一碼為“家人”的生態(tài)實踐

“把創(chuàng)作者當家人?！?/p>

最近幾年，游戲行業(yè)的長線命題正在經歷深水區(qū)考驗。

廠商們都在探討如何構建健康、可持續(xù)的內容生態(tài)，以支撐產品的長青生命力。然而，生態(tài)的培育并非易事，傳統(tǒng)的激勵模式在持續(xù)性和公平性上逐漸顯露疲態(tài)：對廠商而言，效果評估如同霧里看花；對廣大創(chuàng)作者，特別是腰尾部群體，激勵常常如石沉大海，難以轉化為持續(xù)的創(chuàng)作熱情。

在此背景下，Supercell近期在中國市場的一項舉措，為行業(yè)提供了一種新的觀察樣本。它并非簡單的補貼加碼，而更像是一次以“全家桶”為基座的生態(tài)共建實驗。

01

從“單點驗證”到“生態(tài)引爆”：

一串代碼的全局思維

這項生態(tài)實驗的核心，是Supercell于12月初全線啟動的“超級細胞中國創(chuàng)作者計劃”。該計劃覆蓋了旗下《部落沖突》《皇室戰(zhàn)爭》《荒野亂斗》《海島奇兵》《卡通農場》五款核心產品。其關鍵創(chuàng)新在于“一碼通”機制——創(chuàng)作者通過一個專屬代碼，即可聯(lián)動所有產品的內容創(chuàng)作與生態(tài)回報。

這串代碼迅速成為社區(qū)內的“社交貨幣”。創(chuàng)作者們將代碼植入昵稱、發(fā)起“代碼互掛”挑戰(zhàn)賽、圍繞游戲內容進行創(chuàng)意Cosplay……一場自發(fā)的、跨游戲的創(chuàng)作熱潮被瞬間點燃。

圖源抖音@游事直說

這種現(xiàn)象的背后，是Supercell對行業(yè)傳統(tǒng)內容合作模式的一次系統(tǒng)性突破。它試圖跳脫出以短期流量采購或單次活動激勵為核心的思路，轉向構建一個更具共享性與長期性的生態(tài)關系。

傳統(tǒng)的激勵策略固然有直接觸達的優(yōu)點，但其痛點也日益凸顯：規(guī)則不透明讓創(chuàng)作者感到不確定；激勵集中在版本更新等節(jié)點，缺乏持續(xù)性，導致創(chuàng)作生態(tài)“潮汐現(xiàn)象”嚴重。一些創(chuàng)作者甚至不得不采用“負面標題掛激勵”的極端方式博取關注，這無疑揭示了舊模式在維系創(chuàng)作者熱情上的窘境。

Supercell的“創(chuàng)作者代碼”模式，則直指這些核心痛點：

降低門檻，激活金字塔基座：計劃將申請門檻設為單平臺粉絲數(shù)超過3萬，這為大量有潛力的腰尾部創(chuàng)作者及核心玩家打開了通道。在社交媒體上，已有不少“未正式創(chuàng)作，先收獲鼓勵”的積極反饋，有效激活了生態(tài)基底，擴大了內容供給的源頭活水。

“一碼通”構建創(chuàng)作安全網：一個代碼覆蓋五款游戲，這不僅意味著創(chuàng)作主題的幾何級拓展，更相當于為創(chuàng)作者構建了“風險對沖”機制。即使單一游戲內容進入平淡期，創(chuàng)作者也能平滑轉向其他產品，從而保障了創(chuàng)作的持續(xù)性與收入的穩(wěn)定性，鼓勵將內容創(chuàng)作視為一項長期事業(yè)。

促成“玩家-創(chuàng)作者-游戲”的正向飛輪：玩家為獲得綁定福利而主動關注并綁定創(chuàng)作者代碼；創(chuàng)作者因獲得支持而更積極地產出優(yōu)質內容，提升社區(qū)熱度；游戲因內容生態(tài)繁榮而獲得更長久的生命力。這個閉環(huán)，讓生態(tài)的每一個參與者都能從中受益，共同成長。

市場數(shù)據(jù)也初步驗證了這套邏輯的活力。計劃啟動后一周內，Supercell相關短視頻上傳量增長近55%，播放量提升約27%，各產品直播間的互動率和用戶停留時長也獲得顯著提升。這標志著聲量已從《皇室戰(zhàn)爭》前期的“單點驗證”，成功邁向多產品聯(lián)動的“生態(tài)引爆”。

02

并非橫空出世：

植根于“長青游戲”的長線哲學

當Supercell將這套覆蓋全產品線的計劃在中國全面鋪開時，一個務實的疑問隨之而來：這究竟是激進冒險，還是深思熟慮的長線投資？

答案顯然傾向于后者。這一生態(tài)布局，深深植根于Supercell“制作長青游戲（Forever Games）”的核心哲學，并在全球范圍內經歷了長期驗證。

Supercell首席執(zhí)行官Ilkka Paananen在2025年初的公開信中強調，公司的宏愿是“制作能被人們永遠銘記的長青作品”，并透露2024年是公司“有史以來最出色的一年”，全球月活躍玩家突破3億，所有游戲收入實現(xiàn)同比增長，公司營收創(chuàng)下歷史新高。支撐這份成績的，正是《荒野亂斗》《皇室戰(zhàn)爭》等老產品的逆勢增長。

而創(chuàng)作者生態(tài)，被視為驅動增長的關鍵力量。今年5月，Supercell相關負責人在Think With Google活動中分享：2018年，與官方合作的創(chuàng)作者僅約1200人。隨著Supercell開設Creator Academy（創(chuàng)作者學院），以及通過線上線下課程傳授內容創(chuàng)作與社群運營技巧，其涉及規(guī)模一度曾接近30萬。官方數(shù)據(jù)顯示，其海外創(chuàng)作者在各平臺累計擁有22億粉絲，內容觀看量達2290億次。這種“長期投入+系統(tǒng)培育”的策略，為產品注入了持久的內容生命力。

在中國市場的落地，Supercell同樣采取了謹慎的分階段策略。今年8月，《皇室戰(zhàn)爭》率先作為試點，開啟了創(chuàng)作者計劃。試點期間，游戲相關直播間的互動與用戶停留數(shù)據(jù)翻倍，平臺視頻播放量提升約35%。這股創(chuàng)作熱潮甚至帶動了游戲用戶盤子的擴大，為這款上線多年的產品帶來了新的活力。正是基于試點的積極反饋，全線啟動的“超級細胞中國創(chuàng)作者計劃”才得以在12月水到渠成地展開。

圖源抖音@門神Soloman

從全球到中國，從單點試點到全線聯(lián)動，Supercell的每一步都圍繞著一個清晰的目標：不為短期流量，而為構建一個能夠反哺產品、實現(xiàn)共贏的可持續(xù)內容生態(tài)。這與其“相信團隊，而非項目”、“專注于工作本身，而非最終結果”的長期主義文化一脈相承。

前兩天Jynxzi直播整活：誰贏我，我就給誰1000刀

圖源YouTube@Jynxzi

Jynxzi4月底開始直播《皇室戰(zhàn)爭》，至今仍在天天直播

圖源TwitchTracker

而這次創(chuàng)作者的熱情和內容生態(tài)更加豐富和「有趣」：在創(chuàng)作者賬號上掛代碼、從幕后轉向臺前直播、粉絲以碼「要挾」創(chuàng)作者、創(chuàng)作者也能突然來活……整個Supercell游戲的內容社區(qū)，好像就從過往的不茍言笑，突然就變得網感十足，煥發(fā)出全新的活力。

03

定位“共建者”：

“創(chuàng)作者是家人”

因此，將Supercell的中國創(chuàng)作者計劃僅僅解讀為一種市場策略，無疑是狹隘的。其更深層的意義在于，它重新定義了廠商與創(chuàng)作者之間的關系。

Supercell內部將創(chuàng)作者視為“家人”，而非渠道或供應商。這一理念決定了計劃的出發(fā)點是“共建”與“共贏”：通過提供清晰的成長路徑和可持續(xù)的回報機制，幫助創(chuàng)作者成長，激發(fā)他們持續(xù)的創(chuàng)作熱情；而玩家則能因此享受到更豐富、多元的高質量內容；最終，游戲本身也獲得了生生不息的社區(qū)文化支撐。

這種“創(chuàng)作者-玩家-游戲”的三贏局面，正是健康內容生態(tài)的理想模樣。它突破了行業(yè)中功利性的短期合作思維，展示了如何將外部創(chuàng)作者深度融入產品的長線運營脈絡，使之成為“永恒游戲”夢想中不可或缺的一部分。

對于中國游戲行業(yè)而言，Supercell此番以“全家桶”姿態(tài)發(fā)力創(chuàng)作者生態(tài)，其探索者與共建者的形象尤為突出。它不是在瓜分存量市場，而是在嘗試與創(chuàng)作者共同做大盤子，為后續(xù)持續(xù)吸引、滋養(yǎng)創(chuàng)作者，繁榮整個生態(tài)的健康發(fā)展定下了基調。

當一串代碼串聯(lián)起五款游戲、無數(shù)創(chuàng)作者與千萬玩家時，它所啟動的已不止于一場營銷活動，而是一個旨在讓所有人走得更遠的共生系統(tǒng)。這或許是 Supercell 在交出歷史最佳財務答卷之后，如的標題：《In For the Forever Game》，他在文中反復強調了Supercell自創(chuàng)立以來的宏大追求：

制作能被人們永遠銘記的長青作品（Forever Games）。

游戲葡萄招聘內容編輯，

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