這幾天,深圳的天氣有些變化。但這些變化都沒有《深圳晚報》公眾號的天氣報道標題來得劇烈,甚至驚悚。
驚悚的特征是在短小有力的標題框架下,使用疊詞+重復的驚嘆號。先是18日晚18:26,該公號推出《戴口罩!戴口罩!戴口罩!》,乍看嚇一跳,以為發生了什么。但看該文的詩歌體前言,卻是風平浪靜,還有點詩情畫意。從“在和暖的陽光加持下”到“大家要合理安排洗曬”,總共18行文字,并無一字提到“戴口罩”以及為何要戴口罩。直到進入下一個段落,方知廣東已進入流感季節,前往人群密集處,“建議佩戴口罩”。但流感季節已經進行了一段時間,并非突然來臨,文中引述鐘南山院士的視頻講話也是公號發表前一周的事,所以這個標題還是顯得很突兀。
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時隔一天的20日傍晚17:59,又見驚悚,這回的標題是《關窗!關窗!馬上抵達深圳》。這次的前沿倒是開門見山,說“降溫+大風+降水,又風又雨的,大伙一定要關好門窗!”最后一個驚嘆句還用了加粗的黑體字。在深圳生活了30多年,每年二三月的“回南天”,媒體才會提醒民眾關窗,以減少屋內濕度。大冬天的大喊要關窗,可見會有狂風暴雨出現了。但事實上,第二天和第三天,風并不大,只有短時零星小雨,最高氣溫仍在25°C以上,并未出現要“關窗”的情形。
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21日的23:47,該公號深夜再發文,標題是《7級大風+冷空氣!深圳天氣即將大反轉》。但一如本地人都能感受到的,第二天風和日麗,氣溫最高達27°C。
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23日的早晨7:52,該公號的文章再次呼吁人們關窗,且幾乎重復了20日的樣式:《關窗!關窗!馬上抵達廣東》。結果當日及24日仍然風和日麗,只是夜里有少量雨水,相信關窗的人會再次打開窗戶,迎接冬日的暖陽的。
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直到今天上午該公號再發文章《剛剛!深圳發布預警信號!》,狼才真來了,下午天氣轉黑,刮起大風。
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我要說的是,天氣預報準與不準,是氣象臺的事,與媒體無關。《深圳晚報》心系百姓,重視并及時報道氣象變化情況,是積極履行媒體職責的表現,值得贊揚。其做警醒標題希望驚動民眾,用心也可謂良苦。但凡事有度,在履行告知義務的同時,也應把握好分寸,避免一味夸張。而夸張驚悚的標題制作,是一些自媒體為吸引流量而為,主流媒體不必向低看齊。
事實上,驚悚標題一用再用,也會審美疲勞,或狼來了也不信。例如第一次“關窗!關窗!”的標題,閱讀量5.4萬,點贊130,轉發3;第二次“關窗!關窗!”,閱讀量就降至2.7萬,點贊66,無轉發。
此外關于詩歌體正文,讀來也有點不適。《深圳晚報》的紙質版,多年來創新不斷,引起業內關注。如今在公號上也想創新,出發點是很好的,但效果如何尚待讀者檢驗。就我個人感覺,強行將一段文字分成很多行,且長長短短居中排列,舍棄標點,是影響閱讀體驗的,讀來很不順暢。例如這段:
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