近日,抖音正式全面放開了長文功能,大多數配置與保持一致:打開PC端創作者中心首頁,點擊「高清發布」—「發布文章」,即可上傳長文,并設置標題(30字以內)、摘要、頭圖、封面、話題和配樂。
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從閱讀效果來看,與內測時一致,發布后的長文仍采用自動滾動的方式在視頻推薦流中展示給用戶。用戶刷到后需點擊“閱讀文章”按鈕才能進入完整內容。
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比較大的變化在于,字數上限已從開始內測時的4000字提升至8000字,部分用戶已經可以在手機端直接發布。
值得留意的是,抖音在發布長文的詳情界面明確:把小故事變成大文章,解鎖抖音「文章」新大陸。顯然,抖音希望的長文內容有很強的故事屬性,而這恰恰是視頻類內容所擅長的。這一點,從鼓勵的題材也可以得到驗證。具體有以下這七類:
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第一,人間真實故事會——分享暖心搞笑的生活片段,展現天馬行空的虛構創作,盡情記錄真實,揮霍想象。
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第二,實用主義生活方法論——分享親測有效的省錢、變美、提升效率的獨家方法。讓人看完就想"碼住"試試。
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第三,沉浸式體驗測評日記——用細膩的文字帶讀者沉浸式體驗創作者的經歷。比如一次旅行、一頓美、一場展覽。
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第四,聽勸體改造實錄——發出真實的困惑,真誠邀請有經驗的網友說兩句,交換技能讓生活變得更好!
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第五,趣味新知科普小干貨——用通俗有趣的方式,把擅長領域的干貨,變成人人都能讀懂、還想分享給朋友的"社交貨幣。
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第六,當代XX圖鑒觀察日記——展示創作者細膩的觀察和體驗,"工位摸魚哲學"、"周日晚上綜合癥",讓人看完高呼"世另我"。
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第七,真知灼見點評天下事——追蹤時事變幻,探究行業革新,和更多人一起看清、思考、探討。
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此外,抖音也給出了爭奪優質創作者的具體政策:優質文章將進入創作者激勵池,獲得流量支持,并有機會吸引品牌方的關注,獲得真金白銀。若成為重點關注作者,將提供1對1的深度指導以及優先體驗內測功能的機會。以便“在短視頻之外,抓住第一批喜歡深度思考的文粉”,為商業化發展鋪路。
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整體來看,雖然長文篇幅增至8000字,抖音也在反復強調長文要突出故事屬性,希望通過強互動、有畫面感的長文留住更多有深度閱讀習慣的用戶。
但無論是暫不支持精細化排版(比如居中等),還是用戶習慣在抖音刷視頻的瀏覽習慣,都大大加劇了故事化長文成長壯大起來的難度。更何況,8000字的優質文字故事,本身就是稀缺的。
對此,你怎么看?已經試過發長文了嗎?如果在抖音刷到幾千字的長文,會停下來看完嗎?
歡迎在評論區留言,說說你對抖音長文的看法。
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