從賽事品牌到文化品牌，PEL野心有點(diǎn)大

建議所有電競(jìng)賽事都向PEL看齊，休賽期給競(jìng)粉吃點(diǎn)好的。

這是鏡象看完P(guān)EL集結(jié)夜最直觀的感受。在賽場(chǎng)上叱咤風(fēng)云的電競(jìng)選手們上演魔法大秀，展示多元才藝，現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)粉零距離與精神偶像互動(dòng)，激動(dòng)到手機(jī)和相機(jī)連舉一個(gè)多小時(shí)手都不帶顫抖，“追競(jìng)?cè)恕钡娜松吖鈺r(shí)刻又添一筆。

行至年末，和平精英職業(yè)聯(lián)賽（PEL）整了個(gè) “大活”。12月20日，2025和平精英全明星電競(jìng)周揭幕，在這一國(guó)內(nèi)電競(jìng)市場(chǎng)首個(gè)集大眾賽、職業(yè)賽、娛樂(lè)賽、嘉年華、頒獎(jiǎng)于一體的狂歡節(jié)上，PEL集結(jié)夜無(wú)疑是最吸睛的存在之一。原因也很簡(jiǎn)單，讓電競(jìng)選手走秀，稱(chēng)得上天才創(chuàng)意。

PEL集結(jié)夜結(jié)束后，外界高呼“這還是我們認(rèn)識(shí)的職業(yè)選手嗎”“偉大的群像魅力”。Z世代喜歡的選手們，再一次破圈展現(xiàn)出他們多元且積極的形象。

外界反響如此激烈，不僅在于競(jìng)男走秀是天才創(chuàng)意，也在于這場(chǎng)潮流文化秀建立在對(duì)電競(jìng)受眾和年輕群體文化消費(fèi)心理的深度洞察上。對(duì)Z世代來(lái)說(shuō)，游戲和電競(jìng)既是可以消費(fèi)的娛樂(lè)內(nèi)容，也是精神世界的重要組成部分，新世代渴望與游戲、與喜歡的職業(yè)選手實(shí)現(xiàn)深度情感鏈接，而這正是和平IP一直在發(fā)力的方向。

和平精英電競(jìng)生態(tài)負(fù)責(zé)人劉胤汐告訴鏡象娛樂(lè)，打造2025和平精英全明星電競(jìng)周的初衷，是“打破邊界”——讓觀眾看到電競(jìng)?cè)顺嗽谫悎?chǎng)上揮灑汗水，也可以呈現(xiàn)出陽(yáng)光、有趣、溫暖的另一面。過(guò)去一年，屬于和平玩家和競(jìng)粉的狂歡舞臺(tái)，不止是2025和平精英全明星電競(jìng)周上的PEL集結(jié)夜。6月在湖南岳陽(yáng)舉辦的“PEL奇遇時(shí)光”、10月在江西九江舉辦的“PEL運(yùn)動(dòng)會(huì)”，電競(jìng)選手們展現(xiàn)出不同于賽場(chǎng)拼搏的親和魅力，也在積極倡導(dǎo)著“健康電競(jìng)”的正向理念。

可以看到，如今和平電競(jìng)正在系統(tǒng)性地將賽事周邊活動(dòng)打造為高濃度的“潮流文化秀場(chǎng)”，這劍指的既是賽事品牌在“潮流明星選手”孵化基礎(chǔ)上向文化品牌的躍遷，也是和平IP成為“數(shù)字時(shí)代的潮流符號(hào)”的終極愿景。

PEL選手“出道夜”

粉絲與選手跨越六年雙向奔赴

和所有競(jìng)技體育一樣，電競(jìng)賽事本身是嚴(yán)肅而冷酷的，在賽場(chǎng)實(shí)力為王，這也是亙古不變的信條。但PEL集結(jié)夜讓外界看到了電競(jìng)的另一面，或者說(shuō)，看到了電競(jìng)的“溫度”，因?yàn)樗鼊?chuàng)造了一個(gè)游離于競(jìng)技勝負(fù)之外的潮流國(guó)度，創(chuàng)造了一個(gè)讓競(jìng)粉震撼又共情的群像圖騰。

可以說(shuō)，PEL集結(jié)夜是2025和平精英全明星電競(jìng)周中最盛大的狂歡晚會(huì)。燈光秀啟幕、傀儡師開(kāi)場(chǎng)，Paraboy、33Svan、司馬光等來(lái)自北京JDG、湖南TEC、成都AG等20多個(gè)戰(zhàn)隊(duì)的電競(jìng)選手換下隊(duì)服盛裝出席，他們化身精靈、吸血鬼、狼人、王子、天使等風(fēng)格各異的魔法角色，以一場(chǎng)魔法主題下的劇情式走秀，奔赴PEL與粉絲的六年之約。

之所以選擇魔法主題，是經(jīng)過(guò)深度考量的。在和平精英電競(jìng)生態(tài)負(fù)責(zé)人劉胤汐看來(lái)，魔法主題隱喻著“打破現(xiàn)實(shí)規(guī)則”，這與電競(jìng)世界中戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)新、逆風(fēng)翻盤(pán)的精神內(nèi)核是共通的。秀場(chǎng)上，無(wú)論是黑白兩大色系的強(qiáng)烈對(duì)比，還是“光明”“暗涌”“新生”三大篇章的起承轉(zhuǎn)合，都是電競(jìng)精神內(nèi)核的具象化呈現(xiàn)，也是競(jìng)技精神與時(shí)尚表達(dá)的舞臺(tái)化融合。

另一方面，相當(dāng)“Fashion”的魔法主題，更利于PEL集結(jié)夜強(qiáng)化視覺(jué)沖擊，為這場(chǎng)劇情式走秀創(chuàng)造更多視覺(jué)化敘事記憶點(diǎn)，并借此打破圈層壁壘，吸引泛潮流人群的關(guān)注。從PEL集結(jié)夜結(jié)束后，小紅書(shū)、抖音等社媒上出圈名場(chǎng)面廣泛傳播，也不難看出這場(chǎng)潮流文化秀主題選擇的成功之處。

雖然套用的是走秀這一成熟的表演形式，但是PEL集結(jié)夜與傳統(tǒng)秀場(chǎng)是有本質(zhì)區(qū)別的。傳統(tǒng)秀場(chǎng)多服務(wù)于設(shè)計(jì)師與品牌商業(yè)產(chǎn)品，是“去人格化”的，但PEL集結(jié)夜是反其道而行的，它背后的核心理念是“電競(jìng)?cè)烁窕保赐ㄟ^(guò)走秀集中地向大眾展示職業(yè)選手在電競(jìng)賽場(chǎng)外的多元形象和多樣人格魅力。

在這里，賽場(chǎng)上殺伐果斷的“戰(zhàn)將”們有著更鮮活的一面，也在魔法主題下?lián)碛辛藰O具風(fēng)格特色與故事底蘊(yùn)的人格化形象，這也是現(xiàn)場(chǎng)粉絲直呼“偉大的群像魅力” “誓死捍衛(wèi)PEL選手”的關(guān)鍵原因。在這場(chǎng)狂歡Party里，主角是一眾選手們，也是一路陪伴選手走來(lái)的粉絲，一個(gè)多小時(shí)舞臺(tái)兩側(cè)鏡頭不斷閃爍，粉絲記錄的既是這場(chǎng)特殊的時(shí)尚秀，也是偶像們難得一見(jiàn)的另一面。

相比于傳統(tǒng)秀場(chǎng)“高嶺之花”的氣質(zhì)，PEL集結(jié)夜的底色是高度互動(dòng)性與近距離下的活人感。WBG戰(zhàn)隊(duì)的Suk化身狙擊手“潛伏”在粉絲中，瞄準(zhǔn)鏡一一掃過(guò)舞臺(tái)下仍沉浸在狂歡中的觀眾；江西TJB戰(zhàn)隊(duì)的花花手持泡泡機(jī)登場(chǎng)，走秀時(shí)高頻與T臺(tái)兩側(cè)的粉絲“甜蜜互動(dòng)”。可以說(shuō)，粉絲們不僅在欣賞選手的另一面，也在超越常規(guī)比賽的沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)中，再度與選手實(shí)現(xiàn)了深度情感鏈接。

劉胤汐強(qiáng)調(diào)，電競(jìng)秀場(chǎng)的本質(zhì)是基于情感共鳴的內(nèi)容共創(chuàng)，從這個(gè)角度出發(fā)，外界對(duì)PEL集結(jié)夜會(huì)有更清晰的認(rèn)知。它建立在對(duì)電競(jìng)受眾和年輕群體文化消費(fèi)心理的深度洞察上，以魔法為引，讓職業(yè)選手從賽場(chǎng)走進(jìn)了潮流文化體系之中，實(shí)現(xiàn)了一次粉絲情感滿(mǎn)足與選手價(jià)值提升的雙向成就。

電競(jìng)行業(yè)步入“爭(zhēng)人心”階段

PEL開(kāi)啟獨(dú)家造星之路

在2025和平精英全明星電競(jìng)周這一于歲末之際舉辦的“刺激盛宴”中，在詮釋“電競(jìng)魔法”的PEL集結(jié)夜，外界也能窺見(jiàn)過(guò)去一年多時(shí)間里，PEL在電競(jìng)造星上的三大差異化錨點(diǎn)，即潮流感、高互動(dòng)性和活人感。劉胤汐解釋道，之所以鎖定這三大錨點(diǎn)，在于它們代表著新世代對(duì)偶像真實(shí)性、可觸達(dá)性、正能量情感認(rèn)同的核心需求。

過(guò)去一年多時(shí)間里，PEL在造星上按下加速鍵，不斷推進(jìn)電競(jìng)文化與潮流文化的融合，拓寬選手的泛娛樂(lè)影響力。以個(gè)人選手而言，九月份，2025 PEL夏季賽總決賽在武漢舉行，首日中場(chǎng)秀環(huán)節(jié)，成都AG戰(zhàn)隊(duì)的司馬光帶來(lái)的PEL2025年度主題曲《無(wú)名氏》舞蹈秀點(diǎn)燃全場(chǎng)。今年，在PEL春季賽和夏季賽總決賽、競(jìng)?cè)贾埂⒓Y(jié)夜等都貢獻(xiàn)了個(gè)人舞蹈秀的司馬光，也在PEL粉絲中收獲了“競(jìng)舞一”的稱(chēng)號(hào)。

值得注意的是，針對(duì)特質(zhì)不同的職業(yè)選手，PEL提供的發(fā)展規(guī)劃和造星規(guī)劃也是不同的，就如劉胤汐所言，要通過(guò)精準(zhǔn)分層運(yùn)營(yíng)，讓各類(lèi)粉絲都能在PEL找到情感投射對(duì)象。比如對(duì)司馬光此類(lèi)頗具綜藝感和藝能的職業(yè)選手，PEL更傾向于通過(guò)跨界直播和才藝展示來(lái)拓寬他在大眾圈層中的影響力，針對(duì)Suk此類(lèi)操作型職業(yè)選手，PEL選擇的是在常態(tài)化運(yùn)營(yíng)強(qiáng)化他身上的“世界第一指揮”等標(biāo)簽，為其吸引更多硬核技術(shù)粉。

再來(lái)看服務(wù)于所有PEL選手的造星活動(dòng)，長(zhǎng)期以來(lái)，PEL一直在為選手提供多樣化的展示平臺(tái)。6月份，2025第一屆和平精英職業(yè)聯(lián)賽嘉年華“PEL奇遇時(shí)光”在岳陽(yáng)舉辦。選手們實(shí)地探訪了本地名勝古跡，以新視角傳承古典文化，并與粉絲們近距離互動(dòng)，展現(xiàn)出不同于賽場(chǎng)的親和魅力。

10月份，2025PEL運(yùn)動(dòng)會(huì)舉行，晉級(jí)賽、趣味賽、音樂(lè)派對(duì)三大篇章主打的都是競(jìng)技與娛樂(lè)并重的沉浸式體驗(yàn)，選手們通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)運(yùn)動(dòng)比拼，積極倡導(dǎo)健康電競(jìng)。在“應(yīng)援廣播站”環(huán)節(jié)，選手抽取粉絲來(lái)信，親口讀出粉絲的心意，實(shí)現(xiàn)選手與粉絲的情感共鳴；“水友賽”環(huán)節(jié)則開(kāi)放幸運(yùn)粉絲與職業(yè)選手同場(chǎng)競(jìng)技的通道，體現(xiàn)“全民參與、全民共享”的體育理念。

在短劇蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，今年P(guān)EL也緊跟時(shí)事玩起了短劇，拍攝了由PEL職業(yè)選手主演的短劇《滿(mǎn)級(jí)電競(jìng)天才竟0分開(kāi)局》，劇集又尬又好笑，又抽象又燃的屬性也讓競(jìng)粉高喊上頭。

此外，過(guò)去一兩年P(guān)araboy、誠(chéng)C等職業(yè)選手分別與《時(shí)尚芭莎》《非林PHOE》等雜志合作，跨界拍攝了時(shí)尚大片。潮流文化包容萬(wàn)象，找準(zhǔn)潮流文化與電競(jìng)文化的接軌點(diǎn)，是最為關(guān)鍵的，在劉胤汐看來(lái)，其間核心便是堅(jiān)持“電競(jìng)內(nèi)核+潮流表達(dá)”路線：“融合不是簡(jiǎn)單疊加，而是找到雙方共通的精神內(nèi)核。比如明星選手拍攝時(shí)尚大片，就是讓電競(jìng)的熱血與潮流的酷感自然融合。”

而高互動(dòng)性和活人感，始終貫穿于PEL潮流明星選手的孵化過(guò)程中。無(wú)論是PEL集結(jié)夜通過(guò)“選手時(shí)裝評(píng)選”和“賽后定制周邊”等活動(dòng)，讓粉絲的參與為選手的商業(yè)價(jià)值與個(gè)人IP賦能，還是2025和平精英職業(yè)聯(lián)賽春季賽和夏季賽期間舉行的游園會(huì)、粉絲嘉年華等IP活動(dòng)，都是高互動(dòng)性和活人感的體現(xiàn)。在此基礎(chǔ)上，PEL巧妙打破了偶像濾鏡，不僅強(qiáng)化了情感紐帶，也形成了“頂流實(shí)力+鄰家氣質(zhì)”這一區(qū)別于其它電競(jìng)賽事的造星風(fēng)格。

劉胤汐認(rèn)為，如今電競(jìng)行業(yè)已然從“爭(zhēng)冠軍”邁入了“爭(zhēng)人心”的階段，PEL造星策略愈發(fā)多元化的本質(zhì)，劍指的就是擴(kuò)展電競(jìng)生態(tài)的用戶(hù)承載力。有了差異化造星策略和多元化造星路徑背書(shū)后，如今的PEL已經(jīng)為“潮流明星選手”的誕生和成長(zhǎng)提供了沃土，也進(jìn)入了與“爭(zhēng)人心”階段更匹配的系統(tǒng)化造星新時(shí)期。

從游戲敘事到潮流敘事

從賽事品牌到文化品牌

當(dāng)然，無(wú)論是潮流走秀還是潮流明星選手孵化，都只是PEL長(zhǎng)期敘事的表現(xiàn)形式，而非底層邏輯。

過(guò)往，外界似乎很難將電競(jìng)?cè)εc時(shí)尚走秀結(jié)合到一起，但今年一整年，夏日的2025和平精英PSI總決賽暨空投節(jié)年度潮流大秀，以及年末2025和平精英全明星電競(jìng)周上的PEL集結(jié)夜，都讓外界看到了游戲敘事和電競(jìng)敘事是如何與時(shí)尚秀場(chǎng)無(wú)縫結(jié)合的。和平精英的IP生態(tài)已經(jīng)證明了游戲敘事與泛潮流敘事的兼容性極高，只要找到合理的支點(diǎn)，一切便能水到渠成。

回看2025和平精英PSI總決賽暨空投節(jié)年度潮流大秀，上百款《和平精英》游戲服飾被高度提煉為戰(zhàn)術(shù)風(fēng)、萌趣風(fēng)、抽象風(fēng)、未來(lái)風(fēng)、權(quán)威風(fēng)、老六風(fēng)、新國(guó)風(fēng)等九大“和平風(fēng)”， 獨(dú)樹(shù)一幟的“和平風(fēng)”既是《和平精英》玩家的戰(zhàn)袍語(yǔ)言，其間也濃縮了新世代的潮流文化語(yǔ)言。于是，空投節(jié)年度潮流大秀成為了打破虛擬和現(xiàn)實(shí)邊界，連接游戲潮流與時(shí)尚潮流的平行宇宙。

但空投節(jié)年度潮流大秀瞄準(zhǔn)的不僅是兩大潮流的融合，更是文化符號(hào)的強(qiáng)化與輸出。過(guò)去六年時(shí)間里，誕生于《和平精英》的一眾文化符號(hào)，如“廁所戰(zhàn)神”“老六”等名梗、“博爾特流”高速身法和地鐵摸金等玩法、“無(wú)畏突破重圍”背后的和平精神等，都被注入到了大秀的每一個(gè)場(chǎng)景中，形成了獨(dú)屬于和平玩家的文化敘事。

不難看出，支撐空投節(jié)年度潮流大秀和PEL集結(jié)夜這兩大電競(jìng)潮流秀場(chǎng)的，本質(zhì)上就是和平精英IP生態(tài)一以貫之的發(fā)掘用戶(hù)痛點(diǎn)和放大自身優(yōu)勢(shì)的能力。至于何為用戶(hù)痛點(diǎn)，作為一個(gè)老電競(jìng)粉，鏡象對(duì)此的認(rèn)知的是，游戲和電競(jìng)對(duì)新一代年輕人來(lái)說(shuō)，既是可以消費(fèi)的娛樂(lè)內(nèi)容，也是精神世界的重要組成部分，如今，新一代年輕人渴望從游戲IP生態(tài)中獲得的情感支撐和文化認(rèn)同，是遠(yuǎn)超以往的。

以和平IP為例，《和平精英》是問(wèn)世已有六年的常青游戲，相伴六年后，玩家需要游戲帶來(lái)文娛消費(fèi)體驗(yàn)的全面升級(jí)，需要游戲文化從虛擬世界進(jìn)一步融入自己的現(xiàn)實(shí)世界。PEL也走過(guò)了六年時(shí)間，Paraboy、33Svan等明星選手都是首屆PEL賽事便嶄露頭角的元老級(jí)存在，他們不止是職業(yè)選手，也是Z世代新青年的正向榜樣，對(duì)電競(jìng)粉來(lái)說(shuō)，他們是自己的偶像，更是生活、工作、學(xué)習(xí)的榜樣。

這正是和平IP將游戲和電競(jìng)的邊界拓展到更廣闊的潮流文化體系之中，持續(xù)深化潮流底色的原因：如今潮流文化是競(jìng)技之外，IP與游戲玩家和電競(jìng)受眾實(shí)現(xiàn)深度情感共鳴的關(guān)鍵鑰匙。今年，和平IP的兩場(chǎng)潮流電競(jìng)秀，本質(zhì)上都在回應(yīng)新世代的情感需求，正如劉胤汐所言，電競(jìng)的潮流化不是營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)綴，而是以更新、更獨(dú)特的方式傳遞正向價(jià)值，成為新一代年輕人的身份認(rèn)同與生活方式載體。

可以預(yù)料到，未來(lái)和平IP與潮流文化的接軌程度還將進(jìn)一步深化，“電競(jìng)榜樣”的孵化道路也將持續(xù)開(kāi)拓。對(duì)PEL賽事而言，選手IP的成長(zhǎng)意味著賽事品牌向文化品牌的躍遷，對(duì)和平IP而言，深耕正向潮流文化表達(dá)指向的是更長(zhǎng)線的目標(biāo)，一如劉胤汐所言，和平精英的終極愿景是成為 “數(shù)字時(shí)代的潮流符號(hào)”。