角逐品質(zhì)制高點(diǎn)：金領(lǐng)冠用“六位一體”與“五重新鮮”雙體系錨定全面營(yíng)養(yǎng)新坐標(biāo)

作者丨內(nèi)參君

編審丨橘子

2025年臨近尾聲，回望這一年，中國(guó)乳業(yè)在產(chǎn)能調(diào)整與消費(fèi)結(jié)構(gòu)變革中持續(xù)承壓，行業(yè)整體進(jìn)入深度整合期。但可喜的是，在頭部品牌的牽引下，嬰配粉這個(gè)細(xì)分品類呈現(xiàn)企穩(wěn)回暖態(tài)勢(shì)，正在從規(guī)模增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向價(jià)值增長(zhǎng)。以伊利集團(tuán)為例，其前三季度奶粉及奶制品業(yè)務(wù)收入達(dá)242.61億元，同比增長(zhǎng)13.74%，成為產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的支柱板塊。

而這一結(jié)構(gòu)性回暖背后，實(shí)則是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)邏輯的根本轉(zhuǎn)變——嬰配粉的競(jìng)爭(zhēng)維度，已從配方、價(jià)格等“硬指標(biāo)”的比拼，轉(zhuǎn)向科研體系、用戶體驗(yàn)與品牌信任構(gòu)建的“軟實(shí)力”競(jìng)賽。這意味著，品牌必須通過系統(tǒng)化的價(jià)值輸出與用戶建立深度連接。嬰配粉領(lǐng)軍品牌伊利金領(lǐng)冠的實(shí)踐，為行業(yè)提供了可參照的范本。

如其連續(xù)三年打造的「1218珍護(hù)鉑萃超凡守護(hù)日」，已從一個(gè)品牌活動(dòng)演進(jìn)為行業(yè)關(guān)注的IP事件，更是其“產(chǎn)品+信任+體驗(yàn)”三維價(jià)值輸出的集中體現(xiàn)。今年，恰逢珍護(hù)鉑萃煥新升級(jí)，其憑借全球母乳研究「六位一體」科研戰(zhàn)略與突破性「五重新鮮」領(lǐng)航體系，再樹中國(guó)寶寶配方奶粉的品質(zhì)新標(biāo)桿，為中國(guó)寶寶開啟“全面營(yíng)養(yǎng) 全面新鮮”的超凡守護(hù)。此外，金領(lǐng)冠聯(lián)合央視新聞推出《超凡守護(hù)，你看這有新花樣》探廠直播，并攜手母嬰渠道合作伙伴落地百城千場(chǎng)童樂匯主題場(chǎng)景活動(dòng)，在呈現(xiàn)產(chǎn)品硬實(shí)力的同時(shí)，完成了一次用戶深度溝通。

金領(lǐng)冠「1218珍護(hù)鉑萃超凡守護(hù)日」盛大開啟

產(chǎn)品為本：“六位一體”科學(xué)配方，

刷新嬰配粉價(jià)值標(biāo)桿

我們常說“產(chǎn)品為1，其他都為0”，產(chǎn)品是所有商業(yè)價(jià)值的原點(diǎn)。在嬰配粉行業(yè)，產(chǎn)品力即話語權(quán)。

依托伊利集團(tuán)70 年深厚乳業(yè)科研根基、全球15 大研發(fā)中心的智慧網(wǎng)絡(luò)，以及超 290 項(xiàng)核心專利布局，金領(lǐng)冠構(gòu)建「六位一體」科研戰(zhàn)略，給寶寶覆蓋吸收、保護(hù)、大腦發(fā)育、腸道健康、骨骼發(fā)育、低致敏的六維全面營(yíng)養(yǎng)守護(hù)。在這一科研戰(zhàn)略的支撐下，金領(lǐng)冠匠心構(gòu)建了珍護(hù)、珍護(hù)鉑萃、塞納牧、悠滋小羊、托菲兒等全系產(chǎn)品矩陣，精準(zhǔn)匹配母嬰家庭多元化喂養(yǎng)需求，科學(xué)護(hù)航中國(guó)寶寶健康成長(zhǎng)。

不僅如此，作為中國(guó)母乳研究的發(fā)起者與開拓者，金領(lǐng)冠更建立了“HMOs+”核心生態(tài)體系，目前已獲28項(xiàng)專利授權(quán)，覆蓋腸道功能、免疫系統(tǒng)、認(rèn)知功能等多個(gè)方向，為營(yíng)養(yǎng)體系化升級(jí)筑牢科研根基。

以此為基礎(chǔ)，金領(lǐng)冠今年的一個(gè)重磅動(dòng)作就是以“六維全面營(yíng)養(yǎng)+HMO乳源專利”為核心主張，完成了對(duì)珍護(hù)鉑萃的配方煥新。

這次并非單一成分的添加，而是一次“整體功能協(xié)同”的跨越。

HMO作為母乳中關(guān)鍵的活性營(yíng)養(yǎng)，其科研與應(yīng)用一直是全球嬰配粉領(lǐng)域的技術(shù)高地。珍護(hù)鉑萃不僅實(shí)現(xiàn)了36倍高含量乳源HMO的添加，更協(xié)同高量乳鐵蛋白、2.75倍超級(jí)OPO、18大活性腦營(yíng)養(yǎng)群、雙重活性益生菌與益生元，以及100%鮮活A(yù)2β-酪蛋白生牛乳，系統(tǒng)覆蓋保護(hù)力、吸收力、腦發(fā)育、腸道健康、骨骼發(fā)育及低致敏六大維度，重新定義了“全面營(yíng)養(yǎng)”的科學(xué)內(nèi)涵。

金領(lǐng)冠珍護(hù)鉑萃「全面營(yíng)養(yǎng) 全面新鮮」

五重新鮮領(lǐng)航體系，

筑牢品質(zhì)基石

產(chǎn)品躍升的背后，既需要?jiǎng)?chuàng)新科研配方的高效支撐，也離不開堅(jiān)實(shí)筑牢的品質(zhì)基石。金領(lǐng)冠珍護(hù)鉑萃的品質(zhì)保障，正是得益于金領(lǐng)冠突破性構(gòu)建的「五重新鮮領(lǐng)航體系」。

金領(lǐng)冠以扎實(shí)的科研實(shí)力，從奶源、原料、成粉、工藝、包裝五大維度，建立起覆蓋全鏈條的鮮活品質(zhì)管控標(biāo)準(zhǔn)，讓每一罐奶粉不止凝練六位一體科學(xué)配方，更以高品質(zhì)鮮活營(yíng)養(yǎng)，直抵母源黃金內(nèi)核。

伊利70年匠心探索 23年母乳科研實(shí)力

在奶源選擇方面，金領(lǐng)冠甄選北緯45° 黃金奶源地0.1%專屬牧場(chǎng)奶源，100%鮮活A(yù)2β-酪蛋白生牛乳，原奶2小時(shí)直達(dá)工廠，24小時(shí)內(nèi)完成加工，從源頭保障「奶源新鮮」；在原料把控方面，金領(lǐng)冠產(chǎn)品需經(jīng)超1200項(xiàng)原奶原輔料及產(chǎn)品檢測(cè)，生牛乳、脫脂乳粉、乳鐵蛋白、乳清蛋白等核心原料全產(chǎn)業(yè)鏈自控，實(shí)現(xiàn)「原料新鮮」；奶粉生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，通過創(chuàng)新「雙低溫瞬時(shí)鮮萃」工藝，能更大限度保留DHA、ARA、益生菌等多種營(yíng)養(yǎng)素活性，保證「工藝新鮮」，生牛乳一次入料，從牧場(chǎng)到消費(fèi)者手中28天全鏈路新鮮直達(dá)，實(shí)現(xiàn)「奶粉新鮮」；在包裝方面，車間罐體生產(chǎn)與產(chǎn)品灌裝1小時(shí)無縫銜接、創(chuàng)新專利鎖鮮包裝、「一罐一碼」技術(shù)全方位確保「包裝新鮮」。

正是金領(lǐng)冠的「六位一體科學(xué)配方」與「五重新鮮領(lǐng)航體系」相輔相成，實(shí)現(xiàn)了1+1＞2的協(xié)同效應(yīng)，使得珍護(hù)鉑萃在營(yíng)養(yǎng)守護(hù)方面實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。這不僅為產(chǎn)品配方的科研創(chuàng)新樹立了典范，也為中國(guó)奶粉行業(yè)在鮮活品質(zhì)把控方面提供了寶貴的生產(chǎn)范本。

硬核溯源+多場(chǎng)景互動(dòng)，

打造信任閉環(huán)

在信息過載的消費(fèi)環(huán)境中，信任已成為嬰配粉行業(yè)最稀缺的品牌資產(chǎn)。金領(lǐng)冠選擇以“極致透明”重構(gòu)信任鏈接——聯(lián)合央視新聞發(fā)起《超凡守護(hù)，你看這有新花樣》探廠直播，從敕勒川生態(tài)智慧牧場(chǎng)奶源，到全球領(lǐng)先的智能制造工藝，再到嚴(yán)苛質(zhì)檢的每一環(huán)節(jié)，用第一現(xiàn)場(chǎng)打破信息壁壘，用透明建立深度信任，把產(chǎn)品故事講進(jìn)用戶心里。這不僅是一次生產(chǎn)過程的公開，更是一次“信任可視化”的品牌表達(dá)。

尼格買提直播探廠見證珍護(hù)鉑萃領(lǐng)先實(shí)力

同時(shí)，金領(lǐng)冠在線下攜手孩子王、愛嬰室、樂友等母嬰渠道合作伙伴啟動(dòng)百城千場(chǎng)“童樂匯”場(chǎng)景活動(dòng)，通過沉浸式體驗(yàn)、專業(yè)講解與互動(dòng)溝通，將產(chǎn)品實(shí)力轉(zhuǎn)化為可感知、可觸達(dá)的用戶認(rèn)知，完成從“品牌輸出”到“用戶共建”的溝通模式升級(jí)。

童樂匯現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者積極打卡參與

結(jié)語

當(dāng)前，中國(guó)嬰配粉已經(jīng)從“量增”時(shí)期，全面進(jìn)入“質(zhì)升”新階段。在這一轉(zhuǎn)型過程中，金領(lǐng)冠以“引領(lǐng)”而非“跟隨”的姿態(tài)，為行業(yè)應(yīng)對(duì)變局提供了關(guān)鍵路徑。以“六位一體科學(xué)配方”與“五重新鮮領(lǐng)航體系”為支撐，以“央視溯源+全域互動(dòng)”為信任橋梁，金領(lǐng)冠構(gòu)建起品牌與消費(fèi)者之間的深度聯(lián)結(jié)，系統(tǒng)推動(dòng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)重心從流量轉(zhuǎn)向價(jià)值。不僅是品牌自身的進(jìn)階之路，也為中國(guó)嬰配粉行業(yè)在存量時(shí)代實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供了清晰的路徑參考。未來，唯有真正扎根科研、扎根用戶價(jià)值的品牌，才能持續(xù)贏得市場(chǎng)與時(shí)代的雙重認(rèn)可。