出入境雙向升溫 文旅市場“開門紅”

2026年首個假期，旅游市場迎來“開門紅”。1月4日，北京商報記者從文化和旅游部獲悉，元旦假期，全國國內出游1.42億人次，國內出游總花費847.89億元。多家在線旅游平臺數據顯示，北京旅游熱度領跑全國，“南北互跨”成為假日主旋律，南方游客北上賞雪、北方游客南下避寒，短途游與長線出行交織升溫。與此同時，出入境旅游呈現“雙向熱”態勢：出境游中，亞洲短途目的地持續受寵，免簽政策推動新興市場崛起；入境游則因海南封關紅利與多元化體驗吸引境外游客大幅增長，其中三亞入境訂單量同比增長170%。這個假期，旅游市場在復蘇中展現出結構豐富、活力迸發的新格局，為2026年全年旅游消費注入強勁信心。

北京接待游客880.8萬人次

元旦假期，北京成為境內最火旅游目的地。攜程數據顯示，境內游熱門目的地前10名為北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京、重慶、西安、天津。

另據去哪兒數據，從航班目的地來看，元旦期間，北京最受低齡親子游游客青睞，是12歲以下游客、30—40歲游客的首選目的地。趁著元旦前往北京，既能避開寒暑假高峰期，又能體驗老北京的新年氣氛。

北京商報記者從北京市文化和旅游局獲悉，元旦假期，北京市接待游客880.8萬人次，實現旅游總花費109.7億元。全市文旅活動供給豐富，新年倒計時、新年音樂會、冬日新旅行三大板塊共1400余場文旅活動充分釋放假日市場活力。北京市文化和旅游局的數據顯示，元旦假期游客接待量排名前十的景區（地區）分別是王府井、奧林匹克公園、西單、亮馬河國際風情水岸、天安門地區、前門大街、南鑼鼓巷、什剎海風景區、天壇公園、首鋼園。

在廣州工作的謝欣怡，提前購買了前往北京的機票，與朋友們相約1月1日到天安門廣場看升旗儀式。謝欣怡對北京商報記者表示，自己和朋友們先后前往天壇公園、什剎海、雍和宮等多個景區，既感受北京的冬日，也體驗了煙火氣。

從整體境內游來看，元旦假期核心城市群短途游與“南北互換”長線游交織并行，不少跨省游客青睞“4小時交通圈”。

木鳥民宿數據顯示，在京津冀、成渝以及長三角等各大核心城市圈，游客們更青睞“互相串門”。以南京為例，元旦假期南京民宿訂單中，長三角用戶占比47.5%。

海南入境機票量增長最快

作為封關后的首個假期，海南在元旦假期受到不少境外游客的青睞。

海南封關后，“免稅購物+海濱度假”模式成為吸引境外游客的亮點。根據攜程數據，三亞入境訂單同比增長170%，萬寧同比增長近4倍。去哪兒旅行數據也顯示，元旦期間海口和三亞是全國入境機票量增長最快的2個城市，增幅分別超過3倍和5倍。馬來西亞、泰國、韓國、越南、澳大利亞、俄羅斯的游客最愛去海南跨年。

事實上，在240小時過境免簽政策利好下，越來越多的境外游客選擇到中國內地跨年。攜程數據顯示，元旦假期入境游門票預訂量同比增長110%，入境體驗型玩樂產品預訂量同比增長超30倍。熱門目的地包括上海、北京、深圳、廣州、成都、哈爾濱、重慶、杭州、昆明、廈門，主要客源地及國家包括中國香港、馬來西亞、泰國、新加坡、韓國等地。去哪兒數據顯示，沙特阿拉伯、烏茲別克斯坦、美國、澳大利亞游客數量增幅明顯。沙特阿拉伯游客同比增長5.3倍，烏茲別克斯坦游客同比增長4.7倍。

此外，境外游客的旅游偏好正向深度化、差異化拓展，多家平臺數據顯示，理縣、黑河、湛江等城市成為入境游增長突出的“黑馬”目的地。

首爾、曼谷成熱門出境目的地

元旦假期，在“請3休8”的“拼假”模式帶動下，出境游市場亦呈現火熱局面。

去哪兒旅行數據顯示，元旦期間，平臺出境用戶飛往近千個城市，預訂了全球近3000個城市的酒店。飛行時間短、氣候又適宜，元旦假期，最受旅客歡迎的Top10出境游目的地城市全部位于亞洲，其中，韓國首爾、泰國曼谷是最熱門出境目的地。

在長線游方面，同程數據顯示，熱門長途出境航線Top10包括北京—莫斯科、上海—悉尼、杭州—迪拜、上海—赫爾辛基、成都—開羅、廣州—奧克蘭、北京—伊斯坦布爾等。

多個平臺的數據均表明，元旦假期的出境游游客更偏愛海島游、免簽游、避寒游以及極光游主題。

根據途牛提供的數據，前往馬爾代夫、巴厘島、普吉島、亞庇、仙本那等方向的海島避寒游，澳大利亞、新西蘭等方向的反季游，俄羅斯、北歐方向的冰雪旅游等人氣高漲。

免簽國家的不斷增多、國際航班的不斷加密，也讓境內游客走得越來越遠。去哪兒旅行數據顯示，2025年底航線加密后，2026年元旦期間，飛往巴西的機票增長近3倍；飛往格魯吉亞、烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦等免簽國家的機票量增幅均位于前10名，增幅均在1倍以上。

此外，2025年12月31日，土耳其政府宣布，自2026年1月2日起，對持普通護照的中國公民實施免簽入境政策。同程旅行相關負責人表示，元旦假期中國赴土耳其旅游已呈現火熱態勢，土耳其宣布對華免簽后，將進一步簡化出行手續、降低出游門檻。免簽政策的利好，再疊加2026年“史上最長春節假期”，中國游客前往土耳其旅游的熱情將被進一步激發。

資深旅游專家王興斌表示，元旦假期，年輕人成為出游主力軍。隨著年輕人的出游意愿進一步加強，一些更加新鮮、小眾的玩法將不斷涌現。2026年春節假期為9天，旅游市場有望進一步升溫。

北京商報記者 關子辰 牛清妍