政策賦能，中國體育產業破浪前行

12月27日晚，長沙賀龍體育場內人聲鼎沸，43695名觀眾現場見證首屆“湘超”聯賽決賽落幕，永州隊以“黑馬”姿態奪冠，常德隊獲亞軍。

在過去3個多月的時間里，“湘超”在瀟湘大地刮起了一陣小旋風，場內觀賽總人數達230多萬人，賽事期間主場城市接待游客總計6300多萬人次，比賽期間帶動消費總額達128.19億元。

“湘超”的火爆并非孤例。2025年，在現象級的“蘇超”引領下，中國民間足球賽事呈現“井噴式”增長態勢，“贛超”“漢超”“湘超”等賽事接連涌現。此外，“浙BA”“村排”等其他項目賽事輪番上演，你方唱罷我登場，熱鬧非凡。

這些賽事活動串聯起吃、住、行、游、購、娛全鏈條消費，推動商旅文體健融合縱深發展，并以低成本、高參與的特性，成為激活下沉市場的“金鑰匙”，讓“賽事經濟”效應持續放大。

與此同時，冰雪經濟在2025年發展依然迅猛，產業規模或突破萬億大關。從北方到全國、從冬季到四季，“冷資源”正持續轉化為“熱經濟”。

河北崇禮、吉林長白山、黑龍江亞布力、新疆阿勒泰等冰雪資源密集地區，通過“冰雪節”“熱雪節”“溫泉旅游季”等特色活動IP，吸引大量游客前往感受冰雪魅力。

而在上海、重慶、成都、長沙、深圳等不少南方城市，室內滑雪場的布局打破了地域限制，讓冰雪消費從季節性需求轉向常態化體驗。

冰雪裝備制造全產業鏈也迎來新機遇，滑雪裝備國產化加速，碳纖維滑雪板等高端產品亮相國際博覽會，推動“中國制造”走向全球市場。

2025年，粵港澳大灣區通過成功舉辦第十五屆全國運動會，掀起文旅消費熱潮。廣州、深圳旅游消費同比分別增長15.33%、24.48%，游客暢游景點、品味美食，感受大灣區的活力與魅力。

政策層面，國家打出了“組合拳”，為體育產業高質量發展注入強心劑。

1月，國務院辦公廳轉發國家發展改革委、體育總局《關于建設高質量戶外運動目的地的指導意見》，推動各地因地制宜，探索適合自身稟賦的戶外運動目的地建設路徑。

3月，我國首個針對體育產業提供金融支持的綜合性、指導性文件出臺。中國人民銀行牽頭印發的《關于金融支持體育產業高質量發展的指導意見》明確提出，要加快構建適應體育產業發展、多層次、廣覆蓋的金融產品和服務體系。

8月底，國務院辦公廳印發《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》，通過優化供給、激發需求、壯大主體等措施，目標到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業和體育賽事，體育產業發展水平大幅躍升，總規模超過7萬億元。

站在歲末回望，2025年的中國體育產業以政策為帆、以創新為槳，在消費升級的浪潮中破浪前行。當體育成為連接城鄉、貫通四季、融合三產的超級接口，中國體育產業正以“萬億級”的體量、“全鏈條”的活力、“全球化”的視野，向著建設體育強國的目標鏗鏘邁進。

責編丨彭奇編輯丨 陳馳

來源丨人民網