深度內(nèi)容能復(fù)興嗎？|韓韓觀察

文｜韓韓（作者系藍(lán)媒匯創(chuàng)始人）

“如果你的照片拍得不夠好，那是因?yàn)槟憧康貌粔蚪！边@是著名戰(zhàn)地?cái)z影師羅伯特·卡帕的一句名言。

20多年前，我所供職的媒體攝影部，一直把這句話放在攝影報(bào)紙專版最上面，用來(lái)激勵(lì)大家去內(nèi)容創(chuàng)作。

2024年7月13日，特朗普演講時(shí)遭遇槍擊。在現(xiàn)場(chǎng)，美聯(lián)社首席攝影師埃文·沃奇隨即用相機(jī)，拍下一組震驚世界的總統(tǒng)遇刺照片，這組照片理所應(yīng)當(dāng)獲得了當(dāng)年的普利策新聞獎(jiǎng)。埃文·沃奇也用行動(dòng)再次驗(yàn)證“好照片，要靠得近”，這一攝影名言。

上周末，今日頭條在海南萬(wàn)寧舉行優(yōu)質(zhì)深度創(chuàng)作者大會(huì)。官方將“優(yōu)質(zhì)深度”作為今日頭條2025年度關(guān)健詞，并宣布將持續(xù)深耕圖文領(lǐng)域，為優(yōu)質(zhì)深度內(nèi)容提供流量和成本扶持，給創(chuàng)作者吃下定心丸。

可以說(shuō)，這是一次久違的圖文創(chuàng)作者大會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)見到了許多好久未見的老朋友，大家熱情相擁。多位老友聊起今日頭條對(duì)深度內(nèi)容扶持時(shí)，不約而同地用了一個(gè)詞：復(fù)興！

紙媒時(shí)代，所有的媒體都設(shè)有深度部門，生產(chǎn)出一篇篇傳播廣泛的調(diào)查稿件，并“捧”出一個(gè)個(gè)耳熟能詳?shù)摹懊洝薄５M(jìn)入到新媒體，特別是短視頻、AI時(shí)代后，快節(jié)奏、碎片化、情緒化，早已成為當(dāng)下內(nèi)容的主流。

海風(fēng)輕拂，熟悉的場(chǎng)景之下也隨即產(chǎn)生出一個(gè)疑問(wèn)：深度內(nèi)容真能復(fù)興嗎？

反哺

三個(gè)月前，我參加了抖音創(chuàng)作者大會(huì)。在這場(chǎng)大會(huì)上，官方除了表態(tài)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重視支持外，還給出了未來(lái)趨勢(shì)：年輕創(chuàng)作者大量涌現(xiàn)、標(biāo)桿創(chuàng)作者不斷突破、新技術(shù)激發(fā)創(chuàng)作新可能。

有一說(shuō)一，參加完這場(chǎng)大會(huì)，可以用失落來(lái)形容我的真實(shí)感受。因?yàn)樽约汉芮宄@個(gè)平臺(tái)這個(gè)時(shí)代，并不屬于我這樣的媒體“老登”。抖音創(chuàng)作屬于年輕人，屬于會(huì)表達(dá)、接地氣、專業(yè)強(qiáng)的那些人。我們已經(jīng)被淘汰出局。

但上周末今日頭條的創(chuàng)作者大會(huì)，反倒又給了我信心和共鳴。今日頭條宣布用流量和真金白銀，來(lái)真正扶持深度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

在我看來(lái)，今日頭條這是一個(gè)偉大而正確的舉動(dòng)，是在幫所有熱愛圖文、堅(jiān)持深度的創(chuàng)作者重拾信心和尊嚴(yán)。作為一個(gè)吃圖文飯的，我要舉雙手點(diǎn)贊。

有媒體同行點(diǎn)評(píng)今日頭條扶持優(yōu)質(zhì)深度內(nèi)容大動(dòng)作，是一次平臺(tái)有能力能實(shí)力后，對(duì)深度內(nèi)容的反哺，是讓深度內(nèi)容重新找到價(jià)值。

這也讓我想起了當(dāng)時(shí)的門戶時(shí)代。幾大門戶當(dāng)時(shí)為了爭(zhēng)奪深度內(nèi)容，都是下了大力氣。特別是騰訊推出的“大家”欄目，用重金簽約了上百位優(yōu)秀的深度內(nèi)容創(chuàng)作者。在當(dāng)年，騰訊的這個(gè)大手筆，一樣可以說(shuō)是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的反哺。

如今，騰訊“大家”早已成了往事，今日頭條接棒重新吹起號(hào)角，希望能說(shuō)到做到，堅(jiān)持下去。

稀缺

最近一兩年跟多位企業(yè)公關(guān)交流時(shí)，他們都是一個(gè)共同的痛點(diǎn)：缺少能真正寫公司的好內(nèi)容。

我非常能理解他們口中的好內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)。深度不是長(zhǎng)篇，更不是網(wǎng)上內(nèi)容的簡(jiǎn)單整合，需要對(duì)這個(gè)行業(yè)、這家企業(yè)有深入的了解，能撰寫出深入的觀察和獨(dú)到的見解。要想實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的，是需要?jiǎng)?chuàng)作者下功夫的，比如要深入一線采訪調(diào)研，要多找行業(yè)大佬了解最新趨勢(shì)等。

很顯然，再先進(jìn)的AI大模型也生產(chǎn)不出上述的好內(nèi)容。這也再次證明深度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺和價(jià)值。

與此同時(shí)，越來(lái)越多的內(nèi)容從業(yè)者，都患上了流量焦慮癥。一個(gè)肉眼可見的事實(shí)，就是數(shù)據(jù)越來(lái)越下滑，爆款的文章越來(lái)越少。

對(duì)我而言，也有同樣的焦慮，但我很清楚問(wèn)題的根源。如果十年前入局做自媒體，沙灘上到處都是貝殼，隨手撿一些就能串出漂亮的手串，并很快賣掉。十年后，沙灘上已擠滿了撿海者，想撿到漂亮的貝殼，要么早起，要么去深海深挖。晚來(lái)者，只能撿到貝殼的碎片。

當(dāng)內(nèi)容同質(zhì)化大陸貨越來(lái)越嚴(yán)重時(shí)，被平臺(tái)和市場(chǎng)拋棄，也就理所應(yīng)當(dāng)。

共識(shí)

深度內(nèi)容到底能不能重新回歸、占據(jù)平臺(tái)內(nèi)容C位，可能每個(gè)人有每個(gè)人的看法和判斷。

我的一個(gè)觀點(diǎn)是，深度內(nèi)容能否真正復(fù)興，可以參考下調(diào)查記者的生存現(xiàn)狀。調(diào)查記者盛行的時(shí)代，就是紙媒最好的時(shí)代，也是優(yōu)質(zhì)深度內(nèi)容產(chǎn)出最多的時(shí)代。這些年，全社會(huì)在拋棄調(diào)查記者的這幾年，自然就是碎片化、無(wú)思考時(shí)代。

深度內(nèi)容從某種意義上來(lái)說(shuō)，是與人性和市場(chǎng)為敵的。因?yàn)樗枰铋喿x，需要思考，需要時(shí)間和資金的支持。這些年之所以變少，重中之重的原因就是沒有獲得應(yīng)有的平臺(tái)流量和市場(chǎng)變現(xiàn)。而那些靠吸睛、碎片、情緒的內(nèi)容，恰恰切中人性并迎合市場(chǎng)，劣幣驅(qū)逐良幣，正在內(nèi)容這個(gè)行業(yè)內(nèi)上演。

事實(shí)上，內(nèi)容的標(biāo)題黨、同質(zhì)化、碎片化已經(jīng)影響到我們每一個(gè)人，并開始反噬。所以最近一兩年，我們又驚喜地看到，許多人在呼喚社會(huì)需要更多的調(diào)查記者到來(lái)，需要更多的優(yōu)質(zhì)深度內(nèi)容。

作為一名內(nèi)容創(chuàng)作者，我發(fā)自內(nèi)心地感謝今日頭條如此重視深度內(nèi)容并給予大力扶持。我堅(jiān)信，優(yōu)質(zhì)深度內(nèi)容，一定是可以穿越歲月和山海的。

當(dāng)然，僅今日頭條一家，顯然還不能擔(dān)起復(fù)興深度內(nèi)容的大任，其他內(nèi)容平臺(tái)也應(yīng)跟進(jìn)支持。同時(shí)，復(fù)興這一重大的工作，更需要全社會(huì)達(dá)成共識(shí)。比如好內(nèi)容的變現(xiàn)，就應(yīng)該給出更高的價(jià)碼。叫好不叫座，不可能長(zhǎng)久和持續(xù)。

半佛仙人在大會(huì)上說(shuō)，一切都是文字，文字就是一切。希望所有的內(nèi)容創(chuàng)作者，都能在各自熟悉的內(nèi)容平臺(tái)，找到自我，實(shí)現(xiàn)價(jià)值。

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