徐福記新年糖花車巡游升級為全國性年味IP 139天跨城巡游輻射全國

中國網財經1月4日訊 2025年，徐福記“發億顆糖送福”的新年糖花車巡游走過全國6座城市。今年，徐福記將這種瞬間的“年味”與“福氣”，通過更長的路線、更深度的互動與更潮的玩法，嵌入更多人的春節記憶里。1月1日元旦的北京和沈陽街頭，徐福記新年糖花車巡游開啟了中國14億人民的甜蜜新一年。今年的陣容格外龐大——18個城市、39天跨城巡游，從北京、沈陽首站啟程，沿東西雙線輻射全國。

當載著巨型徐福記新年糖桶的花車車隊駛入北京三里屯，一場沉浸式的年味體驗正式拉開帷幕。第一眼震撼，來自那座移動的“新年糖桶”。花車車身化為放大版的徐福記新年糖桶，糖蓋被設計成翻轉狀，生動還原了新年糖罐一翻轉，就是團圓桌上果盤的經典場景。車內堆滿放大版的2026年限定國風糖果，唐紋糖紙在燈光下流光溢彩，宛如一座滿載福氣的移動糖果博物館。花車在三里屯街頭一經亮相，就引得過往潮人、市民紛紛駐足拍照，瞬間成為新春熱門打卡點。

最受歡迎的是“巨型真人新年糖娃娃機”，消費者可以親身進入游戲裝置，用自己的身體抓取豐富的產品，享受“抓多少送多少”的驚喜。在每個整點的“大撒糖”環節，工作人員會將糖果拋向空中，金色的糖紙如雪花般飄落，將現場氣氛推向高潮。這種極具儀式感的派糖方式，不僅讓消費者獲得了物質上的甜蜜，更帶來了情緒上的滿足。活動以“沉浸式+強互動”的創意互動，將“年味”從記憶符號，轉化為公眾可親身參與、可帶走、可分享的高濃度體驗——一段關于團圓、驚喜與歡樂的情感聯結。

作為品牌標志性的春節營銷IP，“徐福記請全國人民吃1億顆糖”花車巡游活動今年迎來全面升級。圍繞“長度、深度、廣度”三個維度系統性地構建起品牌護城河。這場持續39天的全國巡游，正在創造品牌春節營銷的新紀錄。

首先是長度的延伸，今年的花車隊伍從區域快閃演變為一場貫穿東西的全國性旅程，力求讓更多人在家門口邂逅這份流動的年味。

其次是深度的扎根，以 “花式撒糖” 傳遞心意。巡游路線精心規劃，途經各城市地標建筑、商業核心區及含“福”字路段，同時新增線下“網紅景點派糖”活動，身著唐裝的工作人員將走進北京長城、頤和園、西安大唐不夜城等知名景點，向路人發糖送福，讓消費者在收獲甜蜜的同時，沉浸式感受地域傳統文化的獨特魅力。

最后是廣度的升級。徐福記擁抱電商與即時零售等新興渠道，攜手京東、美團、樸樸超市、叮咚買菜等頭部平臺，在部分場次開展互動合作。在現場活動中，消費者可即時下單送貨到家，既增強參與互動性，也精準滿足即時購買需求。

通過這“三大維度升級”，徐福記的新年糖花車巡游正從一個品牌活動，扎實地進化為一個承載傳統、激發歡樂、連接情感的綜合性春節文化IP。

(責任編輯：譚夢桐)

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