【“主”字型平陽實踐】IP引領＋場景滲透，“紅消融合”開辟消防宣傳新路徑

陣地共建啟新程

紅消融合譜新篇

平陽縣“主”字型消防安全治理體系

為破解傳統消防宣傳形式單一、觸達有限的難題，平陽縣緊扣貼近群眾、融入生活的宣教理念，以平陽紅色文化根脈“中共浙江省第一次代表大會會址”與城市文化符號“陽陽”為突破口，創新打造“紅消融合”宣傳矩陣。

平陽縣“主”字型消防治理體系將二者有機結合，以“紅色賦能、場景滲透、IP傳播”為核心，為消防宣傳注入獨特的文化基因與創新活力。

深挖紅色根脈

搭建思想教育橋梁

中共浙江省第一次代表大會會址，是浙江黨史上的“根脈坐標”，凝結著“忠誠擔當、敢為人先、扎根群眾”的革命精神，這正是平陽縣積極探尋“紅消融合”消防宣傳新模式的有力精神動能。

2025年，縣消防救援大隊持續深化與平陽縣興陽控股集團有限公司共建合作。在共建活動中充分發揮各自資源優勢，開展各項消防安全宣傳活動，推動省一大會址與消防宣傳實現雙向融合。

如今，省一大會址不僅是黨史教育的殿堂，更為消防宣傳創新模式注入源源不斷的精神動能。

創新場景滲透

構建“全鏈式”宣傳生態

讓紅色資源與消防宣傳更好連接起來，平陽縣以省一大會址為核心場景，建立常態化協作機制，以陣地共建、活動共辦、資源共享，推動形成“體檢一次紅色場館、開展一次消防宣傳、掌握一項逃生技能”的沉浸式宣傳模式。平陽縣組織消防指戰員、消防宣傳員、消防志愿者等形成專項宣傳隊伍，定期開展各類“紅消融合”主題活動。

01

消防體檢護根基

消防指戰員深入省一大紀念園，將日常訓練與場館實際結合，開展針對性熟悉演練與消防安全“體檢”，從設施維護到應急流程逐一排查隱患，為紀念園筑牢安全屏障、為游客保駕護航。截至目前，已開展熟悉演練及消防設施“體檢”10余次，實現紅色場館安全保障常態化。

02

行走課堂傳知識

平陽縣制發《平陽各民族運動健兒“重走紅軍路”活動方案》，縣委統戰部、縣教育局、縣民宗局、縣消防救援大隊及鳳臥鎮緊扣“之江同心匯鳳臥，榮光八秩履新程”主題，聯合在省一大紀念園開展重走紅軍路活動。

消防宣傳員在省一大紀念園內設置6處“消防學習角”“互動體驗區”，為參觀游客提供消防安全知識大禮包，今年以來，累計發放消防手冊20000余份，覆蓋省一大紀念園工作人員、學生、企業單位、社區居民等群體，參與群眾超20000余人，讓游客在參觀中學習消防安全知識。

深化IP傳播

激活“年輕化”宣傳動能

為推動紅消融合從“有形覆蓋”到“有效浸潤”，平陽縣依托市民認知度高、情感聯結強的城市“文化名片”——省一大紀念園與吉祥物“陽陽”，創新設計消防版“陽陽”守護精靈IP，并運用于省一大紀念園消防主題宣傳場景中，實現IP場景化運用。

IP融合，創新設計出新意

經過不斷對接謀劃，成功獲得“陽陽”形象使用權，并開展消防版“陽陽”守護精靈設計項目。

其形象既保留原IP圓眼笑窩的經典親和力，又通過三種特色服飾（備勤服、滅火救援服、搶險救援服）強化“消防小衛士”身份標識，既契合不同年齡層審美偏好，又精準傳遞“守護安全”的核心價值。目前，“陽陽”已成長為群眾熟知的“消防知識代言人”。

IP賦能，多維拓展鑄品牌

平陽縣推出5期“微課堂我來講”“陽陽說消防”系列視頻，將省一大所代表的紅色精神與消防隊伍建設實踐有機結合，并在省市級新媒體平臺廣泛傳播，累計播放量超萬次，形成紅色文化與消防知識的雙重傳播效應。

開發消防版“陽陽”守護精靈與省一大紀念園聯名主題文創產品，如拼圖、冰箱貼等，將紅色地標元素與消防常識融為一體，借助消防版“陽陽”守護精靈IP實現消防宣傳在紅色場景中的具象滲透。

通過“紅消融合”主題活動，在游客參觀過程中現場贈送文創產品，使消防安全知識以親切、生動的方式傳遞給廣大游客，既增強了參觀體驗，也實現了消防宣傳的“入眼入心”，使消防宣傳持續觸達群眾生活，深化“紅消融合”品牌影響力。

來 源：平陽縣消防救援大隊

編 輯：劉陳婷 吳美麗

初 審：潘龍德 潘龍龍 杜德偉 金鶴立

終 審：葉 聰