傳又一手機(jī)廠商退出市場(chǎng)，官方回應(yīng)來(lái)了

2026年一開春，經(jīng)銷商爆料華碩（2357）在新的一年即將退出手機(jī)市場(chǎng)，華碩ZenFone與ROG Phone可能成為絕響！ 華碩自2003年投入手機(jī)市場(chǎng)，ZenFone曾以高性價(jià)比贏得不少好評(píng)，并在東南亞市場(chǎng)取得不錯(cuò)成績(jī)，但因中國(guó)品牌手機(jī)崛起，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，華碩手機(jī)業(yè)務(wù)面臨巨大挑戰(zhàn)，2018年華碩手機(jī)事業(yè)全年大賠120.7億元，華碩仍不放棄手機(jī)，近年全力轉(zhuǎn)進(jìn)高階ZenFone系列與電競(jìng)手機(jī)ROG Phone系列。

針對(duì)退出手機(jī)市場(chǎng)一事，華碩回應(yīng)，手機(jī)的營(yíng)運(yùn)、產(chǎn)品維護(hù)、升級(jí)和保固都會(huì)持續(xù)進(jìn)行，惟2026年暫無(wú)推出新機(jī)種的計(jì)劃，華碩手機(jī)事業(yè)單位營(yíng)運(yùn)維持不變，對(duì)于所有華碩手機(jī)用戶，將持續(xù)提供完整的售后服務(wù)。 保修條款與軟件更新均不受影響。

近年智能手機(jī)市場(chǎng)已飽和，形成大者恒大的狀況，過(guò)去在智慧型手機(jī)爆發(fā)的年代，NB大廠華碩（2357）、宏碁（2353）皆搶進(jìn)，但成效不佳，手機(jī)業(yè)務(wù)成為賠錢貨，虧損連連，宏碁斷臂求生，在2016年就全面淡出手機(jī)市場(chǎng)，直到2024年采用品牌授權(quán)方式，攜手印度Indkal重返智能手機(jī)市場(chǎng)，但合作僅限于印度市場(chǎng)，并以中低階手機(jī)為主。

華碩跨入手機(jī)市場(chǎng)已逾22年，手機(jī)營(yíng)收占比相當(dāng)?shù)停m長(zhǎng)期處于虧損狀況，但華碩仍持續(xù)發(fā)展手機(jī)業(yè)務(wù)，還曾找來(lái)韓國(guó)巨星孔劉代言，轟動(dòng)一時(shí)。

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