回望2025 我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)好戲連臺(tái)

央視網(wǎng)消息：回顧2025，這一年我國(guó)經(jīng)濟(jì)破浪前行，向新向優(yōu)。我們也通過(guò)多個(gè)財(cái)經(jīng)榜單，對(duì)消費(fèi)、外貿(mào)、金融、科技、農(nóng)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域的亮眼成績(jī)做出總結(jié)。作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“主引擎”，2025年我國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)可謂是好戲連臺(tái)。

“票根+”：深挖電影IP價(jià)值連接多元消費(fèi)場(chǎng)景

2025年，中國(guó)電影市場(chǎng)活力強(qiáng)勁，年度總票房已突破500億元。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童鬧海》全球票房破159億元，成功躋身全球影史票房前五。而小小票根，不僅是電影票房的見(jiàn)證，更成為連接多元消費(fèi)場(chǎng)景的“通行證”。伴隨《哪吒2》熱映，多地景區(qū)紛紛借勢(shì)聯(lián)動(dòng)，觀眾憑票根即可在黑龍江哈爾濱極地公園、湖南張家界國(guó)家森林公園、河南南陽(yáng)老界嶺等景區(qū)享受門(mén)票折扣，將電影的熱度轉(zhuǎn)化為旅游的流量。

電影IP衍生與“票根經(jīng)濟(jì)”的融合同樣引人注目。電影《羅小黑戰(zhàn)記2》在全國(guó)1000家主題影城快閃店及線上商城售出超14萬(wàn)件周邊衍生品。《浪浪山小妖怪》推出的VR與XR體驗(yàn)項(xiàng)目，已覆蓋全國(guó)60多座商業(yè)綜合體，實(shí)現(xiàn)了“觀影”與“體驗(yàn)”的雙向引流。

“票根+”：以賽事引流激活區(qū)域消費(fèi)活力

除了電影市場(chǎng)，2025年賽事經(jīng)濟(jì)同樣展現(xiàn)出強(qiáng)勁活力。“早上在廣州喝早茶，中午到深圳看比賽，晚上去香港逛街”。第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)推出的“全運(yùn)套餐”，讓許多觀眾實(shí)現(xiàn)了“一場(chǎng)比賽，游遍多城”的灣區(qū)特色游，催生了巨大的消費(fèi)動(dòng)能；以“蘇超”為紐帶，江蘇構(gòu)建起“看賽事、賞美景、購(gòu)好物”的全域消費(fèi)生態(tài)，使體育賽事成為帶動(dòng)家庭出行的“合家歡”新場(chǎng)景。前六輪比賽，江蘇線下監(jiān)測(cè)的五個(gè)場(chǎng)景合計(jì)實(shí)現(xiàn)服務(wù)營(yíng)收近380億元；湘超聯(lián)賽同樣表現(xiàn)不俗，各市州通過(guò)組建票根經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟等方式，向商超、美食城、酒店等場(chǎng)景引流，其直接和間接帶動(dòng)的關(guān)聯(lián)消費(fèi)總額已突破200億元。

從銀幕前的光影沉醉到賽場(chǎng)內(nèi)的激情吶喊，小小票根成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)澎湃活力的生動(dòng)注腳。

“情緒+”：潮玩“萌動(dòng)”構(gòu)建多領(lǐng)域消費(fèi)新生態(tài)

一起上班，一起旅行，陪你開(kāi)心，聽(tīng)你吐槽……2025年，這個(gè)露出狡黠笑容的玩偶拉布布，成為許多年輕人熱捧的情緒“治愈伙伴”。

買(mǎi)“娃”只是開(kāi)始，隨著潮玩市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，“娃衣”逐漸成為潮玩的標(biāo)配。從高端定制到傳統(tǒng)非遺，社交平臺(tái)上，玩偶的穿搭堪比潮流明星。部分傳統(tǒng)服裝企業(yè)也搶抓機(jī)遇轉(zhuǎn)向“娃衣”生產(chǎn)。潮玩還催生了IP設(shè)計(jì)師、潮玩策劃師、改娃師等新興職業(yè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)延伸。

“銀發(fā)+”：追求品質(zhì)養(yǎng)老消費(fèi)釋放新活力

如今，銀發(fā)群體正以全新的生活姿態(tài)走進(jìn)大眾視野。他們?cè)贏I體驗(yàn)館感受數(shù)字分身，觸摸最前沿科技；他們身穿助力外骨骼，化身小區(qū)最拉風(fēng)的老人；他們?cè)谥辈ラg里果斷下單，也可以為一次興起之旅花費(fèi)數(shù)萬(wàn)元。隨著我國(guó)60歲及以上人口突破3.1億，2025年上半年，老年文化娛樂(lè)活動(dòng)銷(xiāo)售收入同比分別增長(zhǎng)20.7%、旅游服務(wù)增長(zhǎng)26.2%、體育健康服務(wù)增長(zhǎng)23.9%。銀發(fā)族消費(fèi)正從傳統(tǒng)節(jié)儉模式轉(zhuǎn)向品質(zhì)化、悅己化的新趨勢(shì)。

“銀發(fā)+”：擁抱知識(shí)付費(fèi)開(kāi)啟“學(xué)習(xí)新晚年”

值得關(guān)注的是，越來(lái)越多的銀發(fā)族正通過(guò)知識(shí)付費(fèi)開(kāi)啟全新的“學(xué)習(xí)型晚年”。他們?cè)贏I課堂上修復(fù)泛黃的老照片，在聲樂(lè)直播課中練唱經(jīng)典曲目，在短視頻課堂上學(xué)習(xí)剪輯技巧。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)老年教育市場(chǎng)規(guī)模2025年有望突破4000億元。面對(duì)市場(chǎng)的巨大需求，產(chǎn)業(yè)端積極創(chuàng)新響應(yīng)，從定制化興趣課程到沉浸式商場(chǎng)業(yè)態(tài)，從同齡人社群App到社區(qū)的實(shí)體課堂，線上線下融合的銀發(fā)教育新生態(tài)正在形成。退休不是人生的尾聲，而是另一種重啟。給興趣買(mǎi)單，為知識(shí)付費(fèi)，這股銀發(fā)消費(fèi)新浪潮正將“養(yǎng)老”的傳統(tǒng)概念重塑為充滿活力的“享老”經(jīng)濟(jì)。

（來(lái)源：央視網(wǎng)）