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來源：中國基金報、都市快報、大象新聞
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1月1日， 2026年的第一天，上午9時，i茅臺APP剛剛上線售價1499元的茅臺酒，瞬間秒光。
此前，2025年12月31日，貴州茅臺通過“i茅臺”平臺宣布，自2026年1月1日起，53度500ml飛天茅臺將以1499元的官方指導價正式上線銷售。每日上午9點開售，每人每日限購12瓶。每日投放量會綜合考慮防止炒作、供需適配和市場穩定確定，當日售完即止。
i茅臺APP顯示，2026年的飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒一瓶價格是1499元，其他年份的則需要加價購買，例如2024年的價格為1909元，2019年的則為2649元。
今天上午的投放從9時開始，每五分鐘投放一次，系統多次出現“庫存不足”“系統繁忙”。
本次主要上架的是2026年的新飛天茅臺，2019—2024年的次新飛天仍未展開銷售。截至上午9點半，本輪投放已經售罄。
有網友感嘆：
“我掐著秒表進去搶
還是沒搶到”
也有不少幸運的網友
曬出了自己的訂單
2023年11月1日起，茅臺將53度500ml的飛天茅臺出廠價格從969元/瓶提高到1169元/瓶。這也是一級經銷商大致的拿貨價（實際價格與拿貨量以及銷量補貼有關，沒有精確數字）。茅臺的終端指導價是1499元/瓶，也是茅臺自營店等渠道的價格，但這個價格的茅臺數量有限，需要搶購。
茅臺酒從經銷商一級級批發分銷，到終端煙酒店，消費者能方便買到的價格約在2700元~3000元/瓶，也就是市場零售價。
有分析指出，隨著平價飛天登陸i茅臺，公司的業績將得到實實在在的好處。茅臺給經銷商的出廠價與1499元直銷價之間存在的330元差價，未來絕大部分將成為公司的直接增量營收和利潤。
“這絕對是黃牛的噩夢。”一位長期觀察茅臺市場的業內人士表示。“過去黃牛靠著價差牟取暴利，現在茅臺直接以1499元直銷，他們的生存空間被極大壓縮。”
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