天美最令人汗流浹背的一次

當深圳變成王者「痛城」。

文/林致＆梁樂天

這可能是葡萄君跑活動最汗流浹背的一次——因為《王者榮耀》抓我去拉練了。

昨天（12月27日），在深圳嘉年華的十周年活動上，玩家們被湊在一起跑2.6公里。參與的人也比想象中更豐富，還有不少家長帶著孩子來跑。在跑段中，有很多Coser沿途為玩家加油，還有穿著文化衫的機器人參與這場運動。

葡萄君跑完還收到了一個MVP獎章，它拿在手里很有分量，磁吸的設計也讓它手感很好。

前幾天深圳剛降溫，周末又回暖，不冷不熱，正適合在戶外待著。活動所在的人才公園變得很熱鬧，在線上也得到了不少好評。

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這還只是深圳嘉年華的一部分。

活動現場還找來了不少機器人。他們實在是太有活了，你可以看到一群人類圍觀機器人孫尚香翻跟斗，甚至還有機器人孫尚香大戰機器人魯班……在社交平臺上，連著幾天都能刷到新的現場視角。

這一切都讓人感覺到，在十周年這個時間點，王者榮耀已經通過各種方式走進了我們的現實生活。

01

從玩家情感出發

《王者榮耀》活動的現場吸引了非常多的人——有穿著運動服來跑步的，有推著嬰兒車遛娃的，也有本來只是路過、卻被現場吸引停下腳步的市民。你還能聽到小孩子拉著家長到處認英雄：「還有一個瑤！」大人一邊跟著走，一邊負責拍照。

葡萄君和一些觀眾聊起來才發現，很多人并不是「剛好路過」 。有周末來深圳逛萬象城的情侶，一對來自潮州，一對來自云浮；也能碰到從成都、甚至韓國專程來的玩家，把這次嘉年華當成行程里的一站。對他們來說，這不是一次臨時起意的圍觀，而是一件值得提前安排的事情。

除了觀眾眾多，現場Coser的數量遠比想象中多。除了30位官方Coser外，現場還有超過500位自發過來的玩家Coser，他們并不集中在某個舞臺，而是散落在草坪、商圈和路口，很容易被圍住合影。

到了下午三點，無限王者團的表演區已經很難擠進去。圍觀人群里甚至還有很多外國人，他們可能不太清楚角色背景，但依然會掏出手機拍視頻，看熱鬧。

為什么能辦得這么熱鬧？

首先可能是《王者榮耀》太會整活了。

前幾天，《王者榮耀》整了個直升機，在活動現場空降老亞瑟。當老亞瑟身穿飛行員套裝，從熒光黃的直升機中走出來的時候，周圍的手機幾乎同時舉了起來。下飛機后，他甚至還和現場的機器人一起打拳擊——對了，這兩個機器人穿得也像《王者榮耀》的英雄，一個是孫尚香，一個是魯班七號。

其次，《王者榮耀》的各種裝置設計，很明顯是沖著玩家的情感記憶去的。

歡樂海岸里的莊周和鯤，就是一個很典型的例子。巨大的鯤和海浪在水面映出倒影，顯得非常寧靜，熟悉這個英雄的玩家，一眼就能get到游戲中角色的氣質。

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他們還把來自自貢的彩燈搬到了深圳，大型女媧的設計也頗有巧思，夜幕降臨時，她并攏的雙手中心會向前發出射線——這和她的大招如出一轍。而用過這個英雄的玩家，大概率不會錯過這個彩蛋。

魯班七號則出現在人流密集、生活氣息濃重的區域，比如深圳海上世界、蛇口招商花園城、太子灣VILLA。數量眾多的小魯班很有童趣，而且他們形態各異，涵蓋游戲中的攻擊、技能釋放、行走、回城等經典動作，讓街區顯得更加熱鬧。

除此之外，不少深圳地標還首次加入了《王者榮耀》元素。

比如深圳灣萬象城迎來了首次游戲跨界合作，攜手《王者榮耀》在深圳地標“春筍”旁，矗立起直徑達8.5m的巨型裝置（比旁邊的圣誕樹還大），以及一條“王者花路”。周六下午，眾多王者Coser在此集中飯撒，引來了大量玩家和路人駐足圍觀，紛紛加入活動。

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到了晚上，地標大屏“白盒子”亮起，原本“I??SZ”標志中的“??”變成了《王者榮耀》五位英雄（李白、妲己、蔡文姬、小喬、魯班）的頭像；

路口的巨幅3D屏幕也呈現出李白的形象，水幕廣場也投映出5層樓高的‘馥夢繁花·貂蟬’巨幅影像；

而負一樓中心路立柱同步展示了游戲全英雄形象，營造出濃厚的IP氛圍，算得上牌面拉滿。

可以說，這幾天的深圳，就是一個精心裝扮的《王者榮耀》主題樂園，玩家移步換景，走到哪里都能看到符合英雄特色的裝置設計。

說實在話，「你熟悉的英雄，真的走進了你每天經過的城市空間里。」這樣的感覺本身就很容易引起玩家情緒上的共鳴。

其三，《王者榮耀》試圖把游戲和城市精神做結合。

這個說法乍一聽有點抽象，但仔細想想你會發現他們在這方面還挺下功夫。

比如除了直升機送來老亞瑟，他們還讓機器人來做快閃店店長，今天夜里，還有一場盛大的無人機表演。這些活動的科技感非常強，而「科技創新」幾乎是深圳最容易被識別的城市標簽之一。

類似的城市印象，很容易在深圳的其他場景中被再次印證。今年海外博主ishowspeed來深圳的那場直播，當他被問及對深圳最強烈的印象是什么時，他也表示「是科技、是人工智能、是燈光、是機器人。」

又比如在深圳人才公園舉辦的「王者榮耀英雄跑」，主題是「人人皆王者 Nanshan Never Stops！」跑步本身很簡單，但意義卻可以很豐富：參與這場跑步的每一個人都是戰勝自己的「王者」——這也是深圳城市精神的真實寫照。

參與完這一系列活動，你明顯會有一種感覺，「或許只有在深圳、只有《王者榮耀》能做出來」。

02

一款游戲，連接萬物

看完深圳嘉年華的活動，一些人可能會覺得，這也沒什么了不起的，畢竟辦線下活動幾乎是頭部游戲的標配了。《王者榮耀》無非是把各種大型裝置做得更豪華、更震撼。

但如果我們跳出深圳，看一看今年《王者榮耀》還辦了哪些活動，你會發現它已經有了一套成熟的「方法論」，知道如何把活動辦得更熱鬧，如何讓現場效果更好。

首先，它很靈活，能根據城市的不同商業底色，找到最能拉動人流的切入點。

今年《王者榮耀》十周年嘉年華，在三座核心城市展現了完全不同的設計邏輯。

在北京，這里的活動強調「標志性與集體感」。KPL年度總決賽被直接放進國家體育場鳥巢，通過大型線下賽事讓六萬多玩家們共享同一個空間，展示出移動電競的規模與影響力。

在成都，它更有「煙火氣」，通過全英雄巡游、地鐵主題車身以及雙子塔燈光秀，將整座城市變成了IP的沉浸式秀場。

深圳的做法則更有科技感。直升機、機器人、無人機輪番登場，這些元素都指向深圳最熟悉的關鍵詞，科技與效率。城市限定谷子還融入騰訊濱海大廈、深圳人才公園等城市地標。

三個城市，三種完全不同的打開方式：北京凸顯規模與集體感、深圳聚焦科技與城市特色、成都強調煙火氣。這種差異化的設計，證明《王者榮耀》IP的兼容性非常強，也擅長和不同地區做有機結合。

除此之外，今年在蘇州的夏日農友會，圍繞與當地歷史語境高度貼合的東吳陣營英雄——孫策、孫權、孫尚香，鋪開了三條完全不同的主題路線，讓玩家在逛景點、打卡的同時，感受到游戲與城市故事的結合。

第二，它潤物細無聲，擅長把IP融入玩家的生活動線和城市地標。

比如在今年9月底的成都，玩家能直觀地感受到《王者榮耀》走進了他們的生活。

走在交子大道，你可能會碰上《王者榮耀》全英雄巡游陣列；晚上經過雙子塔、天府之檐，十周年燈光已經亮起來了。活動沿線的地鐵、公交、鐺鐺車也換上了主題車身，坐車本身就成了活動的一部分。

由于全城設置數個核心商圈文旅地標打卡點，在活動期間，哪怕只是逛商圈、吃飯、散步，玩家都可以用NFC順手「碰一碰」領點東西。

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再比如這次深圳的嘉年華，各種活動被拆進城市動線里：深圳灣、人才公園、萬象城、海岸城，這些都是本來就人流密集的地方。逛街、散步、下班路上，大眾順手就能參與，獎勵也是冰箱貼、工卡套這些日用品。

在人才公園偶遇巨型的李白氣模，人也會變得chill起來。

深圳嘉年華也有NFC活動

不論是成都還是深圳，《王者榮耀》的活動都具備了一種日常感。某種程度上，它和《王者榮耀》本身也很相似——玩家、游客可能都不是專門奔著活動來的，但他們會在日常生活里，反復遇到《王者榮耀》。

第三，它不僅讓玩家們爽到，還能夠帶動周邊區域乃至城市消費。

很多游戲的線下項目往往是純粹的營銷投入，花錢買個聲量，但《王者榮耀》表現出的是一種帶動實體消費的能力。

北京鳥巢KPL總決賽期間，周邊商圈團購銷售額同比增長114%。其中餐飲表現最為亮眼，銷售額暴漲177%；休閑娛樂訂單與銷售額增幅也均超40%。

蘇州「夏日農友會」活動期間，僅金雞湖景區線下消費就累計達18.2億元；在決賽當天，場館周邊消費額拉升了三成以上。

在孝感，電競音樂節帶來了超過160萬人次的游客接待量。

而在成都，《王者榮耀》數字文創季累計接待游客178.7萬人次，帶動門票、商品銷售及周邊消費達18.32億元。

僅深圳嘉年華周六單日，后海片區3.5平方公里累計人流便突破60萬，創下了歷史新高。在昨天活動結束的傍晚，也有不少市民就近去萬象城消費。

這次活動由深圳南山商務局牽頭指導，還專門發放了消費券，在社交媒體上，時不時會有薅到類似羊毛的玩家評論，「王者玩家總會因為小事上線」。

這些案例證明，游戲IP已經可以作為一個樞紐，把年輕人帶回商圈，把流量帶給實體經濟。

同時，它們也說明《王者榮耀》并不是偶然在深圳火一次，而是已經摸索出一套成熟的、可復制的「農游經濟」模式——即以IP為引擎，通過短、中、長期的立體布局，拉動旅游、商業、文創等多產業融合的消費增長范式。

這種模式讓線下活動不再是單純的燒錢賺吆喝，而是建立起了一個多方獲利、具備長期運轉能力的商業生態。

這種連接萬物的能力，意味著玩家在哪里，活動就辦到哪里，《王者榮耀》的服務和影響力就能延伸到哪里。

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結語

蘇州、成都、北京到深圳，這些不同城市的實踐證明，《王者榮耀》每到一個地方，都能捕捉當地的特質，并與當地文化有機結合。這種能力讓它從游戲圈層跳出來，真正融入了大眾的生活。

對玩家來說，這是一種被游戲回應的體驗。看到自己喜愛的游戲被整座城市禮遇，大家或多或少會獲得一種自豪感。當游戲里的角色走進現實生活，相關活動鋪滿整座城市，玩家會感受到游戲對自己的關注和重視。

對大眾而言，這些活動提供了一種低門檻的接觸方式，一次巡游、一場無人機表演、一趟順路的打卡，都有可能讓路人建立起對《王者榮耀》的直觀認知。

早在2018年，《王者榮耀》制作人李旻就曾公開提到，希望這個已經被數億玩家體驗和喜愛的游戲，能夠成長為一個「真正意義上的IP」。

當時間來到今天，在國服日活突破1.39億、全球月活超過2.6億的用戶規模下，《王者榮耀》所承載的內容，早已不只是單局勝負或競技結果。

在這樣的體量基礎上，IP的延展幾乎成為必然選擇。它以玩家情感為起點，向外連接城市、商業與文化場景，逐步獲得更多現實層面的發展可能。

而經過十年的積累，這種高頻的線下互動已經建立起極高的品牌黏性。當一個IP擁有足夠深厚的用戶基礎時，它的價值就不再局限于線上，而是可以轉化為現實中的社會參與度，也為《王者榮耀》未來在商業化探索方面創造更多的想象空間。

因此，十周年并不是一個收尾的節點，而更像一個新階段的開始。它驗證了《王者榮耀》已經具備從游戲產品向長期品牌演化的能力。

未來提到《王者榮耀》，它或許不只是指尖的競技，而是一個陪伴玩家多年的老友，一個能連接各行各業、連接億萬玩家情感的國民級文化平臺。

游戲葡萄招聘內容編輯，

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