重倉中國供應鏈，是拼多多的增長接力棒

曾經，家樂福貨架上的新年裝飾燈印著“Made in China”，出廠價3美元，印上迪士尼Logo后賣30美元。

“包攬九成生產環節，到手利潤不足一成?！鄙钲谝晃淮S老板的唏噓，道出了彼時國內制造業的無奈。

如今轉折點將至未至：“全球每3輛電動車，就有1輛搭載中國電池”的市場格局，印證了中國具備生產高品質商品的硬核制造能力；但另一面，大量國貨因缺乏品牌溢價，仍被困在低維的價格競爭賽道。

這種鮮明反差，清晰預示著中國消費品的出海路徑與機會：從依托人口紅利的中國制造出海，最終邁向以品牌價值為壁壘的中國品牌出海。

理解了這一產業演進邏輯，也就讀懂了拼多多 “三年再造一個拼多多” 目標背后的深層布局。

拼多多在股東大會上披露，Temu 僅用 3 年便走完了拼多多國內主站 10 年的發展歷程；面向未來，拼多多明確提出“三年再造一個拼多多” 的戰略目標。

這一目標的落地，離不開海外電商仍處增量紅利期的時代背景，這為 Temu 的規?；瘮U張提供了廣闊空間；而真正賦予 Temu 增長確定性的，是其對中國供應鏈的深度升級。

緊扣品牌出海的核心需求，Temu 正以 C2M 反向定制模式，指導上游工廠開發更貼合海外用戶偏好的商品，推動傳統代工廠向自主品牌運營商轉型。更關鍵的是，這種賦能并非局限于單個商家，而是延伸至整條產業帶的系統性改造。

在這個過程中，拼多多的角色也實現了本質躍遷，從單純的商品流通平臺，進化為賦能中國品牌的出海新基建。

/ 01 / 海外電商仍處紅利期

2022年Temu 橫空出世，彼時外界存在疑問：它能否在亞馬遜構筑的電商帝國中撕開一道口子？

數據給出了明確答案：2023年，Temu 用戶規模僅為亞馬遜的17%；而如今，其全球月活用戶已達到亞馬遜的70%以上。

用戶端的爆發，同步轉化為GMV的高速攀升。據伯恩斯坦、國信證券等海內外機構預測，2025年Temu的GMV有望沖擊1000億美元大關。同樣的成績，亞馬遜用了18年。

Temu的超高增長，離不開海外電商仍處于增量市場的客觀紅利。根據eMarketer的測算數據，到2027年全球電商市場規模有望突破8萬億美元，未來三年的年復合增長率將保持在8%以上。

海外電商的增長，本質是供需兩端協同驅動的結果。

供給端，海外物流、跨境支付等電商基建的持續成熟，為行業發展筑牢了基礎。以東南亞市場為例，過去五年當地電商物流時效普遍縮短 4-5 天。需求端，海外消費者的線上購物心智已深度養成，全球范圍內有58%的消費者每周至少在線瀏覽 2-3 次商品。

在尚處增量的海外電商賽道中，Temu 更憑借模式創新構建了差異化競爭優勢。

傳統海外電商鏈路普遍遵循 “代工廠 - 運營商 - 平臺 - 海外消費者” 的多層級模式，冗長的中間環節造成了顯著的效率損耗與成本疊加，部分品類加價率一度接近8成。

反觀 Temu，其通過直連供需兩端的 “全托管 / 半托管模式”，包攬了集散質檢、跨境物流、海外營銷獲客、售后服務等全部或部分中間環節，實現了鏈路的極致精簡。

這種對電商全流程的深度掌控，最直接的價值是強化品控；與此同時，全托管 / 半托管模式更能精準承襲拼多多的核心打法，通過歸集海量用戶需求，提升供給端的生產確定性，助力工廠依托規模效應進一步攤薄生產成本。最終，這一模式讓Temu相較傳統海外電商平臺形成了30%以上的價格優勢。

這種價格優勢，也讓Temu成為海外用戶對抗通脹的武器，英國家庭通過Temu等直連工廠的平臺購物，每年可節省高達3000英鎊的生活成本。

從商業底層邏輯來看，Temu 的成功，正是 “用需求流通側的半計劃經濟，推動供給側的半市場經濟” 理論的又一次成功實踐。

如何在高位體量之上，再踏上新一輪增長加速的斜坡，答案藏在拼多多的供應鏈升級中。

/ 02 / 升級中國供應鏈，是電商出海的勝負手

回顧國內電商的出海歷程，多數玩家的起點高度相似：依托中國制造業的產能紅利，扮演低價商品的“跨國搬運工”。

性價比優勢固然可以迅速敲開海外市場的大門，但零售行業的終極競爭，從來都是價格與品牌的雙重博弈。品牌化更是能構筑遠超價格戰的競爭壁壘，正如山姆、胖東來的護城河，要遠勝于單純比拼價格的傳統超市。

回歸電商出海賽道，未來能夠在保持性價比優勢的基礎上，完成品牌化升級的玩家，才更有可能在激烈的全球競爭中站穩腳跟。這也是拼多多實現規模翻倍的最大底牌，其核心戰略便是重倉中國供應鏈，幫助商家實現品牌升級。

對于廣大出海商家而言，生產制造是他們的核心優勢，但捕捉海外消費者的需求變化、沉淀自主品牌，卻是他們的短板。針對這一痛點，Temu 通過精準的市場數據反饋，指導工廠開發更貼合海外用戶喜好、兼具設計感與功能創新的產品，推動傳統代工廠向自主品牌運營商轉型。

成效已經顯現：某眼鏡生產企業，借助平臺的全鏈路服務注冊自主商標，持續優化產品品質與包裝設計，最終實現商品售價與利潤雙提升近 50%。

更值得關注的是，Temu 的品牌賦能并非局限于個別商家，而是下沉到產業帶層面的系統性改造。

未來，Temu將進一步穿透供應鏈上游，與產業帶上的工廠建立深度綁定關系，通過定制化解決方案幫助商家提質增效。這套在國內經過驗證的方法論，有望幫助拼多多實現國內與國際供應鏈能力的同步升級，甚至形成雙向反哺的良性循環。

當下產業帶賦能的價值已經逐步釋放：Temu通過C2M模式將訂單直接對接產業集群，并用算法預測市場需求、指導產能規劃，助力 3C 品類庫存周轉天數從 45 天壓縮至 15 天，庫存積壓率降低四成。

在賦能國內產業帶品質升級的過程中，拼多多實現了兩大核心突破：一是完成從 “性價比” 到 “質價比” 的價值跨越，二是構建了堅實的合規壁壘。

考慮到，合規已成為影響電商出海成績的關鍵變量。拼多多重倉供應鏈升級，本質上是通過提升產品質量、優化生產標準，主動適配國際市場的監管要求。這一舉措，不僅能有效降低出海合規風險，更能幫助平臺構建更健康、更可持續的生態體系。

接下來，我們應該如何理解拼多多重倉國內供應鏈的價值？

/ 03 / 打造出海新基建

從宏觀經濟視角看，海外市場仍蘊藏寶貴的增量空間。2025年1-11月，我國出口總額同比增長5.4%，如何加速優質產能出海，已成為中國經濟發展的重要議題。

在此背景下，拼多多正是最適合賦能國內企業出海的平臺之一。

從硬實力看，拼多多旗下的Temu已是國內市場份額最大、增速最快的跨境電商平臺之一。目前其全球累計下載量超過12億次，連續三年位列全球購物應用下載榜首。同時，Temu已進駐約90個國家和地區，能幫助商家將商品高效觸達全球消費者。

在此基礎上，拼多多正著力搭建更高質量的出海通路。正如上文所言，如今的拼多多正通過供應鏈升級，幫助更多中國商家擺脫代工依賴，打造屬于自己的全球品牌，其最終核心目標是推動“中國制造”向“中國品牌”的價值演進。

這種價值演進也是推動國內消費品崛起的必由之路。

四十年前，中國靠“襪子換飛機”叩開全球化大門；四十年后，中國企業帶著硬科技與東方美學，將掀起更高質量的出海浪潮。這一次，中國不僅要賣產品，更要立品牌，向全球輸出品牌影響力。

這種轉變也將使國內企業獲得更強的經營確定性。如果只做代工，利潤大頭將歸屬于品牌商，代工企業只能在微笑曲線底端賺取微薄的加工費，經營不穩定且利潤微薄。典型代表是蘋果與果鏈的差別。

但若打造出自己的品牌，相應的溢價則往往可以留在自己手中，典型如泡泡瑪特、石頭科技等品牌企業。

而拼多多要做的，正是幫助更多出海企業實現品牌化。在這個過程中，拼多多的角色也在發生本質性轉變：從單純的商品流通平臺，進化為覆蓋商品研發、品牌孵化、供應鏈整合的出海新基建。這種升級不僅為拼多多帶來了更高的增長潛力，更構筑了難以逾越的護城河。

最終，拼多多的價值取決于其對中國供應鏈的重倉力度，以及它對品牌出海的貢獻占比。因此，拼多多的天花板不在于有形的業務進展，而在于它試圖提供的產業鏈價值。