361度，找到新思路

1月5日，《消費鈦度》從361度處了解到，361度旗下創新零售業態“超品店”全國門店數量已突破百家。這一數據意味著，自2024年底“超品店”首次亮相以來，361度僅用一年左右時間，便完成了從單店模式驗證到全國規?；季值年P鍵一躍。

這背后，剛剛走過2025年的361度實現了在品牌、科技創新、用戶鏈接等方面的全方位突破。在業內人士看來，運動零售的競爭已從產品競爭轉向“產品+場景+服務”的綜合能力競爭。361度覆蓋全品類、觸達多人群的產品矩陣，正逐步成為驅動其零售業態擴張與業績增長的核心動力。

“超品店”破百店

新年伊始，361度宣布旗下創新零售業態“超品店”全國門店規模已累計突破126家，其中包括105家大裝超品與21家兒童超品。

這標志著361度以“千平空間、全場景覆蓋、一站式購齊”為核心的新型零售模式，在推出后約一年時間內，成功完成了從模式驗證到規模化布局的關鍵跨越。

事實上，自2024年面世以來，361度“超品店”便通過空間場景重構與精細化運營，將“全民運動裝備站”的定位持續轉化為可感知的終端體驗，成為361度連接廣大消費者、傳遞專業運動價值的重要渠道網絡。

作為361度零售戰略升級的核心載體，“超品店”區別于傳統運動門店的小而精模式，強調“大而全”。361度方面透露，“超品店”依托科學的動線與陳列，在店內構建了跑步、籃球、綜訓等多元運動場景，使不同需求的顧客能高效匹配裝備，實現從“逛店”到“選品”的自然轉化。通過集中陳列“超品專供”系列等專業運動尖貨，并結合“三號賽道”“觸地即燃”等361度自有賽事IP與代言人資源，“超品店”持續營造出專業、活力的運動文化氛圍，不斷深化消費者的品牌認知。

“超品店”的快速擴張，被認為并非簡單的規模復制，而是361度對運動零售行業痛點的精準破解。

市場分析指出，傳統運動零售模式產品同質化嚴重、門店空間狹小導致品類覆蓋不足、消費體驗單一等問題，難以匹配消費者“一站式、場景化、高質價比”的核心訴求。361度“超品店”在保證產品專業品質的前提下實現親民定價，同時集中陳列“超品專供”尖貨，形成差異化競爭優勢，這也是其能快速打開大眾市場的關鍵所在。

全方位突破

值得注意的是，對于剛剛走過2025年的361度來說，“超品店”突破百店大關只是其關鍵成果之一。

實際上，在剛剛進入2025年時，361度便公布了營收首破百億的2024年年度業績，交出雙位數穩健增長的亮眼答卷。這背后，361度圍繞“三大創新”核心戰略，實現了持續的科技創新、積極的賽事營銷，以及精準的戰略布局。

回顧2025年，361度實現了全方位突破。在品牌層面，其國際化戰略成效顯著，不僅與亞奧理事會開啟新一輪合作，并躍升為世界泳聯全球合作伙伴，助力哈爾濱亞冬會等頂級賽事，彰顯中國品牌力量。同時，通過簽約NBA巨星尼古拉·約基奇等全球品牌代言人并開展亞洲行，極大地提升了品牌的國際影響力。

科技創新層面上，361度在2025年成果豐碩。攜手斯坦德機器人、天津體育學院等機構構筑創新生態，并發布了飛燃5等多款專業跑鞋，引領高性能產品浪潮。此外，361度更聯合研發出“叁態膜”等尖端科技，深入探索戶外賽道。

在用戶鏈接與市場拓展上，361度通過“觸地即燃”“三號賽道”等多元化社群活動深度觸達消費者。零售渠道實現關鍵突破，通過“超品店”的規模增長，以及對即時零售新賽道的積極布局，共同驅動上半年電商營業額實現了45%的高增長。

業內分析指出，站在2026年的起點回望，361度的跨越式發展并非偶然。其通過“超品店”重構零售場景的背后，是品牌對消費升級趨勢的精準把握——當Z世代消費者愈發注重運動裝備的專業性與場景適配性，“超品店”以千平空間打造的沉浸式體驗，恰好滿足了“全家運動裝備一站式購齊”的深層需求。

構建綜合競爭力

值得一提的是，“超品店”百店網絡的形成，也為361度渠道體系的持續優化奠定了堅實基礎。361度表示，未來將以此為新起點，推動“超品店”與第十代形象店、女子運動概念店等終端協同發展，構建更完善的零售矩陣。

這意味著，361度將構建覆蓋不同消費場景、細分人群的零售矩陣——超品店聚焦全品類一站式需求，第十代形象店強化核心商圈品牌展示，女子運動概念店精準觸達女性消費群體，通過差異化定位實現渠道價值最大化。

這背后，361度覆蓋全品類、觸達多人群的產品矩陣，正逐步成為驅動其零售業態擴張與業績增長的核心動力。

從最新業績來看，361度在2025年第三季度實現了主品牌、童裝與電商三大業務線的同步增長，展現出較強的業務韌性與戰略執行力。在運動品牌紛紛發力全渠道與產品創新的行業背景下，361度通過扎實的運營與系統化的布局，為其在激烈市場競爭中贏得了可持續的發展空間。

2025年三季度，361度旗下芬蘭戶外運動品牌ONEWAY的門店相繼在鄭州、濟南兩座城市落地。與此同時，361度首家女子運動概念店也在石家莊開業，聚焦女性健身需求，從產品陳列到空間設計都圍繞女性運動場景展開，精準切入了女性運動消費市場的藍海，進一步完善線下場景矩陣。

市場分析指出，未來，大型綜合化、場景化的運動品牌門店有望成為主流趨勢。361度的實踐證明，運動零售的競爭已從產品競爭轉向“產品+場景+服務”的綜合能力競爭。隨著“超品店”進一步下沉三、四線城市及縣域市場，不僅將推動運動消費下沉，更將為行業貢獻可復制的創新經驗。