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中國游客赴日意愿的顯著降溫，正深刻重塑京都旅游市場格局。這一變化已引發旅游業結構性調整，而歐美游客的逆勢增長則折射出全球消費行為的差異化演變。
?中國游客退潮?
自2025年11月起，中國游客赴日預訂量急劇下滑。作為傳統熱門目的地，京都遭遇大規模訂單取消潮，酒店入住率顯著下降。為應對需求缺口，商務酒店與旅館被迫實施降價策略，部分客房價格降至每晚3000-5000日元（約合人民幣150-250元），較旺季均價跌幅超過50%。這一現象與2024年同期形成鮮明對比：當時京都酒店均價維持在2萬日元以上，而當前價格水平已接近疫情前淡季標準。行業分析師指出，訂單取消集中于團隊游市場，這類客戶通常提前預訂且占據較大客房比例，其退出導致酒店空置率驟升，降價成為行業應對的必然選擇。例如，京都站周邊500米內多家酒店價格跌破1萬日元，非市中心區域更出現每晚4000日元的低價房源。這一趨勢不僅限于京都，大阪、名古屋等依賴中國游客的城市亦面臨壓力，突顯日本入境旅游市場的潛在脆弱性。
?歐美游客逆襲?
盡管中國游客減少導致整體入境需求下降，歐美游客卻呈現顯著增長。京都餐飲業者反映，新年假期期間，歐美和東南亞游客數量明顯增加。觀察數據顯示，在清水寺、花見小路與渡月橋等景點，歐美游客較為常見，但多數禮品店、飲食店及和服體驗店中，游客以亞洲面孔為主，包括日本本地游客和東南亞游客。據業內報告，歐美游客在行為上注重隱私規范（如拍照時避開私人領域），并偏好信用卡支付，但這增加了商戶的交易成本。此外，受日本街頭垃圾箱較少的影響，部分歐美游客可能因不便而減少戶外購物活動。
展望未來，京都旅游業的這一轉型不僅是挑戰，也可能是重塑全球旅游競爭力的契機。
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