我們都知道,格力電器高舉讓世界愛上中國造的大旗,把自己的廣告都做到美國紐約時代廣場大墻上去了。
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海上升明月,天涯共此格!
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廣告是中英文對照,美國人不識華文也能看得明白,格力這是要去美國市場干什么。特朗普政府要美國的制造業回歸,我想美國人最恨的,應該是格力電器公司了。
可有點意思的是,昨天我刷到一條新聞。
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這美國人怎么不找格力電器的茬,卻盯上了美的和海爾了呢,他們不知道美的和海爾都在美國收購了不少你美國人不要的公司,給美國當地人貢獻那么多就業崗位,為美國經濟做出那么多的貢獻嗎?不說別的,美的和海爾收購境外資產,賬上背負的合計600多億商譽里就有是因收購美國公司留下的。比如說,海爾智家截至2024年的商譽為242億元,其中120億元來自2016年收購的美國通用電氣公司(GE)家電業務(GEA)。
如今這美國人是恩將仇報,翻臉就不認人了。我希望美的和海爾要向福耀玻璃學習,抗爭到底,絕不屈服!
與美的和海爾連在一起在海外被告不同的另外一件事,也有點意思。近日聯手在國內組成了一個“聯盟”,宣稱要推動“鋁代銅”,而且要禁止相互惡意攻擊。
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誰會惡意攻擊“鋁代銅”?這份公約沒有點名是誰,可是地球人都知道是誰不愿意做鋁代銅的空調。
這份鋁應用自律公約表面上把沒有參與簽約的格力電器孤立了。可是沒等格力電器公司自己發聲,老百姓消費者的呼聲一浪高過一浪。七嘴八舌,紛紛發言。不是水軍,勝過水軍,擋都擋不住。有網友的說得更有意思,稱自己過去不知道選什么品牌的空調好,因為各家都說自家的好。這一下明白,誰敢稱自己的空調是只用銅管空調,就是好空調,買它準不會錯。甚至我在網上還看到一句口號,叫“藏銅于民”。
老百姓不傻啊,現在買銅管空調雖然眼前多花了幾百塊,使用時節省的電費和無故障壽命更長不易立馬感覺,可當將來當廢品賣時,銅空調可以多賣幾百塊可是見得到,實實在在的啊!而且將來銅價越高,廢舊的銅空調會更值錢。所以藏銅于民,也是藏富于民啊!
這一下好了,格力電器公司什么也別說,只要在自己賣的空調上面貼上“純銅管”三個字,冬季本是空調銷售淡季,卻比炎熱的夏季銷售更火爆了。不少消費者害怕,冬天不出手,明年夏天市場上銅管空調買不到了。
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面對此情此景,我想那些發起“鋁代銅”自律公約并參與簽字的商家,不知道現在是何種心情。總不能也在自家的空調銷售廣告圖片上,也加上“非鋁代銅”四個字吧?什么是弄巧成拙,這就是經典商戰案例,將載入中國空調商史了。
今天的這一幕,讓我想起了當年蘇寧發起的“破格”聯盟行動。
一、行動背景:格力“清場”言論引發的行業矛盾
2014年12月,格力電器董事長董明珠在內部經銷商會議上發表“清場”言論,稱要“消滅爛品牌、假冒偽劣、偷工減料的品牌”,并點名批評美的、海爾、志高等競爭對手。這一言論引發行業震動,美的、海爾等企業隨后通過社交媒體回應(如美的稱“大姐,你玩你的,我做我的”;海爾稱“阿姨,不約,我們不約”),雙方陷入“口水戰”。
蘇寧作為家電零售渠道商,與格力存在長期矛盾:格力自2013年起全面撤出蘇寧門店,轉而與國美合作(2014年3月簽訂80億元年度采銷合同),導致蘇寧失去格力的銷售渠道。此次格力“清場”言論進一步激化了雙方矛盾,蘇寧決定聯合其他品牌發起反擊。
二、行動發起:蘇寧聯合六大品牌推出“破格行動”
2014年12月29日,蘇寧易購官方微博發布“破格行動,年末鉅惠”廣告,宣布聯合美的、海爾、海信、奧克斯、志高、長虹六大空調品牌,針對格力發起價格促銷活動。行動口號采用“你行我行”體,針對格力的核心賣點進行回應:
- 美的:“做夢一統天下,你行!省電一晚一度,我行!”(回應格力“一晚一度電”的宣傳);
- 志高:“大姐站臺,你行!大哥代言,我行!”(回應董明珠的“站臺”言論);
- 海爾:“侵權,你行!自主專利,我行!”(回應格力對海爾“侵權”的質疑);
- 海信:“變臉比火氣,你行!變頻拼冷靜,我行!”(回應格力的“變頻技術”宣傳);
- 奧克斯:“高價產品玩假摔,你行!高質省錢真功夫,我行!”(回應格力的“價格策略”);
- 長虹:“十億任性賭局,你行!十分軍工品質,我行!”(回應董明珠與雷軍的“十億賭局”)。
十多年過去了,沒想到今天的中國空調市場新加了一家小米后,又上演了一場這樣精彩的大戲。中國市場的空調消費者,有福了!
始作俑者,其無后乎?
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