中青報·中青網記者 吳欣宇 戴瑤
春節臨近,社交媒體上掀起一股“新式”年貨分享潮。除了傳統的食材、禮品禮盒,各種“電子年貨”、潮玩好物開始出現在年輕人的年貨清單上。近日,中國青年報社社會調查中心聯合問卷網(wenjuan.com)進行的一項有1335名受訪者參與的調查顯示,超九成(95.4%)受訪者準備購買“新式”年貨。為自己買的“情緒年貨”(53.3%)、送給家人的“健康年貨”(50.8%)是更受青睞的“新式”年貨。
超九成受訪者準備購買“新式”年貨
2月初,來自山西的95后杜晴(化名)和好友相約來到北京的年貨大集,感受屬于北京的熱鬧年味兒。除了傳統年貨,今年她們還采買了許多獨具創意的“新式”年貨——寫著“神馬都好”“神馬都順”的特色春聯,不僅包含豐富的馬年元素,還帶有趣味性。此外,杜晴還想在新年前夕購買一些軟件會員、游戲聯名皮膚、新春周邊等。
來自湖北的00后游戲愛好者應寧(化名)早早地為自己備好了多款電子游戲當“年貨”。應寧平時學業繁重,這個寒假還要實習,為了讓自己過年時能放松身心,她攢下了許多準備在過年期間玩的游戲。應寧還記得去年過年時,她和游戲里的好友一起闖關做任務,互道祝福,感覺十分幸福。“之前的年貨主要是吃的、喝的,現在長大了,沒那么愛吃了。‘電子年貨’對我來說,更能帶來一些情緒價值。”
除了為自己準備的“情緒年貨”和“氛圍年貨”,還有一些年輕人在為家人朋友準備更具實用性的年貨。來自浙江的90后李姍姍(化名)在年前特意帶全家做了全身體檢,并為父母購買了營養品和智能健康設備。
調查中,超九成(95.4%)受訪者準備購買“新式”年貨。交叉分析發現,受訪90后的這一比例更高,為96.9%,其次是00后(95.4%)、80后(95.0%)。
哪些“新式”年貨更受大家青睞?數據顯示,53.3%的受訪者準備為自己購買“情緒年貨”(如電影票、游戲皮膚、電子產品等),50.8%的受訪者會選擇送給家人“健康年貨”(如體檢套餐、智能健康設備等)。其他還有:有儀式感的“氛圍年貨”(如設計感對聯、電子煙花、電子祝福賀卡)(47.7%)、送給朋友的“虛擬年貨”(如視頻會員、數字專輯等)(42.1%)、追求便利的“省心年貨”(如年夜飯套餐、全屋保潔服務等)(36.3%)、犒勞自己的“知識年貨”(如想讀的書、知識付費專欄、線上技能課)(34.5%)等。
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無論何種年貨,背后都是“盼著新年好、盼著人團圓”
杜晴覺得,給游戲角色買新皮膚就跟過年換新衣一樣,一些新春款的皮膚會讓人覺得挺喜慶。“感覺‘新式’年貨更多是裝飾性的東西,會買給自己多一點,相比之下,傳統年貨更有實用性,會更多地買給家人。”
來自廣東湛江的90后曹小麗最近入手了今年春節聯歡晚會的聯名潮玩盲盒——小馬毛絨掛件。拿到實物后,她被承載好運和祝福的“萌馬”可愛到了。曹小麗觀察到,如今不少年輕人會選購潮玩作為“新式”年貨。“像春晚盲盒這種自帶節日屬性的款式,拆盒時的期待、抽到心儀款的驚喜,也是一種過年的儀式感。”
籌備“新式”年貨,大家主要希望滿足哪些需求?調查顯示,60.4%的受訪者是為了犒勞自己,獲取情緒價值;55.0%的受訪者是為了節省時間和精力,輕松過年;48.8%的受訪者是為了體驗新鮮和多樣的過年氛圍。其他還有:表達更個性化的心意(48.4%);跟上消費潮流,融入社交圈(42.3%);為健康投資(17.0%)等。
“潮玩也好,傳統年貨也罷,形式只是載體,那份‘盼著新年好、盼著人團圓’的心意,才是年貨最珍貴的內核。”在曹小麗看來,小時候年貨是新衣、糖果、臘味,是父母為團圓準備的那份“滿滿當當”,如今潮玩、數碼產品、文創等“新式”年貨越來越多樣,但本質上都是在為“年”這個特殊的節點攢的一份期待。“即便現在物質再豐富,我們依然執著于在年前挑選、囤貨,就是因為這些物件里,藏著對新一年的美好期許,也藏著對家人、朋友的牽掛。”
受訪者中,男性占40.1%,女性占59.9%。00后占19.5%,90后占43.4%,80后占28.8%,70后占6.6%,60后占1.6%,其他占0.1%。#讀數
來源:中國青年報客戶端
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