七載淬煉成標(biāo)桿！國窖1573×毛焰解鎖超高端白酒文化破圈新范式

近日，2026國窖1573×毛焰“相映成焰”藝術(shù)新春酒在杭州正式上市，全球限量發(fā)售6萬件。

從古至今，酒與藝術(shù)相伴相生。國窖1573對傳統(tǒng)技藝的匠心堅守，讓其與藝術(shù)有著天然的適配性。藝術(shù)由時間沉淀，國窖1573亦是如此。

這場集結(jié)了多方大咖的盛會，不僅揭開了第七款藝術(shù)新春酒的神秘面紗，更以七年七作的堅守，為行業(yè)呈現(xiàn)了一個“文化IP可持續(xù)運(yùn)營”的標(biāo)桿樣本。

國窖1573藝術(shù)IP再進(jìn)化：從跨界嘗試到行業(yè)文化標(biāo)桿

當(dāng)前，品牌營銷界正在掀起一股“文藝復(fù)興”的風(fēng)潮。

《2025中國授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2024年中國授權(quán)市場中藝術(shù)文化類的IP授權(quán)占比達(dá)到13.1%，且呈持續(xù)上漲態(tài)勢。從產(chǎn)品的系列設(shè)計到圖案包裝，從藝術(shù)裝置到空間快閃，品牌與文化、藝術(shù)等IP的合作與聯(lián)名產(chǎn)品開發(fā)愈發(fā)活躍。

在白酒行業(yè)“量減質(zhì)升”的深度調(diào)整期，國窖1573以藝術(shù)為筆、匠心為墨，再次定義了超高端白酒的價值競爭新維度。

自2019年啟動藝術(shù)新春酒計劃以來，國窖1573始終堅守“一年一藝術(shù)家、一年一作品、一年一城、一年一次”的核心節(jié)奏，從方力鈞到毛焰，七位中國當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)軍人物的相繼加盟，讓這一IP成長為白酒行業(yè)文化賦能的標(biāo)志性符號。

此次攜手毛焰也正是因?yàn)槠鋵λ囆g(shù)有著近乎偏執(zhí)的追求，與國窖1573在傳統(tǒng)技藝上的堅守高度契合。

作為中國當(dāng)代油畫、肖像畫的代表人物，毛焰深耕領(lǐng)域數(shù)十年，以精微細(xì)膩的筆觸、冷峻深邃的灰色調(diào)著稱。而國窖1573則在傳承發(fā)展白酒文化的道路上，始終搭載文化、藝術(shù)、體育等不同語言創(chuàng)新探索。

“繪畫其實(shí)是一種長時間的凝視，而國窖1573的釀酒窖池持續(xù)使用了450多年，技藝傳承了24代，這是對時間的偉大致敬，是對品質(zhì)近乎偏執(zhí)的堅持。”毛焰在發(fā)布會上的分享，道出了二者合作的核心邏輯——藝術(shù)與酒，皆是時間沉淀的精華。

過去幾年，毛焰相繼在北京、日內(nèi)瓦、紐約等多個城市舉辦個人展覽，是中國當(dāng)代藝術(shù)與國際交流的重要力量。

七年七作，匠心與藝術(shù)“相映成焰”

此次雙方攜手打造“相映成焰”藝術(shù)新春酒，以“水”與“焰”的意象交融，演繹白酒與藝術(shù)的精神共鳴：“水”，是國窖1573傳承450余年的活態(tài)濃香；“焰”，是毛焰藝術(shù)創(chuàng)作中純粹而熾熱的精神內(nèi)核，通過光影與色彩賦予產(chǎn)品全新的藝術(shù)表達(dá)。

具體來看，瓶身外飾有凸起的碎片，在光線下呈現(xiàn)出多彩模樣，這是對毛焰《碎齒》畫作中“碎齒”元素的復(fù)刻；瓶盒上印有其布面油畫作品《戴帽的青年》，灰藍(lán)色調(diào)與層次光影相映共生。

從這一層面看，國窖1573與毛焰的合作也意味著將“活態(tài)雙國寶”轉(zhuǎn)化為可視語言，持續(xù)豐富中國白酒的文化藝術(shù)內(nèi)涵，推動行業(yè)從“產(chǎn)品競爭”向“價值競爭”深度轉(zhuǎn)型。

瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理張彪在發(fā)布會上表示，2025年恰逢中國濃香出海110周年。作為濃香文化的弘揚(yáng)者，國窖1573依托“活態(tài)雙國寶”的深厚底蘊(yùn)，致力于以創(chuàng)新形式向世界演繹白酒文化。“此次與毛焰先生共同呈現(xiàn)的‘相映成焰’藝術(shù)新春酒，既是傳統(tǒng)白酒匠心與當(dāng)代藝術(shù)探索的融合共創(chuàng)，更是品牌持續(xù)突破邊界的創(chuàng)新之作。”

藝術(shù)IP生態(tài)延展，國窖1573持續(xù)破圈

藝術(shù)IP的長久生命力，離不開生態(tài)化的運(yùn)營與延伸。國窖1573在堅守藝術(shù)內(nèi)核的同時，持續(xù)拓展IP的價值邊界。

發(fā)布會現(xiàn)場，藝術(shù)家隋建國向藝術(shù)家毛焰?zhèn)鬟f“藝術(shù)公益薪火杯”的儀式，象征著藝術(shù)公益精神的薪火相傳。另外，發(fā)布會還專設(shè)慈善拍賣環(huán)節(jié)，拍賣所得全額捐贈給“當(dāng)代即未來”藝術(shù)公益項(xiàng)目。

在藝術(shù)公益領(lǐng)域，國窖1573亦持續(xù)深耕。自2020年起，國窖1573與中國當(dāng)代藝術(shù)檔案庫聯(lián)合發(fā)起“當(dāng)代即未來”藝術(shù)公益項(xiàng)目。

截至2025年11月，已整理捐贈圖書32533本，收藏珍貴資料9564份、文獻(xiàn)2022份，錄入詞條超57萬條。這些海量檔案，為中國當(dāng)代藝術(shù)留存了寶貴歷史記錄。

值得一提的是，活動期間，國窖1573“相映成焰”藝術(shù)新春酒在天貓超市同步線上首發(fā)，直播場觀超60萬人次，GMV突破10萬元，實(shí)現(xiàn)了高端白酒與頭部電商平臺的深度戰(zhàn)略協(xié)同。

依托與天貓超市的成熟合作體系，國窖1573通過專屬福利、極速配送等服務(wù)，讓藝術(shù)濃香觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體，既打破了高端白酒的圈層壁壘，又樹立了“線上線下共振”的行業(yè)新范式，為超高端白酒數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了可借鑒的樣本。

站在2025年中國濃香出海110周年的歷史節(jié)點(diǎn)上，國窖1573的藝術(shù)探索更具行業(yè)啟示意義。從封藏大典到藝術(shù)新春酒，從海外藝術(shù)陣地布局到國際賽事合作，國窖1573正以酒為媒、以藝為橋，讓中國白酒文化成為世界感知中國的重要味覺符號。

未來，隨著文化賦能成為行業(yè)共識，國窖1573的藝術(shù)探索之路，將為更多酒企提供穿越行業(yè)周期的核心密碼。