直播電商食品安全新規即將落地，平臺、主播與服務機構責任被系統壓實

在后，針對直播電商食品安全的專門監管規則即將正式落地。

昨天上午，市場監管總局在食品安全專題新聞發布會上明確，《直播電商經營者落實食品安全主體責任監督管理規定》相關工作程序已基本完成，將于近期發布實施。

新規將圍繞直播電商平臺、直播間運營者、直播營銷人員及其服務機構，系統明確食品安全責任邊界，并配套相應法律責任。

這一表態，也被視為對近期私域直播食品安全問題集中曝光后的制度性回應。此前，央視及市場監管總局已多次指出，私域直播本質仍屬于電子商務活動，應適用與線上、線下一致的監管標準，食品安全、虛假宣傳等紅線不因“私域”而例外。

從具體內容看，新規首先明確了直播電商平臺經營者的食品安全管理責任。平臺需在商家審查登記、直播營銷人員培訓、食品安全風險自查與管控、違法行為處置等方面履行管理義務。

其中，直播間運營者主體資質、直播經營的食品情況以及直播行為是否合法合規，被明確納入食品安全風險管控清單，作為重點監管內容，并要求平臺建立“智能監測、排查調度、快速處置”等工作機制，壓實平臺責任，防止風險管控流于形式。

其次，新規對直播間運營者和直播營銷人員的責任作出細化安排。從直播前、直播中到直播后三個階段，對其應履行的食品安全義務進行規范，并針對不同參與角色分別提出要求。相關主體需依法建立并落實食品安全管理制度和嚴格的選品制度，配備相應的食品安全管理人員，并對食品相關信息公示、事前合規審核、抽樣檢驗等環節承擔直接責任。

第三，新規還明確了直播營銷人員服務機構的管理責任。包括對直播營銷人員開展食品安全培訓、加強日常管理和選品管理，建立事前合規審核機制和食品抽樣檢驗管理制度，要求真實、全面、準確發布食品相關信息，不得通過直播間經營不符合法律法規或食品安全標準的食品。

在責任劃分之外，新規不僅細化了不得通過直播間經營的食品類別，也對不履行法定義務的具體情形作出界定，并通過適用相關法律法規、規章或新設處罰條款，明確處罰依據，增強針對性和可操作性。

值得注意的是，市場監管總局披露，今年以來，已順應新業態、新模式發展，集中力量打造食品安全抽檢“藍軍”隊伍，加大對直播帶貨、生鮮電商、網紅餐廳、餐飲外賣等重點場景的抽檢力度，累計組織開展 56 項專項抽檢行動，嚴厲打擊摻雜摻假等違法行為。

可以預見，私域直播各鏈路主體責任正在被系統化壓實，隨著抽檢與執法力量的同步加碼，直播帶貨，尤其是食品類直播銷售，正在從階段性整治走向規則化、常態化的全鏈路監管。

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