從產(chǎn)業(yè)年會(huì)看2025游戲行業(yè)：向上增長(zhǎng)、向外競(jìng)爭(zhēng)，社會(huì)認(rèn)同再進(jìn)一步

成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價(jià)值連接者

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在上海舉辦的2025游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)落下了帷幕。

作為觀察行業(yè)的窗口，產(chǎn)業(yè)年會(huì)上各類報(bào)告、大大小小的論壇和頭部公司嘉賓分享，都是理解發(fā)展現(xiàn)狀以及預(yù)判未來(lái)風(fēng)向的重要參考。那今年講了什么？基于前線同事的交流反饋以及官方公布內(nèi)容，我們梳理了一些值得關(guān)注的信息點(diǎn)：

“小年”并未影響繼續(xù)增長(zhǎng)

由游戲工委和與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會(huì)主導(dǎo)編寫的《2025年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱產(chǎn)業(yè)報(bào)告）顯示，2025年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)收入首破3500億，游戲用戶規(guī)模超6.83億，兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)雙增，且同比增速對(duì)比往年表現(xiàn)良好。具體到平臺(tái)上，移動(dòng)市場(chǎng)增收近200億，PC市場(chǎng)增收超100億，主機(jī)市場(chǎng)增收約40億，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)減少約3億。

以上數(shù)據(jù)可能會(huì)和“2025是游戲小年（缺少新品爆款）”的大眾模糊感知有些偏差，但實(shí)際上兩者并不沖突，可以共存。

一方面“新增長(zhǎng)點(diǎn)”確實(shí)不少。新品方面，除了大家記得住有爆款標(biāo)簽的《無(wú)畏契約手游》，25年還有一些不錯(cuò)的新品，比如巨人《超自然行動(dòng)組》、麟貝互娛《我的花園世界》、魔方《暗區(qū)突圍無(wú)限》等，它們可能沒(méi)達(dá)到影響整個(gè)市場(chǎng)的體量，卻也貢獻(xiàn)了增長(zhǎng)。

而且我們要把帶來(lái)增長(zhǎng)新產(chǎn)品的觀察時(shí)間范疇拉長(zhǎng)些，有多款游戲雖非2025年新上線，卻是今年才有碩果，如《三角洲行動(dòng)》在移動(dòng)端的收入爆發(fā)其實(shí)是今年Q2開始彰顯，還有在線途游《三國(guó)：冰河時(shí)代》，2024年底才上，到今年展現(xiàn)吸金能力。

另一方面“老產(chǎn)品們”在穩(wěn)定發(fā)力甚至實(shí)現(xiàn)逆增長(zhǎng)。這是整個(gè)市場(chǎng)即便沒(méi)有新大爆產(chǎn)品也能增長(zhǎng)的重要支撐，以騰訊為例，今年游戲業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)成績(jī)突出不是單靠三角洲、瓦手實(shí)現(xiàn)，《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯(lián)盟》《穿越火線手游》等長(zhǎng)青爆款均在更進(jìn)一步。

廠商盯上了海外突破“新思維”

今年產(chǎn)業(yè)年會(huì)上有4個(gè)分論壇/活動(dòng)直接與出海相關(guān)。

可以確認(rèn)，蛋糕越做越大了。產(chǎn)業(yè)報(bào)告提到，2025年自研游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入2910.95億元，海外市場(chǎng)收入204.55億美元（折合人民幣約1440.26億元），比例上接近2:1。不過(guò)從分布來(lái)看，海外發(fā)展目前還是在“大家最熟悉”的策略類，沒(méi)有足夠突出的品類拓寬。

當(dāng)然，中國(guó)廠商也沒(méi)放棄對(duì)海外市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)化突破。明白了區(qū)域用戶獨(dú)特性很難用國(guó)內(nèi)研發(fā)思維滿足后，一些團(tuán)隊(duì)正在改變探索方式。

比如在游戲全球化研發(fā)論壇上莉莉絲游戲戰(zhàn)略研究專家文遠(yuǎn)提到了搜打撤在國(guó)內(nèi)爆紅，但是開始在歐美做不起來(lái)，被誤以為是“不喜歡”。而前段時(shí)間本來(lái)沒(méi)多少期待度的《ARC Raiders》中場(chǎng)殺出，全平臺(tái)同時(shí)在線峰值70萬(wàn)。

我也就此和國(guó)內(nèi)開發(fā)者聊過(guò)，大家都不覺(jué)得《ARC Raiders》贏在搜打撤玩法，也很難說(shuō)是搜打撤在歐美市場(chǎng)的最佳表達(dá)，可不得不承認(rèn)歐美開發(fā)者就他們的思路視角抓住了機(jī)會(huì)。

文遠(yuǎn)在分享中提到了一些他覺(jué)得應(yīng)該考慮的維度，包含生活、基建、幻想等，建議從用戶視角出發(fā)做對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。我不知道他的說(shuō)法有多少案例支撐，又是不是有實(shí)際作用的方案，但能了解到從業(yè)者在想這件事，在找新的路徑。

二次元市場(chǎng)前景不再悲觀

2025年的二游市場(chǎng)說(shuō)不上有“幸福感”，畢竟前些天《新月同行》的停服告別、《火環(huán)》從“明星”到“泯然眾人”都還引發(fā)了諸多討論。數(shù)據(jù)也是如此，產(chǎn)業(yè)報(bào)告透露出2025年二次元游戲在移動(dòng)市場(chǎng)收入282.81億，仍在下滑。

不過(guò)要說(shuō)二游前景悲觀肯定是錯(cuò)誤的。在現(xiàn)場(chǎng)的同事告訴我，大家聊天都認(rèn)為“2026年會(huì)很卷、更卷”，但基本認(rèn)同二游市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)新活力新增長(zhǎng)——“大產(chǎn)品太多了”。

我們自己也做過(guò)一些梳理，看26年會(huì)有哪些重點(diǎn)產(chǎn)品。如鷹角的《明日方舟：終末地》、完美世界的《異環(huán)》、蠻啾的《藍(lán)色星原：旅謠》、樂(lè)元素的《白銀之城》、騰訊的《追逐卡蕾多》《歸環(huán)》《異人之下》《洛克王國(guó)世界》等等，能說(shuō)出來(lái)的潛在爆款比比皆是。

前兩年大家覺(jué)得悲觀是二游市場(chǎng)看不到能把這個(gè)盤子給往上抬更高的希望，現(xiàn)在反而是擔(dān)心這么多好的產(chǎn)品擠在一起能不能充分得到關(guān)注、玩不過(guò)來(lái)，對(duì)于仍在下滑的市場(chǎng)收入自然也就無(wú)感了，因?yàn)榛臼谴_信后面幾年反彈實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。

IAA成為小游戲“新焦點(diǎn)”

小游戲也是活躍在產(chǎn)業(yè)年會(huì)上的關(guān)鍵詞。

這里有兩個(gè)數(shù)據(jù)，其一是游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)大會(huì)上發(fā)布的產(chǎn)業(yè)報(bào)告提及小程序游戲市場(chǎng)2025年收入535.35億元，另一個(gè)是2025小游戲新增長(zhǎng)峰會(huì)上DataEye研究院發(fā)布的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)，提到2025年預(yù)計(jì)總規(guī)模610億元。一致的是都提到了增速放緩。

重點(diǎn)趨勢(shì)為IAA成為小游戲增長(zhǎng)的新關(guān)鍵板塊，一個(gè)直觀印證是產(chǎn)業(yè)年會(huì)期間舉辦的2025騰訊廣告游戲生態(tài)峰會(huì)首次設(shè)立了IAA專場(chǎng)。

前兩年小游戲市場(chǎng)爆發(fā)，主流是IAP以及混變，從產(chǎn)業(yè)報(bào)告公布的結(jié)構(gòu)上也能看出內(nèi)購(gòu)收入占據(jù)了近7成，主打廣告變現(xiàn)的IAA看著成了“附帶品”，但隨著頭部IAP小游戲固定化、iOS分成政策落地、整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等環(huán)境影響，IAA的競(jìng)爭(zhēng)力又被挖了出來(lái)。

相比于IAP，IAA具備開發(fā)周期更多、用戶覆蓋更廣的特征，這讓它有更多機(jī)會(huì)從玩法層面突破做出現(xiàn)象級(jí)流行度。如“箭頭消除”、“打螺絲”、“解毛線”等等，都在批量造就爆款。

我還注意到IAA的玩法其實(shí)也能支撐“長(zhǎng)時(shí)間重體驗(yàn)”。比如當(dāng)前在國(guó)內(nèi)大爆的搜打撤玩法，因?yàn)镻C與APP產(chǎn)品的刷屏，形成了“副游”需求環(huán)境，早先我關(guān)注的搜打撤APP“副游”還沒(méi)出來(lái)，IAA已經(jīng)跑出來(lái)了爆款，如原子力量的《病毒大逃殺》單局可能耗費(fèi)20分鐘。

游戲外溢價(jià)值得到了更廣泛關(guān)注

最后說(shuō)下游戲外溢價(jià)值，我在就提到過(guò)，但還是想單獨(dú)講一講，從國(guó)內(nèi)到海外，從政府到企業(yè)，都在參與、推動(dòng)以此建設(shè)未來(lái)。

上海政府提前透露出的“游戲滬十條”不只是在給游戲產(chǎn)業(yè)提供更好的環(huán)境條件，也在明確支持鼓勵(lì)游戲產(chǎn)業(yè)主動(dòng)走出去，賦能醫(yī)療教育和新基建等領(lǐng)域，“放大產(chǎn)業(yè)溢出效應(yīng)”；

在“游戲+”論壇上，北京師范大學(xué)與音數(shù)協(xié)出品的《數(shù)字游戲活化與傳播中華非物質(zhì)文化遺產(chǎn)報(bào)告》是對(duì)行業(yè)建設(shè)成果的社會(huì)認(rèn)可，聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署「Playing for the Planet」運(yùn)營(yíng)主管到場(chǎng)，能看出全球共建釋放游戲價(jià)值的未來(lái)；

另外，作為游戲產(chǎn)業(yè)技術(shù)溢出流入其他領(lǐng)域代表企業(yè)之一，Unity中國(guó)CEO張俊波在產(chǎn)業(yè)年會(huì)發(fā)言時(shí)也透露了2027年進(jìn)一步覆蓋工業(yè)制造、消費(fèi)文旅等更多領(lǐng)域。

一年一度的游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)結(jié)束后，新一年的序幕將隨之拉開，相信我們?cè)?026年會(huì)看到中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的新爆發(fā)。

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