抖音電商2025興趣產業帶數據報告：近萬商家銷售額從0增長到百萬

2025年12月23日，抖音電商在浙江金華永康舉辦了以“小興趣，大增量”為主題的興趣產業帶年終發布會。會上，抖音電商快消百貨業務負責人官歆然發布了《抖音電商2025年興趣產業帶數據報告》（以下簡稱“報告”），并宣布平臺未來一年興趣產業帶的扶持計劃。

抖音電商快消百貨業務負責人官歆然在活動現場介紹興趣產業帶發展情況

據報告，抖音電商興趣產業帶超過23500個，其中過去一年訂單量超億的有9個，成交額同比增長近千億。興趣產業帶是平臺上貢獻增量最多的商家群體。永康市商務局相關負責人章幽悠在活動致辭中表示：“抖音電商平臺作為數字經濟的重要參與者和推動者，為地方產業發展注入了強勁新動能。”未來抖音電商將通過降低傭金、運費險降價、中小商家專項基金等商家扶持政策，持續推動興趣產業帶發展。

會上還有來自抖音電商日用百貨、寵物、彩妝、玩具等不同行業的商家，分享了自身如何通過短視頻與直播電商找到新銷路、建立新品牌，推動地方實體經濟新增量和傳統產業帶升級的故事。

從0到億的飛躍，抖音電商興趣產業帶商家快速增長

過去一年，全國各地超過6000個縣域興趣產業帶加入抖音電商，平臺見證了超過9800家商家銷售額從0增長到百萬，超過200家商家銷售額從百萬增長到億元。其中，涌現了超過9200個新銳品牌，近1300個新銳品牌的成交額同比增長超過285%。興趣產業帶的快速發展得益于平臺算法精準推薦，快速捕捉到感興趣的消費者，推動小眾商品和傳統行業的增長。

《抖音電商2025興趣產業帶數據報告》顯示，直播電商助力新商家找到新銷路

例如一本堂，一家專注于浙江金華永康鑄鐵技藝的百年非遺品牌，線下實體店曾接連停業。2024年，一本堂開設了現代化工廠，運用氧化、氮化技術對傳統鑄鐵鍋進行改造，解決了易生銹、難保養的問題，并推出了受消費者喜愛的0涂層鑄鐵鍋。憑借抖音電商的流量扶持和算法精準推薦，一本堂在入駐抖音電商首月銷售額突破50萬。“過去，永康鐵技是少數人才了解的非遺技藝。抖音電商不只是給了我們一條“賣貨”的路，更是在幫我們把“非遺”重新帶回了日常生活。如今一本堂非遺鐵鍋的抖音電商月銷售額穩定在600萬。”發布會現場，一本堂電商負責人杜柏禹在現場分享道。

報告顯示，永康非遺鐵鍋已成為抖音平臺上最受歡迎的非遺商品之一，排名第7。這一成功模式不僅僅限于永康鑄鐵非遺技藝。平臺持續鼓勵眾多傳統非遺商家適合現代生活的商品。例如，江蘇常州梳篦技藝制作的木梳、江西景德鎮陶瓷技藝制作的筷子、福建仙游傳統香制作技藝制作的線香等，都位列抖音用戶最愛購買的非遺商品榜單。過去一年，景德鎮陶瓷的動銷商品數同比增長535%，福建傳統線香產業帶商家數量增長128%。在雙十一期間，浙江金華永康鍋具產業帶的非遺鐵鍋商家成交額突破1.25億元，同比增長198%。

一本堂非遺鐵鍋商家廠長李永建現場展示鐵鍋防銹實驗

抖音電商借助算法推薦，將這些傳統非遺商品精準推送到感興趣的年輕消費者面前，并通過短視頻和直播展示商品背后的文化故事、工藝細節和使用場景。過去一年，抖音電商興趣產業帶非遺商家銷售額同步增長219%，持續助力非遺“活態傳承”。

內容種草，為興趣產業帶商家帶來消費升級的新群體

在抖音電商，消費者已經養成“看后買、搜后買、買后曬”的購物習慣。這種購物模式幫助寵物、玩具、童裝等升級型消費商家精準找到潛在消費者，從而推動銷量增長。據報告，過去一年，戶外種草視頻帶動戶外童裝面料持續升級，其中三防面料童裝銷售額同比增長78%，動銷貨品同比增長超100%。

種草短視頻和直播電商相結合，幫助商家與用戶建立情感連接，從而提高轉化率。揚爪Cocoyo，一家來自安徽蕪湖、專注于寵物尿墊的品牌，便是得益于這一模式的成功案例。

發布會現場，揚爪Cocoyo品牌負責人王歡分享了品牌的成長歷程。寵物尿墊市場中的大多數產品普遍缺乏市場認知度。揚爪Cocoyo品牌成立后，積極融入抖音電商的“興趣電商”模式，CEO長期在只有幾十人在線的直播間收集養寵人的產品反饋，開發出專為18-40歲獨立養寵年輕女性群體設計的寵物尿墊，一次性解決吸收、防漏、除臭等問題。直到達人“萌寵三小只”發布了測評視頻，視頻中，達人以普通用戶視角簡潔明了地介紹了產品的核心優勢，如表層干爽如何提升寵物接受度、尿墊如何從源頭抑制異味、誘導因子如何幫助寵物定點如廁等。視頻擊中大量養寵人的痛點，迅速在抖音平臺發酵，推動揚爪Cocoyo當月銷售額從幾萬元飆升至百萬級。如今，春日櫻花寵物尿墊的銷量連續兩年穩居抖音寵物尿墊品類TOP1，單鏈接銷量突破百萬。

揚爪Cocoyo研發的一次性解決吸收、防漏、除臭等問題的寵物尿墊深受都市獨立養寵女性的喜愛

發布會現場，另一家主營磁力片的玩具品牌童年無限，也分享了品牌借助抖音電商精準推薦實現快速崛起的歷程。入駐抖音電商初期，作為遠銷海外的高端玩具品牌，童年無限也面臨著國內市場認知度低、銷售渠道狹窄的問題。但其主營商品磁力片易展示、玩法多、用戶復購潛力高，天然適合短視頻和直播間的場景化演示，拼裝、搭軌道、創意玩法，家長更容易被這類益智玩具吸引。當直播間主播和視頻講清楚磁力片的品質和玩法后，在電商算法的推動下，“貨”自然找到了人，成功打破了國內市場的瓶頸。截止2024年9月，品牌銷售額突破5000萬元，并在平臺上積累了大量真實的用戶口碑。今年上半年，原本重心在出口的童年無限貿易受阻，成功借助抖音電商找到新業務增長點。

興趣產業帶持續刺激縣域實體經濟新增量

抖音電商興趣產業帶的發展不僅推動了商家的業績增長，也顯著促進了縣域經濟和地方產業帶的升級。

報告顯示，2025年，抖音電商上銷售額超過1億元的興趣產業帶共有491個，其中108個來自縣城，縣域興趣產業帶貢獻了1/4的銷售額。浙江金華永康廚具產業帶、山西晉州家清產業帶和青島平度彩妝產業帶位居縣域產業帶銷售額的前列。浙江金華永康和武義，吉林長春九臺和寬城，安徽蕪湖鳩江和鏡湖等地出現了聚集型產業帶向臨近縣域輻射的情況，線上電商持續刺激縣域實體經濟新增量。

《抖音電商2025興趣產業帶數據報告》顯示，興趣產業帶呈現 “聚集發展 + 輻射周邊” 的雙重特征

縣域實體經濟廠家借助抖音電商，不僅逐步建立品牌影響力，還推動了當地產業鏈的升級和數字化轉型。以來自青島平度彩妝產業帶的桃花優品睫毛工廠為例，在抖音電商平臺的幫助下，成功突破了線下實體店銷售停滯不前的瓶頸，并因直播電商爆單，推動了工廠的數字自動化轉型。2021年，雙十一大促期間，桃花優品因銷量激增出現了錯發漏發快遞包裹的情況，品牌認識到傳統人工操作的局限性，決定進行倉儲和打包環節進行徹底的自動化改造，能夠及時處理大規模訂單，減少人工操作的風險，進而推動整個工廠和產業鏈上下游同步升級。

桃花優品睫毛工廠因現場爆單持續擴張工廠帶動本地婦女就業

在發布會上，抖音電商快消百貨業務負責人官歆然表示：“未來一年，平臺將繼續為商家提供包括0元入駐、商品卡免傭、專屬激勵政策以及中小商家專項基金等支持措施，幫助更多興趣產業帶的中小商家在平臺上實現快速增長。”此外，抖音電商還將在政策和資源方面加大投入，特別是針對小寵、非遺等具有潛力的行業，為商家提供更全面的資源支持。