跟著春晚逛長三角！合肥龍馬送福、義烏全球掃貨，元旦文旅熱出新高

剛過去不久的假期里，長三角鐵路累計發送旅客974.8萬人次，日均發送324.9萬人次，其中12月31日客流超350萬人，1月1日高達376.6萬人，連續兩天打破元旦運輸單日客流紀錄；新開通的杭衢高鐵、合新高鐵合泗段首迎假日便人氣高漲，兩條線路日均運輸旅客均超過8000人，不僅讓更多人實現“家門口乘高鐵”的愿望，更帶動沿線旅游客流增長，為長三角文旅市場的火熱開局提供了堅實保障。

上海虹橋站。

2026年元旦假期，長三角文旅市場以數據印證活力，以創新彰顯魅力。從春晚分會場的特色聯動到各城市的差異化發力，從非遺傳承到冰雪經濟，從交通升級到消費升級，長三角地區正以多元融合的發展態勢，不斷激活文旅消費潛力，為新一年文旅產業高質量發展奠定堅實基礎。

春晚分會場雙姝競艷

作為2026年總臺春晚分會場，合肥與義烏在元旦假期賺足人氣，以獨特的城市魅力與豐富的文旅活動，為春晚預熱的同時，也為城市消費升溫注入強勁動能。

市民游客在罍街觀看表演。圖源罍街文旅

“科技之城”合肥將文化創意與節日氛圍深度融合，成為市民游客跨年打卡目的地。元旦假期，罍街緊扣“開新派對，馬上有戲”主題，布局約30個演出點位，日均上演超200場精彩表演。夜幕下，南區廣場上的“龍馬送?！北硌蒹@艷亮相，巨大的彩燈龍馬昂首騰空，表演者灑下的漫天彩花引發游客陣陣歡呼；罍街大觀和罍寶廣場舞臺上，熟悉的旋律引得人群隨音樂搖擺，身著古裝的NPC穿梭其間，通過對暗號、接古詩等趣味互動派送禮物兌換券，讓游客沉浸式感受節日樂趣。

據統計，假期三天罍街累計接待游客突破20萬人次，整體營收達1000萬元?！拔磥?，罍街將持續深耕‘超級皖’等品牌活動，推動文化與科技、創意產業融合，培育文旅新業態，打造大型演繹互動秀場，為合肥城市發展注入文旅活力?！崩溄制髣澵撠熑颂瞥勘硎?。

“世界超市”義烏的“進貨式旅游”持續升溫，義烏全球數貿中心、國際商貿城成為熱門打卡地。外籍游客忙著采購玩具、無人機等商品，便捷的“即買即退”離境退稅服務進一步優化消費體驗。這里不僅是購物天堂，更是潮玩勝地，假期期間潮玩品牌新店開業、本土潮玩IP新品首發，吸引大量市民游客“逛吃”旅購。

義烏佛堂古鎮。圖源義烏市融媒體中心

此外，以“跟著春晚游義烏”為核心IP，義烏全域聯動推出多元迎新活動。佛堂古鎮的燈籠與古建相映成趣，雞鳴閣主題燈光秀如夢似幻，讓游客在感受商貿活力的同時，領略城市文化魅力。

多城特色游各展風華

除兩大春晚分會場外，長三角其他城市也各展所長，憑借差異化的文旅資源與創新產品，交出亮眼成績單。

黃山風景區在元旦假期呈現“自然風光+非遺體驗”的雙重魅力，三天累計接待游客超7.5萬人次。景區內，非遺魚燈舞、軒轅滾車、徽州剪紙體驗、徽州版畫拓印、川劇變臉等特色活動輪番開展，讓游客在山水之間沉浸式感受徽州獨特人文韻味。

“廣德三件套”持續走紅，“非遺賀新春?尋味中國年”廣德大巡游活動聯動安徽省內10市，集結多項國家級、省級非遺項目，游客在打卡燉鍋、奶茶、桃酥“三件套”煙火滋味的同時，還能沉浸式體驗千年非遺的新春韻味，共赴一場民俗與時尚交融的盛宴。

六安市主打紅色研學游，獨山革命舊址群、安徽紅色區域中心紀念園成為熱門打卡地。十萬劇場推出“火種守護者”沉浸式解密活動，搭配煙花魚燈巡游、紅色劇目《立夏》展演，累計接待游客超2萬人次，營收近4萬元，帶動周邊增收30余萬元。

南京華采天地Pingu（企鵝）主題展江蘇首秀。

南京與杭州作為長三角文旅重鎮，假期文旅數據表現可圈可點。南京市商業綜合體積極引入熱門IP展覽，打造沉浸式打卡地。德基廣場的“YOMeeDoll小企鵝”全國首展、華采天地的Pingu（企鵝）主題展江蘇首秀、雨花萬象天地的“小豬佩奇暖冬奇遇季”全國首展等，成為吸引年輕及家庭客群的“吸睛點”，帶動客流增長與關聯消費。據統計，南京市監測點累計接待游客567.5萬人次，文旅消費金額34.8億元，日均較去年同期分別上升20.3%和24.8%。

杭州市臨安大明山滑雪場。

受冷空氣影響，山區降雪為冰雪活動提供絕佳條件，桐廬生仙里國際滑雪場、臨安大明山滑雪場躋身南方滑雪場熱度榜TOP10，杭州市拱墅區大運河杭鋼公園戶外戲雪樂園、臨安區青山湖森林冰雪世界等冰雪游樂區單日接待量表現強勁。假日期間，杭州市冰雪游樂景區假期共接待游客約3.3萬人次。

原標題：《跟著春晚逛長三角！合肥龍馬送福、義烏全球掃貨，元旦文旅熱出新高》

欄目編輯：唐聞宜

來源：作者：新民晚報 呂倩雯