逼得老外連夜學中文，《魔獸世界》成了中國游戲？

誰說出海最重要的是“本地化”？

文/青暉

這段時間，《魔獸世界》國服獨有的時光服，倒反天罡地火到國外去了。

Twitch擁有近900萬粉絲的頂流主播Sodapoppin最近就在直播時光服。這白哥們因為語言是不通的，只能開著翻譯器和國服玩家交流，于是狠狠學了一波中文。

有些話翻譯器還能翻譯，有些直譯不出來。像是國服玩家動不動掛在嘴邊的3Q、666……就給Soda弄的一臉懵逼。

和網友在線對噴也有點費勁。最經典的畫面，就是直播中Soda當著幾十萬觀眾的面，研究SB是什么意思，節目效果拉滿。

除了Sodapoppin，Esfand、Towelliee、Shroud等Twitch知名主播也紛紛加入時光服直播，他們的粉絲量均在百萬甚至千萬級別，帶動了大批老外玩家跨越山海，涌入國服。

過去二十年的《魔獸世界》，都是中國玩家頂著高延遲去美服歐服玩，搶先體驗新版本。

如今風向突變，大量海外玩家、甚至頭部主播主動翻墻來國服，為啥？

01

中國魔獸？

威力加強版懷舊服

葡萄君最近也體驗了一下時光服，如果非要用一句話概括它，我會說：這像是懷舊服的“威力加強版”。因為時光服里有不少正式服見不到的改動。

比如版本融合。

暴雪原版懷舊服是線性的，版本一過，舊內容即淘汰，錯過了就是錯過了。

但時光服不太不一樣，它不是直接復制懷舊版本，而是把最經典的三大版本：“經典舊世”、“燃燒的遠征”、“巫妖王之怒”的團隊副本內容打散重組。

時光服以《巫妖王之怒》為基礎框架，角色天賦與技能沿用80級體系，裝備也被重鑄到80級，并把團隊副本與世界首領統一調整為80級難度，三大版本團本亂序開放，玩家可以在同一套數值、等級框架下去挑戰不同版本的內容。

再比如PVP平衡。

時光服所有PvP服務器，官方都做了一些生態干預，啟用陣營強制平衡機制，那種聯盟鬼服或部落鬼服的單一陣容過于強勢的情況，幾乎不會出現了。

國服有相當一部分玩家喜歡野外PVP，三季稻的故事流傳至今，經久不衰。本質上，野外的江湖恩怨也是MMO游戲的社交樂趣，官方也十分鼓勵這種對抗。

野外橙錘大風車，圖源抖音@老雷魔獸

甚至在時光服里，官方還把野外沖突做成了階段性活動，上線了一個黑石山之巔的巔峰榜，在黑石山區域擊敗敵對陣營玩家即可獲得積分，最終榜首公會還會獲得為期一個月的服務器冠名權。

聯盟部落黑石山野外大戰

圖源抖音@鐵血一生

再比如橙色武器的改動。

橙色武器在哪個版本都是牌面的代表。葡萄君現在都記得，當年剛在BT副本拿到蛋刀那個興奮勁兒，那是畢業的幸福。沒成想，80級一開，兩把蛋刀直接成廢品，除了好看，一無是處。

當年葡萄君拿蛋刀的珍貴截圖

這次時光服的橙武改動，把這點彌補上了。時光服給橙武加了個升級機制，橙武掉落后還可以多次升級，升到滿級裝等即可畢業，再也不用擔心橙武在下一個裝備等級的階段被淘汰了。于是橙武愛好者狂喜：牌面永不過時！

最重要的是，這些新內容，都是國服特產，外服沒有。

同樣是國服特產的，還有版本調優的速度。開服一個月，明顯能感覺到時光服在這方面下的功夫。

比如職業調整，從12月3號到發稿日，才兩周出頭，增強薩已經調整了兩次了，職業平衡調整的速度比社畜玩家升級的速度都快。

原來巫妖王之怒版本中，確實有些遺留的職業不平衡問題，比如戰士，三個專精都略弱，防戰硬度不夠，武器戰、狂暴戰DPS在特定副本中不如遠程穩定等等，不少玩家也在論壇上探討這些問題。

沒成想，時光服開服一個月，弱勢的專精都被加強了一圈，特別是戰士三系都被加強，引得正式服的戰士都跑來玩時光服，在評論區大夸雷火。

之前玩家在論壇上吐槽職業不平衡的地方，很多都被快速改進了，現在NGA已經成了“雷火許愿池”。

還有排隊問題。由于之前排隊時間過長，有玩家懷疑是工作室刷子不下線，占著服務器位置。

于是官方很快出手，移除了地板金，抑制工作室刷金行為。

后來玩家反饋說，有工作室在刷材料和綠裝，在五人本惡意需求裝備，然后把裝備賣給NPC。

官方又做了緊急調整：部分5人地下城除了BOSS之外，所有敵人將不會掉落任何物品，BOSS裝備只能賣1金幣。同時，為了讓更多真正的玩家參與隨機本，官方還提高了部分隨機地下城的金幣獎勵。

漸漸地，這些設計和運營打法也在更多外服玩家群體傳播開來，有了墻內開花墻外香的趨勢。

要知道，很多海外游戲的更新速度都很慢，把社區意見落實到游戲版本恨不得要幾個月。反觀國服，玩家在NGA上吐吐槽，就能被官方抓到痛點并改進。一直處于放養狀態的外服玩家，哪吃過這種細糠。

更讓外服玩家心里更不平衡的是，國服一張75塊錢的月卡，可以同時玩最新的正式服、原版懷舊服和獨占的時光服。而美服一張月卡要12.99美元（約合94元人民幣），還少了個時光服。這么比較，國服玩家真是血賺。

在親身感受到了這一系列操作之后，外服玩家都炸鍋了，各種論壇里都在羨慕國人、聲討暴雪。

這樣的社區氛圍，進一步帶動了更多玩家的好奇。對于游戲主播和內容創作者來說，對時光服的體驗屬于優質流量。于是游戲主播下場直播，競速玩家也躍躍欲試，包括一些海外頂尖團隊，如魔獸世界懷舊服歐美頭部公會Progress近日就正式宣布加入了時光服，正式服首殺公會Liquid隊員Tobo在接受食貧道采訪時，也透露公會里有很多人在玩時光服。

圖源B站@食貧道

在這批人的帶動下，大批外國普通玩家開始紛紛涌入時光服，跨越重重難關，經歷漂洋過海的考驗。

首先，第一關就要解決中國手機號和實名認證的問題。關于這一點，雖然網上也有不少攻略，但過程仍然相當迂回。

翻過這座山，就是另外一道坎：時光服太火了，要排隊。

圖源NGA論壇

即便這樣，也沒嚇倒他們，一邊吐槽這是排隊模擬器，一邊頭鐵，硬排。

被排隊硬控四五個小時，終于進了游戲，剛準備玩耍一番，發現還有更無助的場面——無法交流。

跟隊友溝通堪比做閱讀理解。

Sodapoppin有次直播打副本，因為耽誤了點時間，隊友就說了句：“不是，兄弟？”

他直接掏出翻譯軟件，得到英文“not a brother”。

副本打到一半，因為他扛不住怪，被隊友投票踢出了隊伍。

Soda坐那一通復盤被踢的原因，最后恍然大悟：原來我不是他們的兄弟！

“not a brother”這個梗也瞬間火爆魔獸圈。

“不是兄弟？”和“3Q”、“666”這類俚語雖然讓外國主播們頭疼，但這不算大問題，畢竟不影響游戲玩法。

在組隊溝通上，多個主播碰到了更棘手的情況：國服玩家有自己的春典。

有拼音縮寫：FS、QS、DZ代表職業，CQ代表城墻副本；有諧音梗：組隊四個等一個叫4=1；有中文暗語：車頭=等級高的人，還有雜糅中文語法的英文叫法，AA隊是法師為主組成的AOE隊伍等等。這就導致公屏全都是：CQAA隊4=1車頭（城墻AOE隊4個等1個等級高的）這類的信息。

迷茫的眼神

你用翻譯器吧，一翻一個不吱聲。

玩家有時候再來點錯別字，有AI也費勁。

「無限城墻副本AOE隊來人」的AI解釋

對于中國玩家，這是二十年沉淀下來的社交效率，對于剛“偷渡”來國服的老外，這些黑話確實讓他們麻爪。

即使這么困難，也沒擋住海外玩家的熱情，不少老外跋山涉水來到了國服，拼了老命學漢語，也算是給國服帶來了不少歡樂。放下對英文26個字母的知識，開始學習它們在漢語拼音中的用法，這也算是某種意義上的新文化運動了……

努力學中文的老外主播

02

中國游戲被人忽略的長板：

長線運營

近幾年，中國游戲行業很爭氣。《原神》、《黑神話：悟空》文化輸出做得不錯，讓全球玩家愛上中國故事和審美。《永劫無間》《三角洲行動》在歐美強勢的射擊、動作領域，證明了中國廠商打磨核心玩法的品質和技術硬實力。

而《魔獸世界》時光服的成功，展現了中國游戲產業另一條容易被人忽略的長板——長線運營能力。

中國對GaaS框架（服務型游戲）的探索太早了，MMO、SLG、卡牌、競技……各個品類都不乏運營5-10年以上的案例。在這個用戶量龐大、對手更多的市場，無數次設計失誤、運營事故、輿論危機早已把從業者鍛造得鋼筋鐵骨，極具服務意識，能夠開著飛機換引擎。

一位超級爆款的制作人曾告訴葡萄君，之前他們海外版本做日更，一天要跟200多個需求，有bug就直接熱更?！暗谑斓降谑惶斓牧舸鏀祿袅艘粋€點，我們都會思考它源于哪條路徑、為什么玩家不喜歡。我們還會做大量調試，比如AI、匹配的算法，游戲的投放，要不要上新的活動或體驗……那些海外團隊聽到這些，都會有一點驚訝。”

理解了這種基因，你就能理解時光服為什么能從一開始就瞄準了玩家們的痛點：對白月光版本的懷念、對平衡性的調整、對底層機制的改動……在網易運營團隊眼中，這些應該都是發自本能的操作，只是要結合具體數據與對《魔獸世界》的理解，想出一套優雅的解決方案。

更巧的是，運營《魔獸世界》，網易實在是太合適了。

此前葡萄采訪過魔獸世界總監Ion Hazzikostas，他說魔獸的核心樂趣就是社交互動。而這一點，正好是網易的強項。

《魔獸世界》的總監Ion Hazzikostas

與設計副總監Maria Hamilton

網易做過太多MMO，沉淀了太多人才、方法和經驗。像是經典產品《夢幻西游》長線運營了20多年，且一直以社交和經濟系統見長，后來不少產品都參考了它對現實社會社交環境的模擬；

2016年《夢幻西游手游》對MMO社交的分享

而近年來最成功的MMO新品《逆水寒》手游，則把內容作為社交的介質，包容了PvP、PvE、探索等不同屬性的玩家，同時通過賽季制實現了長線運營，還圍繞自走棋等副玩法打造活動，提供了不少線下社交的機會。

這一切，應該都是網易重新接手《魔獸世界》國服后，把它帶到新的高度的前提。從這個角度看，《魔獸世界》雖然是一款海外MMO，但魔改之后的時光服，反而是不折不扣的“中美合拍”產物，甚至中方的參與度更高。

正如Ion所說，有一些原則對所有開發者都適用：先了解你的玩家，想清楚他們玩游戲最在意什么。把玩家體驗放在第一位，聽他們喜歡什么、不喜歡什么，保持謙遜，接受反饋、觀察數據。而這些都是網易擅長的東西。

做到了這一切之后，吸引海外玩家的，就不再只有對于《魔獸世界》的情懷，還有網易對于內容節奏、版本平衡、用戶體驗、社交的理解。

看到這里你應該已經能明白，為啥有大批外國主播、玩家翻墻來玩時光服了。

外國主播用翻譯器逛拍賣行

03

誰說出海最重要的

就是“本地化”？

觀察了一段時間老外在時光服的表現，葡萄君不禁感慨：如今的中外游戲行業，真是攻守之勢異也。

曾幾何時，在《魔獸世界》里，中國玩家往往是二等公民，必須忍受版本滯后，或完全照搬外服不合理的機制。而中國廠商所扮演的角色，也更多只是單純的代理，只能仰人鼻息。

當年外服80級，國服還在70

但現在，《魔獸世界》國服不再滿足于做搬運工，而是找到了屬于自己的內容生產方式。越來越多類似時光服的案例正在證明，中國廠商運營的MMO具備更強的魅力，這會進一步提升中國MMO的口碑，甚至給整個產業帶來更廣闊的發展空間。

另外時光服還證明了一件事：本地化也許不是出海最重要的因素。

過去聊出海，我們常常會優先討論本地化：如何完美契合當地玩家的語言、風俗、游戲行為習慣，甚至恨不得把美術、界面、功能都做得像一款純正的海外游戲。而一旦產品出海失敗，大家就會歸咎于本地化幅度的不足。

但這一切正在變化。

如《燕云十六聲》就把江湖感、武俠動作體系、東方開放世界敘事等完全不本地的內容，當成核心賣點推向海外，吸引了大批海外玩家；而時光服更是用內容用讓海外玩家翻墻、排隊、學語言，也要主動過來游玩。

這些都證明只要內容好、服務好、體驗好，和本地產品的大幅差異，反而可以成為最強的競爭力。此情此景，就像是從Made in China席卷全球，到無數老外來華旅游一樣：我們不只能把產品送出去，還可以把用戶迎進來。

倒不是說本地化或者翻譯不重要，而是說真正稀缺和精彩的體驗，理應能夠跨越語言的門檻，創造更強大的信任。這才是GaaS游戲最重要的東西。

學習國服黑話

就像魔獸世界總監Ion所說的那樣：“當你運營一款游戲時，你是在要求玩家信任你，把它們最寶貴的資源——時間投入到你的世界里?！?/p>

游戲葡萄招聘內容編輯，

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