對模式，顯著降低運營成本并提升決策效率。

資本迅速捕捉到效率革命背后的商業價值。飛榴科技于今年一季度連續完成A1、A2兩輪融資，總額超2億元人民幣[8]，GGV紀源資本、字節跳動、高瓴創投等知名機構參投。募集資金將主要用于AI排產技術迭代與海外倉網絡擴張，進一步放大技術賦能效應。

然而，高增長企業面臨的政策風險正在顯性化。

2025年4月，美國正式取消T86小額免稅政策，并對中國商品累計加征54%關稅[9]。這一變動直接沖擊跨境小包模式，其實際執行稅率躍升至30%；采用海外倉備貨模式的賣家為覆蓋成本，終端售價需上調約20%，亞馬遜平臺中國賣家普遍面臨漲價壓力[10]。

更嚴峻的挑戰來自清關效率。價值800美元以下的包裹不再享受快速通關待遇，清關周期由原先的3天延長至7-10天，導致庫存周轉受阻、履約時效下降，直接影響用戶體驗[10]。

還有全托管/半托管模式的副作用：平臺代運營的模式確實降低了賣家的準入門檻，但也導致商家賣的東西越來越像，同質化競爭加劇。

平臺全托管/半托管模式模式雖降低了賣家準入門檻，但同質化競爭加劇的副作用已顯現。

《職場Bonus》發現，這一行業變化正推動從業崗位加速分化，傳統職能承壓與新興需求爆發并行：

① 存量崗位面臨轉型壓力。托管運營崗中，訂單核對、產品上架等流程性工作未來1-2年或被自動化替代，但商品標題關鍵詞競價實時調優、跨文化法務糾紛處理等依賴平臺規則深度理解的工作仍具不可替代性；海外倉運營崗決策頻次與風險同步上升，清關延遲導致的庫存積壓直接影響績效考核，經理級崗位需在旺季備貨、成本管控、本土售后體驗間實現動態平衡；AI應用崗則面臨工具迭代與合規風險雙重挑戰，從業人員需持續將歐盟法規、平臺政策、文化禁忌轉化為可執行的AI約束指令，防范AI幻覺引發的合規風險。

② 新興崗位需求呈現專業化特征。AI供應鏈運營崗因頭部企業專項技術培訓體系完善、晉升路徑清晰，1-2年經驗者薪資水平顯著高于同業；海外達人運營崗受社交電商模式驅動，熟悉歐美溝通語境、掌握東南亞直播玩法的復合型人才成為平臺爭搶對象；產業帶對接崗隨類似SHEIN“500城產業帶計劃”的項目持續擴容，廣州、深圳、金華等產業集聚城市成為主要工作地；跨境合規崗因各國關稅、清關政策頻繁調整，具備海關報關經驗或美歐法規熟悉度的人才職業穩定性突出。

行業觀察人士指出，2025年跨境電商競爭將圍繞“技術提效、合規穩盤”兩個核心展開。企業能否在海外市場站穩腳跟，取決于二者的平衡能力；對從業者而言，AI供應鏈、海外達人運營、產業帶對接、跨境合規四類崗位將持續釋放紅利。在效率與合規雙重約束的行業生態中，兼具技術理解力與本地化規則認知的復合型人才將持續稀缺。

[7] 《2.63萬億元，跨境電商聚新成勢》，經濟日報

[8] 《36氪首發丨AI服裝柔性供應鏈飛榴科技完成A1、A2超2億元融資，高瓴創投、GGV紀源資本領投，軟銀中國參投-36氪

[9] 《宏觀觀察》2025年第23期（總第595期），中國銀行研究院

[10] 《2025中國跨境電商+產業帶地圖數據報告》賣家精靈

大健康2025

●銀發經濟：銀發族既是消費者，也是行業的內容共創者

作為人口結構變遷的長期確定性趨勢，銀發經濟正從概念走向實質。民政部數據顯示，截至2024年底，我國60歲及以上老年人口已達3.1億，占總人口比重升至22%，由此釋放的萬億級消費與投資需求，正在重塑就業市場格局。

目前，市場上的養老院分為三種：政府開辦的公立養老院，公建民營的養老院，私營高端養老院。而當前我國養老服務呈現“9901”供給格局——約99%老年人依托居家與社區養老，僅1%選擇機構養老。這使得“居家照護”成為政策與市場的雙重焦點。

在此背景下，養老院測評師、養老規劃師、銀發產業博主等一批新興職業應運而生。

政策層面，“十五五”規劃明確將“長期護理保險”作為應對人口老齡化的制度性安排，要求健全失能失智老年人照護體系，擴大康復護理與安寧療護服務供給。作為社保“第六險”，長護險旨在為失能、高齡、患病、身故老年人提供護理保障與經濟補償，推動行業競爭焦點從“服務有無”轉向“品質高低”。

市場端，企業布局已現分化：成立于1998年的安康通，通過智慧養老指揮中心構建覆蓋超2800萬用戶的數字安全網；起源于上海的福壽康將日式精細化介護理念本土化，深耕居家照護服務；獲國際JCI認證的頤家則定位高端市場，致力于將專業居家護理（Home Care）送入尋常百姓家。總結來看，服務品質、技術標準與模式創新，是目前行業內差異化競爭的核心。

無論在養老院還是居家養老，老人都離不開專業的“護理員”。國家衛健委數據顯示，我國現有失能、半失能老人超4000萬，而全國養老護理從業人員僅30余萬，供需矛盾突出，“一人失能、全家失衡”成為數千萬家庭的現實困境。

為盡快補足市場人才缺口，今年5月，人力資源社會保障部公示擬新增“養老服務師”職業；7月，民政部與人社部聯合發布該職業資格考試實施辦法并公開征求意見，標志著養老護理人才梯隊建設進入職業化、標準化新階段。

與傳統養老護理員相比，養老服務師職業內涵顯著升級。其角色定位更接近“老年服務產品經理”，要求從業者具備老年人需求評估、個性化照護方案設計、醫療與社區資源協調、智能養老設備應用等綜合管理能力，推動服務從單一照料向全周期健康管理轉型。

地方層面正積極投入實踐。重慶市民政局今年專項投資近1000萬元啟動“養老服務高技能人才公費培養”項目，學員享受學費全免及獎助學金政策，畢業后定向輸送至主城區頭部養老機構，通過"財政兜底+定向就業"模式加速人才蓄水池建設。

越來越多的高校也在開展養老專業。今年，上海工程技術大學與山東女子學院首批養老服務管理專業本科畢業生頗受市場青睞：前者33名畢業生獲30余家養老機構提供的120余個崗位，后者64名畢業生收獲400余份就業邀約。其中，上海工程技術大學該專業第一志愿報考率五年間從34%躍升至180%，實現從“冷門”到“熱門”的跨越。

除了服務層以外，產品適老化改造空間也在持續拓寬：物理環境類如防滑地板、扶手、防干燒灶具，護理輔助類如電動護理床、移位機、失禁護理用品，家電類如語音空調、大字屏冰箱等均成剛需。

在高端助聽器細分市場，過去外資品牌單只2萬~5萬元的壟斷格局正被打破，左點、博音聽力等國產企業依托AI算法與性價比優勢實現突圍。博音聽力構建的“AI智能助聽器+聽力專家中心”模式，通過線上遠程調機與線下服務網絡結合，將價格帶拓寬至3000元~3萬元區間，覆蓋更廣譜的消費層級。

基礎生理需求滿足后，老年群體“享老”意識覺醒，精神文化需求成為行業新增長點。新東方老年大學在南京開設的英語與藝術課程報名火爆；量子之歌旗下千尺學堂以“書法教學+古跡游學”模式實現寓教于樂；東軟睿新等企業則整合教育、醫療、養老、康養、旅游資源，探索“教醫養康旅”一體化產品，以滿足“新老年人”對高品質生活的復合需求。

在短視頻內容生態中，老年創作者和網紅正開辟差異化賽道。以“房主任”普法欄目、蘇敏“50歲阿姨自駕游”生活紀實為代表的銀發博主，通過分享人生閱歷、時尚穿搭與才藝展示，在主流平臺積累百萬級粉絲，其商業變現能力已獲市場驗證。

這一現象背后是老年群體消費能力的結構性釋放。當前“新老人”階層呈現“有閑有錢”特征，對寵物陪伴、老年大學、定制旅游等社交、教育、娛樂場景展現出強勁付費意愿，推動銀發經濟從基礎養老向品質享老延伸。內容平臺與商業機構正加速布局這一藍海市場。

●減重：GLP-1引爆千億市場，國產藥企和個體創業機會共現

減重市場下，GLP-1引爆的千億戰爭，體重管理師機會來了

與銀發經濟的長期演進不同，減重市場在今年“平地響驚雷”，呈現爆發式增長態勢。

國家衛健委《體重管理指導原則（2024年版）》預警，若趨勢未能遏制，2030年我國成人超重肥胖率將達70.5%，兒童達31.8%。《柳葉刀》研究數據顯示，截至2021年，中國25歲及以上超重肥胖人群已達4.02億，居全球首位；預計到2050年，這一數字將增至6.27億，肥胖兒童青少年總數突破3520萬。

面對嚴峻形勢，衛健委首次將肥胖癥定義為需長期干預的慢性病，并啟動為期三年的"體重管理"行動計劃，藥物治療被納入規范化診療體系。在此背景下，GLP-1受體激動劑類藥物[11]從糖尿病治療領域迅速延伸至減重市場，減重藥物也成為了2025年年度最熱門的新藥研發賽道之一。

打開小紅書，有關“暴瘦針、減肥針”的帖子底下討論熱烈，折射出減重市場正經歷從“飲食控制+個人毅力”向醫學干預主導的演進趨勢。伴隨體重管理被納入國家健康戰略的政策東風，以司美格魯肽為代表的GLP-1受體激動劑類藥物迅速完成市場教育，恒瑞醫藥、信達生物、先為達生物等國內藥企則緊隨其后加速突圍。

依托清晰的臨床路徑與人才儲備優勢，中國藥企在年內實現多款GLP-1藥物上市。今年1月，銀諾醫藥研發的國產超長效GLP-1受體激動劑“怡諾輕”（依蘇帕格魯肽α注射液）獲國家藥監局批準，成為該領域首個獲批的國產創新藥。

當前GLP-1藥物市場主流產品多為周制劑注射劑，而口服劑型的研發已成為下一階段競爭焦點，翰森制藥、華東醫藥等企業均已全力投入技術攻關。

美團、京東健康、阿里健康等電商平臺躍升為連接藥企與消費者的核心樞紐，形成線上線下的全渠道網絡。以銀諾醫藥的“怡諾輕”為例，其上市即同步布局醫院、藥店及阿里、京東等電商平臺，標志著電商渠道已成為新藥推廣不可或缺的戰略戰場。

產業擴張催生了多元化就業生態。除醫藥研發外，體重管理咨詢、運動康復、營養/食譜定制等領域衍生出體重管理師、運動康復師、健身教練、減脂營養師等一批新職業，為非醫學專業出身的跨界人才提供了參與路徑。

減重的故事遠未結束?？蒲袑τ贕LP-1的探索并未止步于減肥和降糖，科學家們正在積極挖掘它在治療脂肪肝和阿爾茨海默病等全新領域的潛力。同時，消費者支付能力的分層或將會催生更多元的市場——高端市場追求長效、便捷的極致體驗，大眾市場則期待通過醫保談判與商業保險降低用藥門檻，雙向需求共同驅動產業演進。

[11] GLP-1（胰高血糖素樣肽 1）是人體自身分泌的一種內源性多肽，可以通過增強胰島素分泌，抑制胰高血糖素分泌從而降低血糖，還能延緩胃排空速度，利用中樞神經抑制食欲，起到減肥作用。

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