2026年剛開始,Dior就讓迪麗熱巴登上開年封面,這已經不是普通廣告合作了,說明時尚圈承認她能夠代表品牌表達自己,過去藝人更多是被當作工具使用,現在她卻成為品牌視覺故事的中心人物,這個含金量不是隨便哪個明星都能有的。在90后明星里,她是第一個達到這個水平的。所以迪麗熱巴的整體價值鏈還在提升。
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再說說干貨,看的見的東西。她手里現在有11個代言,包括Dior、駱駝和安慕希這些牌子,每個品牌兩年大約給她1500萬,再加上短視頻推廣一條能拿十幾萬,演出一次收入兩百萬,光靠代言一年就能賺上億元,這還沒算綜藝和演戲的收入,她的粉絲超過八千萬,每次發消息都能很快沖上熱搜,比如Dior官宣那天,超過一半的討論都是粉絲自己推動的。
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她接的品牌都有明確區分,高端的有Dior和沛納海這些國際品牌,能提升她的國際形象,接地氣的有駱駝、安慕希這類大眾品牌,更貼近普通人的生活,這些品牌的續約率超過九成,說明大家認為她可靠,形象穩定,客戶群也匹配,像駱駝這樣的國產戶外品牌能和Dior放在一起,其實是借助她的影響力,把產品從單純好用提升到體現生活態度的層面。
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過去品牌選擇代言人主要看熱度高低,現在卻更重視誰能撐得起雜志封面,比如Dior不經過中間環節直接推她登上封面,這相當于把她納入品牌的全球宣傳體系,同樣,LV和Celine最近也在尋找那些不依賴流量但風格獨特的人選,說明大牌如今更看重能夠傳遞故事的形象,而不僅僅是用網紅來賣貨。
其他90后女演員大多通過電視劇吸引商業代言,這些合作集中在美妝和電商領域,很少有高端奢侈品牌愿意與她們長期合作,迪麗熱巴的情況不同,她既能獲得高端客戶的青睞,又能贏得大眾市場的認可,這就是明星代言的品牌價值。
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以前不算還不知道,今天估算了一下,像迪麗熱巴這樣的頂流明星掙錢真是太容易了。不過也是人家努力的結果。我們只能有羨慕的份。
我努努力爭取奮斗一輩子,能趕上熱巴的一個零頭,我就滿足了。
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