文化引擎助力產業變革：中國汽車品牌以“軟實力”升維

人民網北京12月29日電 (記者焦磊)當前，中國汽車產業進入高質量發展新階段，中國汽車品牌也在致力技術立身的同時尋求文化賦能，以技術、產品和品牌承載傳統文化，為產業發展注入持久動力與精神底蘊。

“汽車強國建設，既需要技術等‘硬件’強健，也需要帶有本土特色的文化等‘軟件’繁盛?！?2月29日，長城汽車董事長魏建軍在《人民日報》發表文章，聚焦“用‘文化引擎’驅動汽車產業發展”的主題，提出打造具有中國特色的汽車文化，關鍵就在于其根植于中華優秀傳統文化的土壤。

近年來，在“文化強國”戰略引領下，中國汽車品牌正通過挖掘傳統文化內驅力，加速構建產業“軟實力”。

觀察由內而外的產業變革，“長城汽車文化年”提供了一個行業注腳。據了解，2025年，長城汽車先后致敬都江堰智慧、大美敦煌和嶺南文化，從中華優秀傳統文化中汲取產品設計靈感與企業發展理念。業內分析認為，將文化引擎作為驅動企業發展的新動力，不僅是品牌內涵的豐富，更是產品競爭力的重塑。通過將深厚的歷史積淀轉化為現代工業的審美與邏輯，中國車企正逐漸找到跳出同質化競爭、尋求長遠發展的產業共識。

“做好繼承和弘揚，一個重要方面就是將文化‘轉譯’為可以具體感知、深度體驗的符號?！痹谖航ㄜ娍磥恚瑢⑽幕α哭D化為具體體驗的探索，不僅是在為企業尋找護城河，也是在為行業探尋一條從價格競爭走向品牌、價值驅動的可持續發展之路。

“長城Hi4致敬都江堰暨全新坦克500上市發布”活動現場。受訪者供圖

在此過程中，文化驅動的發展邏輯已深度融入品牌技術的研發與迭代。例如，長城汽車泛越野超級電混技術Hi4-Z所采用的功率分流技術，便與都江堰的治水哲學異曲同工。

在美學表達上，文化底蘊則轉化為具體可感的視覺符號。長城汽車從莫高窟壁畫中提取色彩，復刻出沉穩而富有生機的“敦煌綠”和“敦煌紫”車漆色彩，賦能產品端；長城靈魂S2000摩托車的車頭設計，也是對嶺南醒獅的美學呼應……魏建軍表示，獨特的文化標識往往能引發消費者的共鳴共情。賦予厚重深邃的傳統文化以現代新潮的“打開方式”，就能在激活傳統文化資源的同時，更好激發企業發展的文化內驅力。

數據顯示，我國汽車產銷總量已連續16年穩居全球第一，2025年前11個月產銷量均超3100萬輛，其中中國品牌乘用車占有率達69.6%。魏建軍認為，正因為有誠信經營、義利兼顧、銳意創新等傳統文化精粹的浸潤和護航，中國汽車工業從規模擴張到價值躍升的轉型之路才能穩當順暢。

業內專家表示，中華優秀傳統文化對品牌內涵的注入，正推動構建一個“變厚”的長城。“變厚”不僅意味著技術資產的積累，更意味著品牌厚度與歷史責任感的沉淀。

從全球市場來看，融合了中國傳統美學的產品和綠色可持續的造車理念，更能贏得海外消費者的價值認同。中華優秀傳統文化正逐步實現全球化融入，品牌美譽度與文化影響力呈現出雙向互促的態勢。

魏建軍表示，“十五五”時期，中國汽車產業將迎來從汽車大國邁向汽車強國的戰略機遇期。對車企來說，科技是品牌的底氣，文化是品牌的靈魂，必須兩手抓、兩手硬。新的奮進路上，長城汽車將一以貫之繼承和弘揚中華優秀傳統文化，聚力打造帶有本土特色的汽車文化，不斷擦亮民族品牌，更好服務全球用戶，努力為文化交流交往交融、建設汽車強國作出更大貢獻。