12月28日消息,昨晚華與華公司董事長華杉,針對蜜雪冰城的紅色設計被網友吐槽太low一事給出了回應。
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圖源:微博
華杉稱,紅色是顏色里的老大,是他自己最喜歡也用得最多的顏色。有些人覺得紅色太普通了,顯不出自己有品位就罵紅色“low”,這是思想的絕癥。還搬出孔子 “惡紫之奪朱” 的話。
說實話,小雷第一眼看到蜜雪冰城那大面積紅色門店時,也覺得有點扎眼,尤其跟那些走ins風、極簡風的奶茶店比,確實少了點高級感。
不過仔細想想,蜜雪冰城的目標客戶大多是學生黨和普通消費者,幾塊錢一杯的奶茶,要的就是一眼能找到店鋪。紅色在街邊最顯眼,遠遠就能看見“蜜雪冰城”四個大字,從這個角度看好像又挺實用的。
但也能理解吐槽的人,畢竟現在大家審美水平提高了,總希望日常看到的品牌設計能更精致點。
華與華的營銷案例,最出圈的莫過于蜜雪冰城“雪王”這個IP。
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圖源:小紅書
記得小雷第一次在門店看到那個圓圓的雪人,戴著皇冠舉著冰淇淋權杖,我心里想這跟幼稚園小朋友畫的差不多。
可沒過多久,我就被“你愛我,我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜”的洗腦神曲給征服了,走在路上都忍不住哼兩句,搞笑的是我那在上小學的小侄女都吵著要買雪王的周邊玩具。
雪王沒有復雜的設計,不管是老人還是小孩都能看懂,而且自帶快樂甜蜜的聯想,挺符合蜜雪冰城平價奶茶的定位。
但小雷也有個疑問,這種簡單粗暴的IP,會不會隨著消費者審美變化,慢慢失去新鮮感?已經有不少網友說雪王看久了有點膩,如果長時間不更新恐怕很難一直保持熱度。
小雷想說,以后發生的事就留給以后吧。不過能肯定的是,大企業一般都不會輕易更換IP。
華與華不光只服務蜜雪冰城。
小雷翻了翻資料發現,海底撈、西貝、洽洽瓜子這些知名品牌,居然都跟華與華有關聯,這讓我有點意外。
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圖源:小紅書
海底撈以前我只知道它服務好,直到看到老版logo才發現,原來華與華把標志改成了“Hi”的字樣。這個改動挺聰明,又簡單又有親和力。
不過小雷也聽過身邊朋友吐槽,說現在海底撈的logo太直白,少了點品牌底蘊,不如以前的設計有記憶點。這點我倒覺得見仁見智,畢竟對于餐飲品牌來說,讓顧客快速記住比有底蘊更重要。
再說說西貝莜面村,華與華幫它起的“閉著眼睛點,道道都好吃”的口號,我每次跟朋友去西貝都能想起這句話,糾結點菜的時候這句話確實能讓人安心。
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圖源:西貝
說了那么多,你會發現華與華不搞那些虛頭巴腦的設計,而是用最簡單的符號、最直白的口號,幫品牌提高知名度。
不管是蜜雪冰城的雪王,還是海底撈的“Hi”,這種接地氣的營銷方式似乎特別管用。
但缺點是,華與華的套路大多是采用高飽和度顏色+簡單 IP+洗腦口號的套路,時間長了容易讓消費者審美疲勞,而且設計方面確實欠精致,這可能是為什么有網友吐槽low的原因吧。
這里小雷提一嘴,不知道華杉與羅永浩錄音事件,后續會不會爆新的大瓜?還是說這樣就算了?小雷十分期待后續。
說到最后,你如何看待這次華杉回應蜜雪冰城logo一事?華與華的設計是不是真的就那么好?歡迎評論區各抒己見。
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