“這個(gè)來(lái)自國(guó)外但卻在國(guó)內(nèi)火了十幾年的節(jié)日,恐怕也是走到盡頭了!”
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12月25日,一年一度的圣誕節(jié)再次來(lái)臨,按照往常來(lái)說(shuō),除了圣誕夜狂歡以外,網(wǎng)絡(luò)上也勢(shì)必會(huì)掀起一場(chǎng)“過(guò)不過(guò)洋節(jié)”的討論,但今年的氛圍卻和以往有很大不同。
最讓人意外的一點(diǎn)就是,以前網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地“抵制洋節(jié)”的聲音,竟然都熄了火。
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可此前熱鬧非凡、到處都是圣誕裝飾的街頭,反倒變得更加冷冷清清;有幾家想靠著圣誕噱頭銷售的商鋪,竟然無(wú)一人光顧。
面對(duì)如此“反常”的現(xiàn)象,很多網(wǎng)友也給出了三個(gè)既現(xiàn)實(shí)又扎心的原因。
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商家不折騰了,圣誕營(yíng)銷不劃算
記得前幾年,平安夜的商場(chǎng)里全是圣誕樹和彩燈,賣蘋果的攤位排著長(zhǎng)隊(duì),餐廳的圣誕套餐早早訂滿。
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現(xiàn)在走在街上,多數(shù)商場(chǎng)還是平時(shí)的樣子,偶爾有幾家擺了簡(jiǎn)單的裝飾,也沒多少人駐足。
說(shuō)白了最直觀的一點(diǎn),就是商家不怎么折騰了,早年圣誕節(jié)能火起來(lái),其實(shí)多半是商家炒出來(lái)的。
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那時(shí)候?qū)嶓w店是消費(fèi)主力,一到節(jié)日就靠裝飾和促銷吸引顧客,圣誕樹、彩燈、圣誕老人擺件,一套布置下來(lái)要花不少錢,再推出“圣誕特惠”“平安夜專屬活動(dòng)”,目的就是讓大家多花錢。
可現(xiàn)在不一樣了,電商越來(lái)越發(fā)達(dá),大家平時(shí)買東西都習(xí)慣了手機(jī)下單,實(shí)體店的客流量本身就少了很多。
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而且一年到頭的促銷活動(dòng)排得滿滿當(dāng)當(dāng),雙十一、雙十二剛把大家的錢花得差不多,緊接著就是年貨節(jié),大家手里的余錢本來(lái)就有限,圣誕促銷根本沒多少吸引力。
更關(guān)鍵的是,商家發(fā)現(xiàn)搞圣誕營(yíng)銷不賺錢了,布置節(jié)日?qǐng)鼍暗某杀究刹坏停瑹艄狻⒀b飾加上人工,動(dòng)輒就是幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)的投入,可投入這么多,能帶來(lái)的銷售額卻少得可憐。
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反觀咱們的傳統(tǒng)節(jié)日,臘八、小年、春節(jié)這些日子,不管是家庭采購(gòu)還是親友聚餐,大家的消費(fèi)需求都很穩(wěn)定。
把精力和預(yù)算放在這些本土節(jié)日上,比折騰圣誕節(jié)劃算多了。所以今年很多商場(chǎng)干脆不搞圣誕裝飾,早早換上了年貨展臺(tái),街頭的節(jié)日氛圍自然就淡了。
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消費(fèi)者不買單了,錢要花在刀刃上
商家不造勢(shì)是一方面,更關(guān)鍵的是消費(fèi)者自己也不想為圣誕節(jié)花錢了,現(xiàn)在不管是年輕人還是中老年人,都有個(gè)共同的感受:錢不好賺,可要花的地方卻不少。
房租、房貸、孩子的教育費(fèi)用,還有日常的柴米油鹽,每一筆都是必須花的剛需開銷。
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到了年底,大家心里都有本賬,要開始攢春節(jié)的紅包錢,準(zhǔn)備過(guò)年的年貨,規(guī)劃全家的團(tuán)圓支出,手里的錢得省著用在刀刃上,自然不會(huì)為圣誕節(jié)這種外來(lái)節(jié)日額外破費(fèi)。
以前還有人覺得過(guò)圣誕是潮流,平安夜要給朋友送包裝精美的蘋果,圣誕節(jié)要帶家人吃一頓貴價(jià)的圣誕套餐。
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現(xiàn)在大家都想通了,那些所謂的“圣誕特惠”大多是先漲價(jià)再打折,根本沒多少優(yōu)惠;花幾百塊吃一頓西餐,還不如買幾斤肉、幾箱水果回家,一家人熱熱鬧鬧吃頓家常菜實(shí)在。
而且大家也慢慢發(fā)現(xiàn),圣誕節(jié)在咱們這兒沒有多少文化根基,不像春節(jié)那樣有團(tuán)圓的意義,也不像中秋那樣有賞月思親的情懷,說(shuō)到底就是個(gè)普通的日子,沒必要為了所謂的“儀式感”花冤枉錢。
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這一點(diǎn)從國(guó)慶的消費(fèi)數(shù)據(jù)也能看出來(lái),今年國(guó)慶出游的人比去年多,但人均消費(fèi)反而下降了13%。
大家都在搞“省錢式消費(fèi)”,連國(guó)慶這樣的長(zhǎng)假都如此,更別說(shuō)圣誕節(jié)了。
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文化自信強(qiáng)了,對(duì)洋節(jié)心態(tài)平和
還有一個(gè)深層原因,就是現(xiàn)在大家的文化自信越來(lái)越強(qiáng),對(duì)洋節(jié)的態(tài)度變得平和了,既不用刻意抵制,也不會(huì)盲目追捧,只是把它當(dāng)成一個(gè)普通的日子。
早年圣誕節(jié)能火,有一部分原因是大家覺得“外來(lái)的就是時(shí)尚的”,過(guò)洋節(jié)能彰顯自己的潮流感。
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但這些年不一樣了,國(guó)家發(fā)展得越來(lái)越好,國(guó)貨潮牌、傳統(tǒng)民俗越來(lái)越受歡迎,大家對(duì)自己的文化越來(lái)越認(rèn)同。
現(xiàn)在年輕人更愿意穿漢服過(guò)傳統(tǒng)節(jié)日,端午的時(shí)候去看龍舟競(jìng)渡,中秋的時(shí)候和家人一起賞月吃月餅,重陽(yáng)的時(shí)候陪老人登高賞菊,這些節(jié)日既能感受到文化的魅力,又能和親友團(tuán)聚,比過(guò)洋節(jié)更有歸屬感。
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學(xué)校里也會(huì)開展傳統(tǒng)節(jié)日的主題教育,孩子們從小就知道春節(jié)、端午這些節(jié)日的意義,自然不會(huì)對(duì)圣誕節(jié)有太多向往。
以前有人抵制圣誕節(jié),多少帶著點(diǎn)“刻意排斥”的情緒,現(xiàn)在大家不用靠抵制來(lái)證明自己的文化認(rèn)同,也不用靠過(guò)洋節(jié)來(lái)彰顯潮流,這種平和的心態(tài),正是文化自信的體現(xiàn)。
在大家心里,傳統(tǒng)節(jié)日才是值得用心對(duì)待的,圣誕節(jié)可有可無(wú),冷清也就成了必然。
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結(jié)語(yǔ)
其實(shí)不管過(guò)什么節(jié),核心都是為了讓生活更開心、更有意義。
現(xiàn)在大家把更多的愛和精力放在家人身上,把錢花在剛需和有情感寄托的傳統(tǒng)節(jié)日上,這樣的生活狀態(tài)反而更踏實(shí)、更真實(shí)。
這種冷清,不是遺憾,而是一種成熟的回歸。
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