跨年檔預售票房表現平淡 今年的儀式感呢？

來源：中國經營報； 作者：張靖超

在近幾年的12月31日，即跨年檔這一天，都是全年電影市場的最后一波高潮。貓眼專業版顯示，自2018年至今，跨年檔這一天的票房少則3億元，多則超過7億元。那么，2025年的跨年檔能否繼續高歌猛進？

根據貓眼專業版數據，截至12月30日15時，2025年跨年檔累計預售票房剛過4000萬元，表現一般。預售排名前三的新片分別為《尋秦記》《匿殺》《他年她日》。

“整體上看，跨年檔的具體表現也跟定檔影片的體量有很大關系，另外今年跨年檔并非假期，一定程度上也影響了跨年檔當天的預售情況。”貓眼娛樂分析師賴力說。

工作日拖累檔期表現

據賴力介紹，跨年檔是近兩年一個比較新的概念，通常就是指12月31日這一天。早幾年，也會有電影選在年底這個時間段上映，但通常還是會選在周五或者假日開畫。

直到2018年，電影《地球最后的夜晚》選擇12月31日當天上映，并通過“一吻跨年”的營銷方式取得了出色的票房表現，因而跨年這一天開始被逐漸重視起來。

據貓眼專業版數據，自2018年有統計開始，至2024年，跨年檔票房分別為5.16億元、3.36億元、5.36億元、5.35億元、2.54億元、7.34億元、3.83億元。

“雖然只有一天時間，但跨年檔的產出有時甚至和清明、端午這樣的小長假檔期差不多。”一位影院管理公司的人士說，“但是跨年檔這一天的表現也受到很多因素影響，比如是否在元旦假內、有無不可抗力等等，比如2022年的跨年檔，因為新冠疫情的影響，當時的觀眾和影片是這幾年中比較少的。”

據記者不完全統計，2018年至今的所有12月31日，其中的2018年12月31日、2021年12月13日、2022年12月31日、2023年12月13日處于元旦假期內。而2015年12月31日則是2025年的最后一個工作日。對應上述票房數據可以發現，非工作日的跨年檔（除受新冠疫情影響的2022年），票房往往在5億元以上。

“跨年這一天能夠被看作是一個小檔期，主要還是源自于年輕觀眾對跨年儀式感的追求，然而跨年檔的票房產出并不穩定，主要原因在于跨年當天是否能跟元旦檔期形成重合。如果跨年這天剛好在元旦假期內，那么得益于元旦假期，跨年檔往往會有不錯的票房產出；但如果跨年當天本身并不是假期的話，那么這就只是一個普通的工作日，主要的票房產出可能還是集中在晚上的黃金時段和場次。”賴力說。

儀式感營銷

“跨年檔這一天的電影市場好不好，還得看營銷、影片類型。當然，這個不僅要看12月31日這一天，第二年的元旦檔也是需要重點考量的。”上述影院管理公司的人士說。

貓眼專業版顯示，古天樂、林峯主演的《尋秦記》，彭昱暢、張鈞甯、黃曉明等主演的《匿殺》，肖央、任達華等主演的《用武之地》，許光漢主演的《他年她日》等8部影片將在2025年12月31日上映；第二天的2026年1月1日則有成龍、彭昱暢主演的《過家家》與《海綿寶寶：深海大冒險》等6部影片上映。

從預售總票房的數據來看，截至2025年12月30日上午10時許，排名第一的是《尋秦記》，預售總票房為1170.2萬元；第二名為《匿殺》，預售總票房為810萬元；第三名為《他年她日》，預售總票房為593.8萬元；第四名為《用武之地》，預售總票房為167.1萬元；第五名為《過家家》，預售總票房為150.8萬元。

拓普數據認為，2025年的跨年檔雖有6部新片上映，但缺少10億元+影片坐鎮，導致跨年檔大盤或為近幾年票房新低。

“過去幾年，跨年這一天賣得比較好的類型主要還是愛情片，比如《地球最后的夜晚》《寵愛》《一閃一閃亮星星》等影片，在跨年當天都有不錯的票房表現，其觀影畫像主要還是集中在年輕的情侶觀眾。

比如，《一閃一閃亮星星》在2023年12月30日上映，31日跨年當天，影片24歲以下的觀眾占比接近70%。該片累計票房7.02億元，在31日當天就產出了3.2億元票房，占比近一半。其中，‘下雪場’的營銷特點吸引了大量追求儀式感的年輕觀眾，也助力了本片在跨年檔實現票房的火爆。”賴力說。

“近幾年，跨年定檔的影片類型也變得更加多樣化，比如也會有《年會不能停！》這樣的喜劇片、《小小的我》這樣的劇情片，以及《誤殺3》這樣的犯罪懸疑片等等。整體上看，跨年檔的影片需要找到一個核心情緒點，并抓住觀眾們對于這種儀式感的追求，將這種觀影體驗加以放大。”賴力如是說。