【堅定信心 實干爭先】首店集群點亮青海商圈 政策賦能激發消費潛能

麥當勞青海首店12月21日開業，眾多消費者排隊等候進店體驗，現場洋溢著熱鬧的消費氛圍。

“麥當勞終于來青海了！”連日來，麥當勞進駐青海的消息刷爆本地朋友圈，成為西寧市民熱議的話題。

12月21日，這家全球知名餐飲連鎖品牌的青海首店正式開門迎客，門店外的隊伍排到百米開外，消費者踮腳張望、舉著手機打卡；店內點餐機前人頭攢動，取餐口工作人員忙個不停，餐盤的碰撞聲與交談聲交織，熱鬧氛圍撲面而來。這份被盼了許久的“全新消費體驗”照進現實，作為西北區域面積最大的獨棟“得來速”餐廳，它不僅填補了青海市場的品牌空白，更以開業即火爆的態勢，印證了青海消費市場的巨大潛力，成為我省培育首店經濟的亮眼成果。

麥當勞店內工作人員正緊張有序地打包餐品，堆滿桌面的紙袋彰顯出開業首日的火爆消費需求。

今年以來，青?！笆椎晔装l”項目密集落地、多點突破：國際品牌集合店注入時尚因子，新能源汽車旗艦中心勾勒綠色圖景，更實現從“單點試水”到“集群綻放”、從“傳統零售”到“多元延伸”的跨越。這不僅讓省內消費者在家門口感受國際潮流、體驗前沿科技，更通過商業業態迭代打破了高原消費的地理局限，既吸引外資、國際品牌“走進來”，又借數字平臺助高原特產“走出去”，成為青海鏈接內外資源、推動消費升級、激活區域經濟高質量發展的生動縮影。

小米門店內，消費者圍繞展車向工作人員咨詢小米汽車相關信息。

這份活力背后，是青海將“首店經濟”作為關鍵抓手，通過政策引導、場景創新與開放合作，推動消費從“滿足基礎需求”向“引領品質升級”跨越，助力城市商業能級穩步躍升的系統性實踐，為雪域高原經濟高質量發展注入鮮活動力。

從“單點落地”到“集群綻放”

　　首店經濟構建消費新場景

“首店”的價值，不止于“首次出現”，更在于適配消費需求、重構商業場景。今年以來，青?！笆椎杲洕备鎰e單個品牌“零星試水”，實現高端科技、時尚零售、潮玩娛樂、特色餐飲的“集群式綻放”，既填補省內消費領域空白，更打造多元沉浸式消費場景，讓高原消費“煙火氣”與“時尚感”兼具。

在索尼店內，消費者了解索尼相機的性能。董潔 攝

12月12日，索尼西寧大象城王府井指定店正式開業，為省內消費者提供高品質數字產品和系統化品牌體驗，這是省商務廳通過招商引資合作推進品質消費供給、商業業態升級、消費活力釋放的實踐延伸。作為國際知名數字品牌在青海的重要布局，該門店不僅為省內消費者帶來了涵蓋影像、音頻、游戲等領域的高品質數字產品，更提供了系統化的品牌體驗服務——無論是追求專業畫質的攝影愛好者、喜愛沉浸式觀影的電影迷，還是熱衷前沿科技的游戲玩家，都能在這里近距離接觸品牌迭代更新的產品，享受數智化、專業化的消費服務。

“品牌選擇布局青海，離不開青海省商務廳的全程指導與幫扶，后續我們會持續更新產品矩陣，打造沉浸式購物環境，讓高原消費者同步享受全球科技消費紅利。”索尼西北大區總經理劉穎的話，既道出了品牌落地的底氣，也印證了青海對優質首店的吸引力。而這家門店的落地，并非偶然的商業選擇，更是省商務廳以招商引資為紐帶，推動品質消費供給擴容、補齊高端消費領域供給短板的具體實踐，讓青海消費者真正實現了從“買得到”到“買得好”“體驗佳”的消費升級。

在單點突破基礎上，青海推動首店“聚點成面”，形成集群效應。西寧王府井百貨西門店群匯集菲姿、卡迪黛爾等30余個品牌首店，覆蓋高端女裝、運動、生活方式等品類，年銷售額突破1.5億元，成為市民購物首選，形成“首店聚客、客帶消費、消費促發展”的良性循環。

西寧城北吾悅廣場瞄準年輕群體，走“新業態+首店”路線，首發近80家首店，涵蓋餐飲、零售、娛樂，引入無人值守商店、VR體驗店等業態，全方位滿足年輕群體“潮、新、奇”需求，成為西寧“潮玩消費”地標。唐道·637步行街則通過環境升級與品牌煥新，引入茶理宜世、巴黎貝甜等網紅首店及本土品牌苜蓿奶白，打造“消費+休閑+文化”空間，兼顧高原特色與時尚氣息。

從“傳統零售”到“多元延伸”

　　首店經濟拓寬開放新空間

隨著“首店經濟”推進，青海突破“首店=傳統零售”的認知，將其與高端制造、數字經濟、外資利用等深度結合，推動首店經濟向多元、高端、開放發展，實現“引進來”與“走出去”雙向賦能。

數字經濟領域，抖音電商在青海注冊運營，為本土品牌提供“首發”新渠道，高原特色農產品、手工藝品可借平臺走向全國，同時帶來“線上+線下”融合體驗，推動首發經濟從“線下”向“數字賦能”延伸，打破消費時空局限。

高端制造與優質服務業協同發力，小米汽車、麥當勞落地意義深遠。今年7月，小米汽車在西寧東川工業園區注冊運營，填補青海新能源汽車知名品牌空白，提供綠色智能出行選擇；同月，麥當勞注冊青海靈泉餐飲管理有限公司，青海首店于12月21日正式開業，帶來標準化服務，帶動本地餐飲升級與人才培養。

更關鍵的是，首店經濟為青海外資利用破局——哈啰集團旗下香港公司在西寧成立全資子公司，成為青海首個實際利用外資的高技術產業企業，業務覆蓋智慧出行、數字研發，推動青海外資利用從傳統領域向高技術領域延伸。此外，作為我省招商引進的首家國際品牌FAVO集合店落戶西寧，讓高原消費者同步享受全球時尚資源，這背后彰顯了政企協同推進消費業態更新、煥新消費熱點、激發消費活力的突破之舉。

從“政策護航”到“長遠布局”

　　首店經濟激活發展新動能

青海首店經濟的快速發展，源于精準政策體系與長遠布局，以系統化思維推動其穩步前行，讓政策紅利轉化為發展動能。

今年2月，省商務廳前瞻性地研究制定《青海省商貿領域品牌引進和培育工作方案》，這是青海首次針對商貿品牌引進出臺的系統性政策文件，標志著青海“首店經濟”發展進入“規范化、常態化”階段。方案中，不僅首次明確將“首店經濟”與高端商業品牌、高端零售品牌、連鎖便利店品牌、內外貿一體化品牌并列，作為商貿品牌引進的五大核心方向，更出臺16條具體支持措施，其中“真金白銀”的補貼政策最受品牌方關注——對國際高端品牌首店和國內高端品牌首店，分別給予不超過核查認定投資額50%的補貼，這一政策既降低了品牌在青海落地的成本與風險，也讓品牌方清晰看到了青海發展“首店經濟”的誠意與決心，形成了“扶持標準明確、投資預期清晰”的良好政策環境。

政策的高效落地，帶來立竿見影的效果。今年7月，麥當勞、小米汽車相繼完成在青注冊并快速投入運營，從品牌對接、政策咨詢到注冊落地，省商務廳全程提供“一對一”幫扶服務，大幅縮短了品牌落地周期；FAVO國際品牌授權集合店、哈啰集團外資子公司等項目，也在政策扶持下順利落地，印證了青海“首店經濟”政策的“務實性”與“高效性”，為后續更多優質首店引進奠定了良好基礎。

站在新的發展節點，青海對“首店經濟”的布局并未止步于“引店落地”，而是著眼于“長遠賦能”，推動“首店經濟”與更多領域融合，釋放更大發展潛力。據省商務廳相關負責人介紹，將從三方面持續發力：一是強化政策組合拳，通過擴大招商引資規模、提升“青海消費”活動品牌影響力，吸引更多國際國內知名品牌入駐，豐富首店業態與品類；二是深挖“首發+”消費場景，推動“首店經濟”與數字經濟、鄉村振興、文旅產業深度融合——比如借助數字平臺推動高原特色農產品“首發”出海，助力鄉村振興；將首店與青海湖、茶卡鹽湖等文旅資源結合，打造“拉面+騎行”多業態融合消費新場景的創新消費模式，納入青海省優化營商環境典型經驗做法，讓游客在領略高原風光的同時，體驗特色首店服務；三是搭建多元化服務平臺，為落地首店提供政策咨詢、運營幫扶等全周期服務，幫助首店快速適應本地市場。

從單個首店的“新鮮亮相”，到集群發展的“活力迸發”，再到多領域融合的“縱深推進”，青海的“首店經濟”不僅激活了消費市場的“一池春水”，更成為推動城市商業能級躍升、促進經濟高質量發展的“關鍵抓手”。

（來源：青海日報）