2025年美涂士實現(xiàn)顯著增長：仿石漆增長60%+，藝術(shù)漆增長20%+

2025年12月31日，美涂士發(fā)布推文稱，截至年底，公司“美師傅”認證施工人員會員新增超5萬人，總數(shù)突破25萬人；全年開展全國性實戰(zhàn)培訓超3000場。超級爆品「榮耀·冠晶石」銷量同比增長超300%，有力帶動仿石漆整體業(yè)績增長超60%；藝術(shù)漆核心產(chǎn)品「陶晶鉆」銷量增長超200%，推動該品類整體增長超20%。

同期，公司在終端渠道新建藝術(shù)漆與仿石漆專業(yè)門店合計超600家，其中仿石漆專賣店300余家、藝術(shù)漆門店300余家，并簽署政企戰(zhàn)略合作協(xié)議，總金額達78.12億元。

美涂士表示，上述成果是其2025年正式提出的零售“七個一戰(zhàn)略”落地的直接體現(xiàn)。該戰(zhàn)略以“一個核心業(yè)務”為牽引，明確將藝術(shù)漆作為零售主攻方向，同步帶動乳膠漆、仿石漆、防水及基輔材等品類協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建覆蓋多場景的一站式涂裝解決方案。這一策略不僅鞏固了公司在藝術(shù)漆領(lǐng)域的領(lǐng)導地位，也為消費者提供了更全面的產(chǎn)品選擇與服務體驗。

強化一個超級符號：推出藝術(shù)漆專屬“超級符號”（如“M”標識），強化品牌視覺識別，打造消費者可感知的記憶錨點，進一步提升品牌在藝術(shù)涂料領(lǐng)域的影響力。

完善一套產(chǎn)品體系：2025年，美涂士正式發(fā)布年度主題色“青陽綠”，并圍繞中國古典詩詞推出“清平樂”“滿庭芳”“臨江仙”“蝶戀花”“采蓮子”五大國風色彩系列。每款均配有具體色號（如N春草 4211-86P）及真實家居場景效果圖，推動東方美學在家裝中實現(xiàn)可落地、可復制的應用。

同時，公司發(fā)布國潮藝術(shù)漆七大產(chǎn)品系列——鉆石系列、晶石系列、皮紋系列、質(zhì)感系列、國風系列、絲絨系列和通用系列——融合東方美學元素與現(xiàn)代涂裝工藝，滿足從高端定制到大眾消費的多樣化家裝需求。

打造一個品牌日：持續(xù)運營“5.27藝術(shù)漆品牌日”，通過全國終端聯(lián)動促銷、主題IP活動及消費者互動，強化品牌心智占位，傳遞“讓國人用國漆”的品牌主張。

此外，公司聯(lián)合地方政府推出“國補+企補最高立省20%”政策，在佛山陶博會等平臺簽署78.12億元戰(zhàn)略合作協(xié)議，并圍繞3月開紅、927國潮節(jié)、雙11、雙12等關(guān)鍵節(jié)點密集開展促銷活動。

施行一套扶持政策：面向經(jīng)銷商推出九大王牌支持舉措，涵蓋品牌背書、專業(yè)培訓、海陸空立體化推廣、線上線下全域曝光、獨創(chuàng)營銷模式及終端動銷賦能，有效降低渠道經(jīng)營門檻與風險。在菏澤、樂山、攀枝花等多個城市，推動經(jīng)銷商開展本地化短視頻直播。公司提供四大標準化支持：產(chǎn)品賣點話術(shù)、施工工藝演示、新媒體獲客方法、個人IP打造指南，助力門店實現(xiàn)“線上引流+線下服務”的新零售轉(zhuǎn)型。

推進一個縣域戰(zhàn)略：啟動“百萬強縣”計劃，依托“天龍八步”標準化運營模型，在湖南隆回、云南蒙自、河南寶豐等地試點“美到家”舊改服務，聚焦墻面翻新、防水修繕、全屋美縫等社區(qū)級需求，以輕資產(chǎn)、快響應模式切入縣域市場，積極響應國家城市更新政策，加速下沉市場滲透。

最終構(gòu)建一個服務生態(tài)：整合“產(chǎn)品+資源+服務+營銷+培訓+推廣”六大能力，以25萬“美師傅”施工隊伍為基礎(chǔ)，形成從色彩選擇、方案設(shè)計到標準化施工的閉環(huán)服務體系，全面提升終端交付質(zhì)量與用戶體驗。