四川
紐約時代廣場，兩個小時排隊只為一杯奶茶，這到底是奶茶瘋了還是美國人瘋了？
真不是我們吹，5.99美元一杯的冰鮮檸檬水，直接打穿美國奶茶價格地板。上周剛回國的朋友說，洛杉磯Boba Guys現在12刀一杯，喝完得心疼三天。蜜雪這波操作，相當于在紐約第五大道開了家沙縣小吃，還賣福建價。
最騷的是他們把甜度砍到原來的三分之一。我去年在紐約喝過CoCo，甜到懷疑人生，蜜雪這是直接把美國人當糖尿病后備軍。現在推出Americano Boba，咖啡混奶茶，健身黨還能加植物蛋白粉，復購率直接干翻同行20%，這哪是賣奶茶，分明是賣續命水。
門店裝修更絕，故宮紅配極簡白，杯套印福字。春節限定包裝在TikTok病毒式傳播，播放量500萬+。現在時代廣場那片的非亞裔消費者占比沖到43%，這些老外可能連"福"字倒著貼都不懂，但知道這杯奶茶拍照發ins能漲粉。
海關總署最新數據，2023年奶茶原料出口暴增82%。珍珠圓子、植脂末這些曾經的上世紀產物，現在坐著集裝箱漂洋過海。中國茶飲這波不是出海，是整個產業鏈打包空投，從原料到品牌全鏈條輸出。
說到底，蜜雪冰城在紐約殺的其實不是奶茶同行，殺的是整個美國餐飲業的傲慢。當中國供應鏈開始反向輸出標準，當"國潮"不再是唐人街的自嗨，當5.99美元能買到比12美元更好的體驗——這場戰爭在開市客賣茅臺那天就注定了結局。
世界人民終將發現：所有花哨的營銷套路，在極致性價比面前都是紙老虎。
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