“新式”年貨正成為年輕人過節“新寵”

中青報·中青網記者 吳欣宇 戴瑤

春節臨近，社交媒體上掀起一股“新式”年貨分享潮。除了傳統的食材、禮品禮盒，各種“電子年貨”、潮玩好物開始出現在年輕人的年貨清單上。近日，中國青年報社社會調查中心聯合問卷網（wenjuan.com）進行的一項有1335名受訪者參與的調查顯示，超九成（95.4%）受訪者準備購買“新式”年貨。為自己買的“情緒年貨”（53.3%）、送給家人的“健康年貨”（50.8%）是更受青睞的“新式”年貨。

超九成受訪者準備購買“新式”年貨

2月初，來自山西的95后杜晴（化名）和好友相約來到北京的年貨大集，感受屬于北京的熱鬧年味兒。除了傳統年貨，今年她們還采買了許多獨具創意的“新式”年貨——寫著“神馬都好”“神馬都順”的特色春聯，不僅包含豐富的馬年元素，還帶有趣味性。此外，杜晴還想在新年前夕購買一些軟件會員、游戲聯名皮膚、新春周邊等。

來自湖北的00后游戲愛好者應寧（化名）早早地為自己備好了多款電子游戲當“年貨”。應寧平時學業繁重，這個寒假還要實習，為了讓自己過年時能放松身心，她攢下了許多準備在過年期間玩的游戲。應寧還記得去年過年時，她和游戲里的好友一起闖關做任務，互道祝福，感覺十分幸福。“之前的年貨主要是吃的、喝的，現在長大了，沒那么愛吃了。‘電子年貨’對我來說，更能帶來一些情緒價值。”

除了為自己準備的“情緒年貨”和“氛圍年貨”，還有一些年輕人在為家人朋友準備更具實用性的年貨。來自浙江的90后李姍姍（化名）在年前特意帶全家做了全身體檢，并為父母購買了營養品和智能健康設備。

調查中，超九成（95.4%）受訪者準備購買“新式”年貨。交叉分析發現，受訪90后的這一比例更高，為96.9%，其次是00后（95.4%）、80后（95.0%）。

哪些“新式”年貨更受大家青睞？數據顯示，53.3%的受訪者準備為自己購買“情緒年貨”（如電影票、游戲皮膚、電子產品等），50.8%的受訪者會選擇送給家人“健康年貨”（如體檢套餐、智能健康設備等）。其他還有：有儀式感的“氛圍年貨”（如設計感對聯、電子煙花、電子祝福賀卡）（47.7%）、送給朋友的“虛擬年貨”（如視頻會員、數字專輯等）（42.1%）、追求便利的“省心年貨”（如年夜飯套餐、全屋保潔服務等）（36.3%）、犒勞自己的“知識年貨”（如想讀的書、知識付費專欄、線上技能課）（34.5%）等。

無論何種年貨，背后都是“盼著新年好、盼著人團圓”

杜晴覺得，給游戲角色買新皮膚就跟過年換新衣一樣，一些新春款的皮膚會讓人覺得挺喜慶。“感覺‘新式’年貨更多是裝飾性的東西，會買給自己多一點，相比之下，傳統年貨更有實用性，會更多地買給家人。”

來自廣東湛江的90后曹小麗最近入手了今年春節聯歡晚會的聯名潮玩盲盒——小馬毛絨掛件。拿到實物后，她被承載好運和祝福的“萌馬”可愛到了。曹小麗觀察到，如今不少年輕人會選購潮玩作為“新式”年貨。“像春晚盲盒這種自帶節日屬性的款式，拆盒時的期待、抽到心儀款的驚喜，也是一種過年的儀式感。”

籌備“新式”年貨，大家主要希望滿足哪些需求？調查顯示，60.4%的受訪者是為了犒勞自己，獲取情緒價值；55.0%的受訪者是為了節省時間和精力，輕松過年；48.8%的受訪者是為了體驗新鮮和多樣的過年氛圍。其他還有：表達更個性化的心意（48.4%）；跟上消費潮流，融入社交圈（42.3%）；為健康投資（17.0%）等。

“潮玩也好，傳統年貨也罷，形式只是載體，那份‘盼著新年好、盼著人團圓’的心意，才是年貨最珍貴的內核。”在曹小麗看來，小時候年貨是新衣、糖果、臘味，是父母為團圓準備的那份“滿滿當當”，如今潮玩、數碼產品、文創等“新式”年貨越來越多樣，但本質上都是在為“年”這個特殊的節點攢的一份期待。“即便現在物質再豐富，我們依然執著于在年前挑選、囤貨，就是因為這些物件里，藏著對新一年的美好期許，也藏著對家人、朋友的牽掛。”

受訪者中，男性占40.1%，女性占59.9%。00后占19.5%，90后占43.4%，80后占28.8%，70后占6.6%，60后占1.6%，其他占0.1%。#讀數

來源：中國青年報客戶端