
一個時代,往往在那些受其影響最小、離它最遠的人身上打下最清楚的烙印。漢娜·阿倫特論述本雅明的這句話,也適用于今天仍堅守嚴肅閱讀的“一小撮人”。
雖然流行文化的舞臺難覓圖書的蹤跡,新書出版已追不上潮來潮往的網絡熱點,但一個時代最深層的精神底色,往往需要沉淀之后才能看清,而書籍也成為所剩無幾的“顯影膠片”。
從2020年開始,我們每年都會梳理各大平臺的年度圖書榜單,從多元維度觀察過去一年的出版市場趨勢,并檢視這些多棱鏡所折射的心靈圖景。
時間來到2025年,隨著閱讀群體的進一步萎縮,豆瓣年度圖書榜單變得日趨“小眾”,只能作為一份知識青年的小樣本切片,已經無法代表大眾閱讀風向;當當、京東不再發布官方年度榜單,我們只能從網站暢銷榜上自行截取;微信讀書年度總榜也成了“自出版”推廣陣地……盡管如此,我們仍在試圖拼出一幅斑斕多元的拼圖。
去年此時,我們就關注到“突破各個圈層的超級暢銷書近乎絕跡,不同群體的閱讀趣味日益分化”。今年這樣的趨勢進一步加劇,豆瓣2025年度圖書、微信讀書年度TOP 50僅有一本重合(《父親的解放日志》),且兩者與當當銷量榜Top 10毫無交集,足以窺見讀者群體的圈層割裂到了何種程度。
當2025年豆瓣年度圖書榜單出爐時,小紅書上有不少人感嘆“這么多我都不知道,聽都沒聽過”,也有部分讀者質疑“上榜作品怎么就1k—2k讀過”。從體感來看,今年的豆瓣圖書榜單確實更“冷門”了。不只因為破圈圖書的絕跡,也因為豆瓣讀書重度用戶的進一步流失。
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2023年、2024年的豆瓣年度圖書《我在北京送快遞》《世上為什么要有圖書館》銷量都在10萬冊以上,引發了普遍的社會討論。今年的上榜圖書則反映了“向內求索”的集體轉向——通過閱讀古代詩人的困境、哲學家的終極對談、明心見性的佛學智慧,尋求解決當下焦慮、精神內耗的實用方案和心理慰藉。
正因為努力探尋主流之外的生存空間,豆瓣讀書用戶也對“被困住的少年”、社會邊緣群體、非洲大陸的殖民傷痕等,給予了深深的共情。“向內求索”并未讓豆瓣讀者沉溺于自我情緒,而是讓他們推己及人,去關切不同時空更多相似處境的個體,這無疑是豆瓣為我們刻畫的當代知識青年畫像。
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最近兩年,微信讀書不再發布年度最受關注新書榜單。我們只能從2025年度Top 50榜單中,一窺平臺希望呈現的閱讀風向。值得注意的是,榜單中“微信讀書出品”由2024年的13本增至17本,而果麥、讀客出品的“純電子書”也有多本上榜,足見平臺近兩年的重點已經從推動紙書電子化,轉向了扶植更多原生電子書(豆瓣年度圖書Top 10中僅有三本上架微信讀書,可以作為佐證),這也意味著電子書與紙質書讀者群體正在進一步分野。
雖然微信讀書未公布過用戶性別比例,但從這份榜單,我們能看出至少在“非網文”圖書領域,女性讀者更為活躍。在這里,女性覺醒正在跳出空泛口號,聚焦家庭、生活中的具體困境(如生育風險、婚姻暗面、女性創傷),并從關注個體情緒,延伸到對女性群體現實處境的深度共情。
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此外,微信讀書還發布了2025搜索趨勢,顯然是希望成為承載用戶深度求索、獲取新知的學習平臺,與大眾建立起更緊密的鏈接。從這份搜索趨勢中,我們可以看出讀者既通過經管、科技書籍緊跟時代浪潮,用心理、經典讀物疏解精神內耗,也借紀實、女性敘事觀照眾生與自我,這是微信讀書為我們勾勒出的另一幅理想畫像。
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如果說豆瓣、微信讀書榜單中的讀者畫像都稍顯理想主義,電商平臺的銷量榜單,映照出的則是支撐起千億圖書市場的基本盤。他們會因為一段感人肺腑的短視頻而沖動買書,也會在看過爆款電影后搜索下單周邊圖書。他們會毫不吝嗇地為孩子采購課外讀物、詩詞百科、歷史漫畫,也不忘在書中尋求養生智慧。
目前,少兒、教輔類圖書占據了圖書零售市場碼洋的“半壁江山”,只是當AI開始重塑新一代教育方式,家長們的“紙質書信仰”還能堅持多長時間?
相比往年,我們今年還引入了一張圖書館年度借閱榜單。隨著全民閱讀的持續推進,各級圖書館系統的日漸完善,覆蓋的讀者規模已經不容小覷。以湖北省圖書館為例,2025年書、刊借閱328.4萬冊次,51.7萬人次。以此類推,一年之間全國公共圖書館借閱人次或在千萬以上。那么,他們最喜歡看哪些圖書?
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打開湖北省圖書館這份《中文圖書借閱榜單》,我們仿佛打開了Apple Music中國區年度榜單,只不過霸榜的不再是周杰倫,而是當年明月、路遙、馬伯庸、金庸……
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為什么圖書館讀者都如此長情?從湖北省圖書館公布的借閱冊次年齡分布圖上,我們就能找到答案。80后讀者借閱了全年冊次的三分之一以上,是當之無愧的主力軍,在為孩子借閱圖書的同時,他們也得以重溫年輕時代大家追看的經典。
縱觀上面這四份年度圖書榜單,我們或許能對當下讀者群體的多元圖景有了整體的把握。你過去一年閱讀的圖書在哪張榜單上?或者你有獨屬于自己的一份年度榜單?
最后,也歡迎大家光臨 做書隆福寺店明日開展的“偏心:2025 100位編輯的年度之書”展覽。你將看到一份由百位編輯“私心”精選的圖書榜單,評選標準不看銷量,不追熱點,僅僅因為每一本都灌注了滿滿的偏愛。
這里展出的不只是書,還 有手稿、校樣、選題單、宣傳物料......以及編輯們親筆書寫的介紹卡片,共同呈現出一本書從草稿到出版的過程。看過之后,你或許就能明白為何這100本書能成為編輯們的“偏心之書”。
歡迎來到現場,查收這份 做書為你準備的年度寶藏書單。
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