全球買量競速進入“AI系統戰”：Unity Vector引爆下一波出海紅利 | Morketing洞察

文 |Smalltalk

AI與出海買量如何結合？答案可能在于“生態數據整合 + 智能決策優化”。在近期于上海舉辦的 Unite Shanghai 2025 上，Unity 廣告業務亞太區負責人祁凱介紹了Unity今年的重磅產品——AI廣告引擎UnityVector，正是這一邏輯的典型落地 。作為 Unity Ads（Unity 獲客廣告平臺) 所使用的核心 AI 模型，Unity Vector致力于連接玩家與游戲，實現精準匹配。

Unity 廣告業務亞太區負責人 祁凱

事實上，在此次大會之前，Vector就已經引發了游戲行業出海玩家們的重點關注。此時的全球游戲出海市場，移動互聯網流量成本持續走高、買量數據門檻不斷提升，不少出海團隊面臨著“獲客質量不穩定、廣告投放精準度不足、ROI（投資回報率）回收難”的挑戰。而 Unity 通過其在游戲行業擁有的獨特優勢，能夠同時覆蓋游戲開發與用戶增長兩大領域，UnityVector自今年5月正式發布以來，通過全面洞察玩家特性、游戲內容以及二者之間的交互關系，并結合持續的人工智能技術創新以及Unity “透明化”的核心理念，使得Unity廣告客戶的反饋效果大幅提升，安裝和購買轉化率普遍實現了15%-20%的增幅。

尤其考慮到這僅僅是啟用模型的初期，可以預見，隨著模型算法和數據資產的進一步挖掘，Unity Vector的投放效果還有不小的提升空間。UnityVector 如何大幅推動廣告生態的效率升級？AI驅動的營銷會對游戲出海市場帶來哪些更深入的改變？

從開發工具，

到增長引擎

想要回答第一個問題，我們必須要先理解Unity生態的獨特性。

首先，Unity在最開始是一家游戲開發引擎平臺。而真正確立Unity在移動游戲市場獨特占位的，是其“一次開發，多平臺部署”的跨平臺兼容性。對于許多瞄準海外市場的中小型團隊來說，Unity能夠大大降低游戲開發者的工作量。這使得平臺逐漸積累起非常龐大且高粘性的開發者生態，形成了強大的網絡效應。

其次，也正是基于這種對于開發者生態的深入理解，Unity的廣告生態布局可以說精準踩中了游戲開發者的需求。它構成了一條貫穿“創作—分發—變現—再增長”的完整鏈路。開發者在Unity中完成游戲的制作后，可以直接通過Unity Ads與ironSource Ads實現用戶獲取與廣告變現，再借助LevelPlay聚合平臺和Tapjoy Offerwall 激勵廣告，優化廣告收益，并反哺投放策略。這種從引擎到廣告網絡的縱向整合，使Unity形成了獨特的“生態自循環”，既能提供技術底座，又能連接流量和收益端的數據資產，幫助開發者在同一體系內完成游戲的全生命周期管理。

這種體系化優勢，在移動游戲增長成本持續上升的今天，顯得尤為關鍵。

全球廣告市場的投放門檻不斷提高，用戶獲取的精度和留存率正成為競爭焦點。Unity的生態結構，正是為了解決這些“結構性難題”：它把開發與商業化之間原本割裂的環節重新拼合，使得數據、算法與內容可以高效協同，從而讓投放優化、變現策略和產品更新形成一個有機的循環系統。

在這樣的生態背景下，中國出海團隊成為最具代表性的受益者。祁凱在采訪中指出，中國游戲在全球市場的表現更加穩健，從產品設計到市場策略，都呈現出成熟化的趨勢。玩法創新、敘事突破、本地化深耕、生命周期運營，這些都在推動中國開發者從“短爆款思維”轉向“長期經營邏輯”。但與此同時，挑戰也愈加復雜：獲客成本持續攀升、合規要求趨嚴、文化差異放大了投放的不確定性。

Unity在這個階段的價值，恰恰是提供了一個“低摩擦的全球化底座”。通過一站式的工具鏈，開發者團隊可以在有限預算下完成從開發到商業化的完整閉環，快速進入海外市場，同時用數據優化和A/B測試控制成本。更重要的是，Unity的數據資產能反映玩家的真實行為模式，使開發者不再依賴經驗判斷，而能以算法和模型驅動投放與變現的策略選擇。

串聯生態體系，

以AI驅動廣告智能化決策

如果說Unity的生態體系早已具備了完整的開發與商業化能力，那么UnityVector的出現，正是補上了那塊最關鍵的拼圖。

在過去的廣告體系中，開發者的核心任務是“投得更準”，但隨著用戶隱私政策趨嚴、數據追蹤精度下降，傳統算法在判斷“誰是高價值用戶”時變得愈發困難。Unity Vector的誕生，意味著Unity開始將自身生態中長期積累的數據洞察和用戶反饋，重新整合進統一的機器學習模型之中，從而為游戲提供一套閉環的AI增長系統。它不再只是提升廣告投放的效率，而是在幫助開發者重新理解用戶價值：誰更可能留存？誰更可能在廣告中完成轉化？誰的生命周期價值最高？

在實際應用中，這種智能化帶來了顯著的增長成效，無論是Voodoo、IGG等頭部游戲廠商，還是中小型的團隊或獨立游戲開發者，都在Unity Vector的幫助下實現了快速增長。以來自捷克的 ZephyrMobile（Tripledot Studios 旗下）團隊為例，他們將兩款解謎類產品《Nut Sort: Color Sorting Game》和《Math Crossword - Number Puzzle》的 iOS 投放目標設為廣告收益，并通過 Unity Vector 驅動的 Unity Ads 進行策略優化。結果顯示，其 iOS 端平均下載量提升約 50%，CPI 下降約 7%。Unity 團隊在合作過程中持續提供動態支持，從預算節奏、市場拓展到創意素材優化，形成“人＋算法”的深度聯動。 這一案例清楚地表明，Unity Vector是如何高效的把算法能力轉化為開發者的商業確定性的。

AI營銷，定義出海新規則

UnityVector的出現不僅進一步優化了Unity生態的資源利用，也在為整個出海游戲行業的未來樹立新的增長范式。

過去幾年我們始終在討論AI對于營銷的價值，而最常見的應用集中在“效率”上，而可以看到的是，隨著AI技術的持續深入，Unity Vector這樣的引擎正在為我們揭示AI營銷的新未來。它讓“數據”不再只是事后復盤的統計維度，而成為實時決策的驅動力；“廣告優化”也不再是孤立的運營環節，而是成為游戲增長戰略的一部分。

對中國游戲團隊而言，這種轉變尤為關鍵。過去的出海策略多以市場擴張為導向，追求短期的ROI最大化。然而，當全球移動廣告市場趨于飽和、數據合規逐步嚴格后，單一投放策略的邊際收益正不斷下降。開發者能夠在模型層面識別不同市場、不同玩家群體的行為差異，并以此為基礎，在提高投放效率的同時，做到對存量用戶持續深入的精細化運營，從而更好地響應市場變化，保持產品和團隊的競爭力。

從更長遠的角度看，AI營銷還將改變行業的競爭秩序。它讓“規模優勢”不再只是資本或買量資源的堆積，而是數據治理與算法積累的結果。誰能更早構建自己的AI資產，誰就能更快完成從“量的競爭”到“質的競爭”的轉變。Unity在這個過程中所扮演的角色，正在從“工具提供者”變為“智能增長伙伴”，為開發者提供持續進化的模型和基礎設施。

這也意味著，未來的游戲出海競爭，將越來越像是一場關于智能系統能力的較量。擁有AI驅動增長能力的團隊，將能在復雜的市場中以更低的成本、更高的精度實現持續擴張。

結語

Unity Vector的推出，標志著游戲增長方式的轉折：從依賴投放經驗，到依靠模型學習；從單點優化，到生態協同。

對于中國出海游戲開發者而言，這種演進可謂恰逢其時。在獲客成本高企、競爭加劇的全球市場中，單純依賴營銷技巧和買量投入已難以維系長期增長。只有在完整的智能體系中，開發者才能持續發掘新的用戶價值和變現場景。Unity正是在這場結構性變革中，提供了一種更底層、更系統化的解法。通過Unity的工具和Unity Vector引擎，開發者得以將創意內容與數據智能緊密結合，在全生命周期內優化每一次用戶互動的價值。

未來的競爭，將屬于那些能理解算法邏輯、駕馭數據能力、又保有創意張力的團隊。而Unity所做的，正是為這樣的團隊，搭建一套能不斷自我進化的增長生態。