中國游客不重要？日本京都酒店價格已跳水

十年“繁榮奇跡”之下，隱藏結構性依賴。

2025年歲末，世界各地狂歡熱情高漲，但日本京都的酒店價格，卻幾乎降至冰點。

往年的楓葉季，這個被千年古寺與楓紅環抱的城市，酒店價格堅挺在每晚數萬日元的高位，而且一房難求，去年的平均房價更是創下20195日元（約909元人民幣）的歷史新高。

而如今，在各大預訂平臺上，每晚低于一萬日元（約合450元人民幣）的酒店比比皆是，部分酒店的價格甚至“跳水”至3000日元（約合135元人民幣）。

旅游分析師Tori表示，類似的房價下跌現象不僅出現在京都，也出現在大阪、名古屋、廣島、福岡、金澤等城市，以及其他通常吸引大量中國游客或有直飛中國航班的城市。

變化的拐點，出現在2025年11月中旬。隨著中國文化和旅游部發布“提醒中國游客近期避免前往日本”的官方提示，中國多家大型旅行社也暫停或減少銷售日本游產品。

據 MBS News 報道，2025年11月，訪日中國游客為56萬人次，是截至目前全年入境數量最少的一個月。

與之形成驚人對比的是另一組數字——2025年1月，訪日中國游客接近100萬人次，同比增長135%。

野村綜合研究所的估算冰冷而直觀：此輪沖擊，可能導致日本每年蒙受高達1.79萬億至2.2萬億日元的經濟損失。這相當于支撐日本旅游產業的一個主要增長引擎突然熄火。

中國游客的銳減，暴露的恰恰是日本旅游業在過去十年里構建的“繁榮奇跡”之下，最深層的結構性依賴。

回溯2025年前三季度的數據，日本旅游業本是一派烈火烹油之景：1月至9月，中國訪日游客高達748.72萬人次，同比激增42.7%，不僅穩居客源國首位，甚至已經超過2024年全年總量。

國慶黃金周期間，日本更是一舉超越其他所有目的地，成為中國出境游市場的“頂流”。

彼時，市場普遍樂觀地預測，2025年全年中國赴日游客將歷史性地突破1000萬人次。

然而，這種高度依賴單一市場的繁榮，本質上是一場危險的“單向度狂歡”。

數據揭示了依賴的深度：中國游客不僅在數量上占據絕對優勢，其人均消費能力、對京都等文化核心目的地的偏好，以及在傳統淡季（如春節）對需求的支撐作用，都使其成為無可替代的“價值客戶”。

京都酒店價格的“崩盤”，成了這場沖擊中最直觀、也最容易被感知的變化。

首先，是政策信號帶來的心理變化。官方提醒一出，不少游客開始猶豫、觀望，旅行社也迅速收緊日本線路，市場情緒很快降溫。

緊接著，變化反映在最真實的數據上。11月，訪日中國游客人數驟降至56萬人次，直接跌至全年最低點，許多原本已經排好的行程被取消或延后，酒店的預訂曲線幾乎被“攔腰折斷”。

而真正把價格“砸下來”的，是酒店自身的定價系統。面對不斷走低的預訂量，系統會自動判斷未來需求偏弱，繼而不斷下調房價來刺激銷量。一家降、大家跟，短時間內形成連鎖反應，最終演變成整個京都酒店市場的集體降價。

更深遠的影響在于，中國游客的轉向，正在全球范圍內引發一場激烈的“客源爭奪戰”。

日本失去的客源，并未憑空消失，而是迅速被虎視眈眈的鄰國“瓜分”。

韓國率先感受到“溢出效應”，在機票預訂和搜索熱度上迅速取代日本成為榜首。

泰國、新加坡、馬來西亞等國也紛紛優化服務、新增航線，希望承接這部分高端消費力。

盡管有業者稱，部分流失的中國客源已被日本國內游客填補，但這根本無法彌補消費力上的巨大鴻溝。

近畿大學教授高橋一夫指出，中國游客構成京都冬季訪客的重要組成部分。并且，從2024年的數據看，中國游客在京都的平均逗留時間最長，其次才是美國游客。也就是說，中國游客的消費，對當地餐飲、住宿等高附加值產業的帶動作用具有決定性意義。

對日本旅游業而言，這場看似只是酒店房價“跳水”的短期震蕩，其實已經清晰地暴露出一個事實：過去十年被反復歌頌的“入境奇跡”，很大程度上是建立在對中國游客的高度依賴之上。

當這個最重要的客源市場按下暫停鍵，日本旅游的繁榮，還能支撐下一個十年嗎？