藝術(shù)賦能價值：國窖1573藝術(shù)新春酒的七年深耕與行業(yè)啟示

當(dāng)高端白酒市場從“品質(zhì)內(nèi)卷”邁向“價值競爭”的深水區(qū)，文化與藝術(shù)成為品牌破局的核心密碼。

圖說：瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理張彪（左一），瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司總經(jīng)理張良（右一），藝術(shù)家毛焰（左二），藝術(shù)家何多苓（右二）共同發(fā)布國窖1573“相映成焰”藝術(shù)新春酒

2025年12月26日，國窖1573×毛焰“相映成焰”藝術(shù)新春酒在杭州盛大發(fā)布，這場450余年濃香傳承與當(dāng)代藝術(shù)先鋒的對話，不僅標(biāo)志著國窖1573“藝術(shù)新春酒”IP完成七載七作的里程碑式沉淀，更以“白酒×藝術(shù)×公益×數(shù)字”的多維創(chuàng)新，為高端白酒行業(yè)的價值升級提供了可借鑒的范本。

從消費(fèi)趨勢來講，在消費(fèi)升級與文化自信雙重驅(qū)動下，高凈值人群的消費(fèi)需求已從單純的產(chǎn)品飲用轉(zhuǎn)向精神價值與收藏屬性的復(fù)合滿足。

國窖1573自2019年啟動“藝術(shù)新春酒”項(xiàng)目以來，堅持“一年一藝術(shù)家、一年一作品、一年一城、一年一次”的節(jié)奏，先后攜手方力鈞、張曉剛、龐茂琨、薛松、譚平、隋建國、毛焰七位中國當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)軍人物，打造七款藝術(shù)新春酒，構(gòu)建起一部“流動的白酒藝術(shù)編年史”。這一IP的持續(xù)深耕，本質(zhì)上是品牌對高端白酒價值邊界的不斷拓展——當(dāng)其他品牌仍聚焦于釀造工藝與渠道鋪設(shè)時，國窖1573已通過藝術(shù)跨界，將白酒從飲品升級為承載文化記憶、藝術(shù)價值與收藏潛力的“可飲用的藝術(shù)品”。

雙重稀缺性：構(gòu)建高端白酒的價值錨點(diǎn)

高端白酒的核心競爭力，終究源于“不可復(fù)制的稀缺性”。國窖1573藝術(shù)新春酒的成功，關(guān)鍵在于精準(zhǔn)打造了“品質(zhì)稀缺+藝術(shù)稀缺”的雙重價值體系，形成了區(qū)別于同類產(chǎn)品的核心壁壘。

從品質(zhì)根基來看，國窖1573背靠“活態(tài)雙國寶”的深厚底蘊(yùn)——始建于1573年的國寶窖池群連續(xù)使用450余年，傳承24代的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝入選首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這種“活態(tài)傳承”的釀造優(yōu)勢，使其成為中國白酒鑒賞標(biāo)準(zhǔn)級酒品。

更值得關(guān)注的是，國窖1573是當(dāng)前超高端白酒陣營中唯一實(shí)現(xiàn)高低度產(chǎn)品營收均破百億的品牌，既穩(wěn)固了高度酒市場的領(lǐng)先地位，又在低度化趨勢中率先完成突破，為藝術(shù)新春酒的市場接受度奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)。2025年恰逢中國濃香出海110周年，國窖1573以藝術(shù)新春酒為載體，將濃香文化的歷史厚度與當(dāng)代價值相結(jié)合，進(jìn)一步強(qiáng)化了“中國濃香代表”的品牌認(rèn)知。

藝術(shù)稀缺性的塑造則體現(xiàn)了品牌的精準(zhǔn)眼光與長期主義。第七位合作藝術(shù)家毛焰，作為中國當(dāng)代觀念性肖像畫領(lǐng)域的領(lǐng)航者，以精微細(xì)膩的刻畫、冷峻深邃的灰色調(diào)聞名業(yè)界，其作品在學(xué)術(shù)領(lǐng)域與收藏市場均具備持續(xù)影響力。

圖說：2026國窖1573X毛焰“相映成焰”藝術(shù)新春酒驚艷亮相

雙方此次合作的“相映成焰”藝術(shù)新春酒，以“水與焰”的意象交融為核心，“水”象征國窖1573四百五十余年不間斷釀造的濃香積淀，“焰”代表毛焰藝術(shù)創(chuàng)作中純粹熾熱的精神內(nèi)核，二者相映共生，讓白酒的匠心與藝術(shù)的靈感形成深度共鳴。瓶身設(shè)計汲取毛焰代表作《戴帽的青年》、《碎齒》的核心元素，將標(biāo)志性的冷灰與藍(lán)調(diào)詮釋為“燃燒到極致的藍(lán)焰”，既保留了藝術(shù)家的創(chuàng)作精髓，又賦予產(chǎn)品獨(dú)特的視覺識別度。

更為關(guān)鍵的是，藝術(shù)新春酒堅持“全球限量6萬件”、“僅當(dāng)年生產(chǎn)”的發(fā)售規(guī)則，疊加“年度藝術(shù)家唯一合作”的模式，形成了稀缺性倍增效應(yīng)。

圖說：藝術(shù)家隋建國與毛焰進(jìn)行“國窖1573藝術(shù)公益”薪火傳遞

從2020年方力鈞“大浪淘金”到2026年毛焰“相映成焰”，每一款產(chǎn)品都成為特定年份的文化符號，歷屆合集更成為收藏市場的熱門標(biāo)的。在本次發(fā)布會上，“六款裝·藝術(shù)家親簽全套藝術(shù)新春酒（2020-2025年歷屆合集）”與“3L裝·毛焰親簽藝術(shù)新春酒（2026年限定新作）”經(jīng)過激烈競價，最終以18.7萬元成交，充分印證了其收藏價值。

這種“飲用+收藏+社交”的多重屬性，讓藝術(shù)新春酒超越了普通高端白酒的價值維度，成為高凈值人群資產(chǎn)配置與圈層社交的重要載體。

藝術(shù)公益：品牌價值向上升維路徑

在高端品牌競爭中，社會責(zé)任與公益實(shí)踐已成為衡量品牌美譽(yù)度的重要標(biāo)尺。

國窖1573將藝術(shù)跨界與公益事業(yè)深度綁定，構(gòu)建了“創(chuàng)作-傳播-回饋”的良性閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)了品牌價值與社會價值的同步升維。

自2020年起，國窖1573與中國當(dāng)代藝術(shù)檔案庫聯(lián)合發(fā)起“當(dāng)代即未來”藝術(shù)公益項(xiàng)目，截至2025年11月，已整理捐贈圖書32533本，收藏珍貴資料9564份、文獻(xiàn)2022份，錄入詞條超57萬條，為中國當(dāng)代藝術(shù)的歷史留存與可持續(xù)發(fā)展提供了重要支撐。

據(jù)悉，本次發(fā)布會的慈善拍賣所得全額捐贈給“當(dāng)代即未來”藝術(shù)公益項(xiàng)目，延續(xù)了藝術(shù)新春酒“銷售捐贈”的公益?zhèn)鹘y(tǒng)。同時，“藝術(shù)公益薪火傳遞項(xiàng)目”持續(xù)推進(jìn)，通過“藝術(shù)公益薪火杯”在歷屆合作藝術(shù)家之間的傳遞，將匠心傳承與公益精神具象化，讓品牌在藝術(shù)圈層中樹立了負(fù)責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)男蜗蟆?/p>

這種公益實(shí)踐并非簡單的品牌營銷，而是深度契合了目標(biāo)客群的價值追求。在消費(fèi)決策中，高凈值人群越來越注重品牌的文化內(nèi)涵與社會貢獻(xiàn)。國窖1573通過藝術(shù)公益，將品牌與“支持當(dāng)代藝術(shù)發(fā)展”的正向價值綁定，既強(qiáng)化了與藝術(shù)圈層的情感連接，又提升了品牌在財經(jīng)、收藏等領(lǐng)域的心智占位。

圖說：瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理張彪在發(fā)布會上致辭

正如瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理張彪所言，藝術(shù)新春酒既是“傳統(tǒng)白酒匠心與當(dāng)代藝術(shù)探索的融合共創(chuàng)”，更是“品牌持續(xù)突破邊界的創(chuàng)新之作”。

事實(shí)上，公益實(shí)踐的確讓這種融合具備了更深遠(yuǎn)的社會意義，成為品牌區(qū)別于其他高端白酒的重要價值標(biāo)簽。

數(shù)字破圈：高端白酒的渠道創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)

高端白酒的圈層營銷往往面臨“精準(zhǔn)觸達(dá)”與“廣泛傳播”的平衡難題，國窖1573通過與頭部電商平臺的深度協(xié)同，給出了創(chuàng)新答案。

本次發(fā)布會同期，“相映成焰”藝術(shù)新春酒也于天貓超市線上首發(fā)，直播期間場觀超60萬人次，GMV成交金額超10萬元，實(shí)現(xiàn)了高端白酒與數(shù)字渠道的高效共振。

圖說：國窖1573“相映成焰”藝術(shù)新春酒在天貓超市同步線上首發(fā)

這一成績的背后，是瀘州老窖與天貓超市成熟的合作體系支撐。雙方延續(xù)“品質(zhì)賦能+渠道賦能”的核心邏輯，通過專屬首發(fā)福利、極速配送服務(wù)，讓這款集活態(tài)傳承、非遺匠心與藝術(shù)靈感于一體的產(chǎn)品，突破了高端白酒傳統(tǒng)的線下圈層傳播局限，成為人人可觸達(dá)、可感知的日常美學(xué)符號。

對于高端白酒而言，線上渠道的價值并非單純的銷量貢獻(xiàn)，更在于品牌傳播的破圈。通過直播鏡頭，發(fā)布會的藝術(shù)氛圍、產(chǎn)品的設(shè)計細(xì)節(jié)、品牌的文化底蘊(yùn)被傳遞給更廣泛的消費(fèi)群體，既培育了潛在的年輕消費(fèi)者，又強(qiáng)化了現(xiàn)有用戶的品牌認(rèn)同。

國窖1573的數(shù)字營銷創(chuàng)新，本質(zhì)上是對高端白酒“渠道邏輯”的重構(gòu)。

傳統(tǒng)高端白酒依賴線下專賣店、高端餐飲等渠道觸達(dá)核心客群，而國窖1573通過與天貓超市的戰(zhàn)略合作，構(gòu)建了“線上種草+線下體驗(yàn)+即時配送”的全鏈路服務(wù)體系。

這種模式既保留了高端白酒所需的儀式感與專屬感，又借助數(shù)字平臺的流量優(yōu)勢與數(shù)據(jù)能力，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)營銷與效率提升。未來，隨著線上分發(fā)鏈路的持續(xù)完善，這種“品牌+平臺”的共創(chuàng)模式，有望成為高端白酒渠道創(chuàng)新的行業(yè)新范式。

行業(yè)啟示：文化賦能下高端白酒進(jìn)化方向

國窖1573藝術(shù)新春酒的七年深耕，為高端白酒行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了多重啟示。

在品質(zhì)同質(zhì)化日益嚴(yán)重的當(dāng)下，品牌的核心競爭力已不再局限于產(chǎn)品本身，而是源于文化內(nèi)涵、藝術(shù)價值與用戶情感的深度綁定。

首先，長期主義的IP構(gòu)建是品牌差異化的關(guān)鍵。國窖1573“藝術(shù)新春酒”IP的成功，并非一蹴而就的跨界營銷，而是七年持續(xù)深耕的結(jié)果。

從藝術(shù)家選擇、主題設(shè)定到發(fā)布節(jié)奏，品牌始終保持高度的一致性與專業(yè)性，最終形成了“提到藝術(shù)白酒，就想到國窖1573”的心智認(rèn)知。這種長期主義的IP構(gòu)建，讓品牌在激烈的市場競爭中建立了難以復(fù)制的壁壘。

其次，文化與藝術(shù)是高端白酒價值升維的核心引擎。隨著消費(fèi)升級，高凈值人群對高端白酒的需求已從單純的“喝品質(zhì)”，轉(zhuǎn)向品質(zhì)是基礎(chǔ)，疊加“喝文化”、“喝品味”的新要求。

國窖1573通過與當(dāng)代藝術(shù)的深度融合，將白酒從“味覺體驗(yàn)”延伸至“視覺體驗(yàn)”“精神體驗(yàn)”，極大地提升了產(chǎn)品的附加值與溢價能力。這種“白酒+藝術(shù)”的跨界模式，為高端白酒行業(yè)提供了價值重構(gòu)的新路徑。

最后，公益與數(shù)字的協(xié)同是品牌可持續(xù)發(fā)展的重要支撐。國窖1573將藝術(shù)公益作為品牌文化的重要組成部分，既履行了社會責(zé)任，又提升了品牌美譽(yù)度；通過數(shù)字渠道的創(chuàng)新布局，既突破了圈層傳播的局限，又實(shí)現(xiàn)了品牌影響力的廣泛覆蓋。這種“文化+藝術(shù)+公益+數(shù)字”的多維協(xié)同模式，為高端白酒品牌的可持續(xù)發(fā)展注入了持久動力。

站在濃香出海110周年的歷史節(jié)點(diǎn)上，國窖1573“相映成焰”藝術(shù)新春酒的發(fā)布，不僅是對過去七年藝術(shù)跨界之路的總結(jié)，更是對未來品牌發(fā)展的展望。

未來，隨著中國文化自信的持續(xù)提升與全球文化交流的不斷深化，國窖1573有望以藝術(shù)為媒、以酒載道，讓中國白酒的濃香在世界藝術(shù)的版圖上相映成焰，為高端白酒行業(yè)的文化賦能與價值升級寫下更精彩的篇章。

而對于整個行業(yè)而言，國窖1573的實(shí)踐早已證明：真正的高端品牌，終將成為文化的載體、藝術(shù)的化身與時代的印記。