康師傅×唐詭快閃登陸大唐不夜城 沉浸式體驗(yàn)解鎖文旅商融合新范式

12月20日，食品飲料品牌康師傅攜手現(xiàn)象級(jí)國(guó)風(fēng)懸疑IP《唐朝詭事錄》（以下簡(jiǎn)稱《唐詭》）打造的“辣破詭事錄”大型主題快閃活動(dòng)，在西安大唐不夜城正式啟幕。此次活動(dòng)以《唐詭》劇集標(biāo)志性的奇詭美學(xué)為引，以康師傅面館為載體，將地道辣味產(chǎn)品與唐風(fēng)場(chǎng)景深度融合，為游客帶來(lái)可感可觸的沉浸式文旅體驗(yàn)，成為文旅商融合的又一創(chuàng)新實(shí)踐。

活動(dòng)選址大唐不夜城游客服務(wù)中心北側(cè)廣場(chǎng)，核心區(qū)域復(fù)刻的“康師傅面館”沉浸式主題互動(dòng)空間充滿巧思：舞臺(tái)場(chǎng)景充滿古香古意，試吃區(qū)桌上陳列著康師傅七款特色辣口味產(chǎn)品，有暢銷(xiāo)全國(guó)的香辣牛肉面，來(lái)自華中的爆椒牛肉面，來(lái)自西南的麻辣牛肉面、小米椒泡椒牛肉面和藤椒牛肉面，來(lái)自山西的老陳醋酸辣牛肉面，其中油潑辣子酸湯面更是直接呼應(yīng)西安飲食文化名片。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了 “七辣解憂處”“辣破詭肆” 等多個(gè)主題空間，游客不僅能試吃特色辣味產(chǎn)品，還能參與“投壺互動(dòng)”“迷宮滾球”等趣味互動(dòng)，讓來(lái)往游客與消費(fèi)者瞬間步入可看、可玩、可嘗的“辣味江湖”，在味覺(jué)與視覺(jué)的雙重沖擊中，感受唐風(fēng)意境與“一方水土養(yǎng)一方‘辣’” 飲食文化內(nèi)涵的雙重碰撞。

活動(dòng)當(dāng)晚亮點(diǎn)紛呈，《唐詭》中“長(zhǎng)公主”的飾演者岳麗娜攜一眾演員驚喜空降現(xiàn)場(chǎng)，不僅與游客近距離互動(dòng)，更走進(jìn)康師傅方便面直播間，線上線下同步分享“辣破詭事”的創(chuàng)作趣聞與活動(dòng)亮點(diǎn)，引發(fā)全場(chǎng)及直播間觀眾的熱烈反響。

除了大唐不夜城的快閃盛典，康師傅還在西安地鐵大雁塔站打造了沉浸式主題車(chē)站。站內(nèi)大面積的創(chuàng)意墻貼、異形燈箱包柱等視覺(jué)裝置，將番外劇中的“康師傅面館”場(chǎng)景、七款特色辣口味產(chǎn)品矩陣及《唐詭》的國(guó)風(fēng)氛圍巧妙結(jié)合，把通勤空間轉(zhuǎn)化為辣飲食文化傳播的微型展廳。這種“文化傳遞+地鐵引流+快閃引爆”的全鏈路布局，讓辣文化從餐桌延伸至城市公共空間，讓消費(fèi)者在舌尖的地域辣文化探索中，獲得滿滿的“文化歸屬感”與“放松體驗(yàn)感”。

“康師傅始終秉持弘揚(yáng)中華飲食文化的初心，巧妙地將區(qū)域辣文化、西安的盛唐風(fēng)情與在地旅行體驗(yàn)相結(jié)合，不僅是對(duì)傳統(tǒng)食材與技藝的當(dāng)代化詮釋，更是希望以一碗面為媒介，生動(dòng)的講述中國(guó)傳統(tǒng)文化，并傳遞中華飲食的智慧與情感。”康師傅方便面事業(yè) 品牌總監(jiān)鄧勇表示，借助活動(dòng)的形式，加強(qiáng)品牌文化建設(shè)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了品牌與城市的雙向賦能，為國(guó)民品牌與地方文化的共生發(fā)展注入了新的活力。

從線上定制番外劇鋪墊預(yù)熱，到線下主題車(chē)站引流、大唐不夜城快閃引爆熱度，康師傅此次跨界實(shí)踐，以飲食民俗為紐帶，實(shí)現(xiàn)了文化傳承與文旅消費(fèi)的雙向賦能。在當(dāng)前文旅消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，這類“品牌+IP+城市地標(biāo)”的跨界合作，正成為撬動(dòng)文旅商深度融合的重要支點(diǎn)。

康師傅在產(chǎn)品層面與辣文化深度綁定，通過(guò)沉浸式場(chǎng)景讓游客在旅游中觸摸文化、在體驗(yàn)中產(chǎn)生消費(fèi)，既為大唐不夜城豐富了文旅業(yè)態(tài)，也讓西安油潑辣子等本土飲食文化借助IP語(yǔ)境走向全國(guó)，更探索出“文化IP+城市地標(biāo)+地域飲食”的融合新路徑。

在文旅消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，康師傅的實(shí)踐不僅有效帶動(dòng)了品牌與IP的商業(yè)增長(zhǎng)，更豐富了大唐不夜城的文旅業(yè)態(tài)，為城市文化軟實(shí)力提升與知名度傳播注入動(dòng)力，進(jìn)一步強(qiáng)化了產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的輻射效應(yīng)。未來(lái)，這類將傳統(tǒng)文化活化于消費(fèi)場(chǎng)景的實(shí)踐，不僅為城市文化軟實(shí)力提升注入動(dòng)力，更為文旅商深度融合提供了可借鑒的行業(yè)范例，讓傳統(tǒng)文化在創(chuàng)新表達(dá)中持續(xù)煥發(fā)活力。