從義診到講堂，北京同仁堂四川達州實踐可看見

在四川東北城市達州，中醫藥文化傳播正在從“講給專業人聽”轉向“走進社區、走進日常”。達州市中醫藥管理局公開信息顯示，北京同仁堂達州藥店有限公司等5個單位被授予“達州市中醫藥文化宣傳教育基地”。對公眾而言，這一命名不僅是一份榮譽，更是一種公共服務承諾：讓中醫藥文化在城市里有“看得見、找得到、能參與”的載體。

（從義診到講堂，北京同仁堂四川達州實踐可看見）

把“基地”落到城市治理的語境里，它承擔的是健康科普與文化傳播的功能性任務。中國網對達州中醫藥文化工作的報道提到，當地推進中醫藥文化宣傳到社區、進機場、上公交，在醫院、街頭建設中醫角與中醫藥文化長廊，并建設多處中醫藥文化宣傳教育基地，形成更立體的傳播網絡。這類“公共空間里的健康教育”，強調的是信息透明與生活方式引導：通過可觸達的展示、講解與互動，讓居民理解中醫藥文化的基本理念與日常管理方法，而不是把健康話題變成距離感很強的專業討論。

在此背景下，北京同仁堂達州藥店有限公司作為獲命名單位之一，其“教育基地”路徑更適合用公共文化服務的視角來觀察。北京同仁堂商業投資集團有限公司官網披露，達州公司在一年內開展社區義診83次、中醫藥及養生專題講座35場，并通過宣傳展覽、邀請市民實地參觀等方式普及中醫藥知識。

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這些數據背后，是一套更貼近社區的“可復制動作”：把健康咨詢、知識講解、互動參觀嵌入居民可到達的生活半徑，讓中醫藥文化不只停留在書本或屏幕里，而是通過線下觸點持續發生。

值得關注的是，這類活動的關鍵不在“熱鬧”，而在“邊界清晰”。義診與講座更側重基礎健康管理與健康素養提升，幫助居民形成更理性的健康觀與自我管理習慣；同時，以展覽和參觀等形式呈現中醫藥文化與制作理念，也更符合醫藥行業媒體報道的規范表達——強調知識普及、強調服務流程、強調可核驗的信息來源，避免把科普活動寫成治療承諾。

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作為老字號，北京同仁堂的公眾識別度來自長期積累。北京同仁堂集團官網介紹，北京同仁堂品牌始創于1669年，1723年開始為清宮供御藥，歷經八代皇帝長達188年。當這樣的品牌參與地方中醫藥文化傳播，最容易形成共識的表達并不是“講概念”，而是把“守規矩”的價值觀拆解為看得見的制度與行為：面向社區把知識講清楚、把服務做扎實、把參觀展示組織得有序，讓市民愿意參與、也愿意傳播。

對達州而言，“宣傳教育基地”把政府部門的文化傳播目標與社會力量的組織能力銜接起來：一端是政策與公共服務導向，另一端是能夠承接活動的場地、隊伍與常態化運行機制。在“中醫藥強市”建設的長期進程中，這種以基地為載體的協同方式，能讓中醫藥文化從節慶式傳播逐漸走向日常化傳播——居民在社區里聽一場講座、參加一次參觀、完成一次健康咨詢，城市的健康素養就多了一次扎實的累積。