當(dāng)旅行從“社會表演”回歸“自我療愈”，“老己游”來了！

【文/觀察者網(wǎng) 王勇 編輯/趙乾坤】

“愛你老己，明年見”原本是2025年末一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱梗（來自于一款網(wǎng)絡(luò)游戲），是年輕一代年終歲尾自我對話的暖心激勵(lì)，也是取悅自己的自嘲式調(diào)侃，但是在今年元旦假期，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱梗意外實(shí)現(xiàn)了生活化落地——“老己”經(jīng)濟(jì)驅(qū)動元旦消費(fèi)、“老己游”引爆文旅新熱潮……

攜程提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，年輕力量主導(dǎo)的“老己式悅己游”成旅游出行新哲學(xué)。這個(gè)元旦假期，00后出游人群占比最高，達(dá)39%，90后占比33%、80后緊隨其后。他們不再滿足于傳統(tǒng)觀光，而是把假期視為“悅己”的重要場景，從而掀起一波“老己游”風(fēng)潮。

相關(guān)信息顯示，元旦假期3天，全國國內(nèi)出游1.42億人次，國內(nèi)出游總花費(fèi)847.89億元。

不被定義的冬季“老己游”已徹底打破地域和場景限制，年輕一代旅行者或在南方享受冬日暖陽，或在北方玩出冰雪新花樣，或在演唱會、音樂節(jié)敞開心胸釋放狂歡。

兩名年輕游客在博物館參觀。觀察者網(wǎng)

根據(jù)海南旅游和文化廣電體育廳發(fā)布的數(shù)據(jù)，元旦假期期間，海南旅游市場熱度持續(xù)攀升，全省接待游客達(dá)217.16萬人次，同比增長25.2%；旅游總花費(fèi)31.36億元，同比增長28.9%?！皭偧菏健斌w驗(yàn)成為潮流，年輕客群和親子家庭表現(xiàn)活躍，呈現(xiàn)多元化、品質(zhì)化、深度體驗(yàn)化的鮮明趨勢，其中，跨年晚會、音樂會等多項(xiàng)文體活動，吸引了大量省外游客。

在廣西，元旦期間到訪的外地游客數(shù)量較去年同期增長35.2%。全區(qū)生活服務(wù)消費(fèi)同比增長20.1%，其中餐飲類較上年假期增長5.8%，住宿類較上年假期增長185.4%，旅游景點(diǎn)類消費(fèi)較上年假期增長39.4%。

為了玩得更徹底，“請3休8”拼長假的策略廣泛流行。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，假期出發(fā)的機(jī)票訂單顯著增長，假期前兩日酒店熱度同比提升近50%。元旦期間跨省住宿占比過半，連住2天及以上訂單比例進(jìn)一步提升，“慢旅行、深體驗(yàn)”成為新常態(tài)。

此外，元旦期間黑龍江全省累計(jì)接待游客863.7萬人次，實(shí)現(xiàn)游客總花費(fèi)91.6億元，其中省外游客占比達(dá)25.7%，哈爾濱因“如歌的旅程”跨年演唱會帶動機(jī)票預(yù)訂增長82%，酒店預(yù)訂提升81%。

“‘老己游’是情緒旅游和沉浸式旅游的一種外化形態(tài)，通過旅行實(shí)現(xiàn)情緒調(diào)節(jié)與心理滿足，它的爆火絕非偶然。” 山東大學(xué)管理學(xué)院副院長、文化和旅游學(xué)系教授黃瀟婷對觀察者網(wǎng)表示，“滑雪、泡溫泉、逛博物館、置身演唱會現(xiàn)場、在海南曬太陽等都是‘愛你老己’的行為反應(yīng)，也說明游客的旅游消費(fèi)更具理性。”

黃瀟婷指出，善待自己、取悅自己，注重情緒價(jià)值與文化沉浸感，“老己游”精準(zhǔn)呼應(yīng)了“情緒旅游”的核心內(nèi)核——摒棄對經(jīng)典目的地的執(zhí)念，轉(zhuǎn)而追求自由感、治愈力與自我認(rèn)同的在途體驗(yàn)。年輕人將有限預(yù)算優(yōu)先用于能帶來精神滿足與個(gè)人成長的旅行，而非炫耀性消費(fèi)，這種“悅己而不奢侈”的理念，正在推動文旅市場從“價(jià)格戰(zhàn)”走向“價(jià)值戰(zhàn)”。

“準(zhǔn)確說，‘老己游’是青年一代從‘自嘲’到‘自洽’的演進(jìn)，是一種‘’自我關(guān)懷’的積極生活哲學(xué)。這種心態(tài)在假期旅游場景中自然延伸為‘為自己花錢、花時(shí)間’的消費(fèi)行為，是對長期家庭、職場績效壓力的一種柔性反抗?！?黃瀟婷強(qiáng)調(diào)。

“從心理學(xué)角度看，‘老己游’是愛自己、追求個(gè)人的精神自由的一種表征?！眹抑屑壭睦碇委煄煛⒚餍男睦碜稍児緞?chuàng)始人張玉對觀察者網(wǎng)分析指出，在旅游途中，旅行者暫時(shí)剝離了個(gè)體的社會角色，卸下了生活的負(fù)累，體驗(yàn)到的是輕松、自在和愉悅，同時(shí)建立了新的自我和新的認(rèn)同感。當(dāng)然這并不是拋棄了家庭或社會責(zé)任，而是在這一段旅途中開辟了一個(gè)屬于自己的獨(dú)立空間。

張玉認(rèn)為，“老己游”概念雖源自年輕群體，但其揭示的“悅己型消費(fèi)邏輯”已貫穿各年齡段。對文旅產(chǎn)業(yè)而言，核心影響在于推動行業(yè)從 “規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向質(zhì)量深耕”，通過精細(xì)化運(yùn)營、情感化設(shè)計(jì)、專業(yè)化服務(wù)，滿足不同群體的“愛你老己”的實(shí)現(xiàn)需求。

黃瀟婷表示，當(dāng)前，年輕人的旅游目的正在從“向外證明”轉(zhuǎn)向“向內(nèi)滿足”，過去人們注重“去過哪里”，而“老己游”則注重體驗(yàn)“如何為我服務(wù)”，消費(fèi)理性化與體驗(yàn)精致化并存?！按送?，年輕人更重視‘當(dāng)下的獲得感’，更愿意把有限的假期轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量的情感體驗(yàn)。比如，較短的元旦假期適合本地或周邊微度假，正好契合‘老己游’輕量化、靈活化的需求?！?/p>

“’老己’一詞可能隨網(wǎng)絡(luò)語境變遷而逐漸淡出，但它所承載的‘自我關(guān)懷型消費(fèi)’理念，將會深深嵌入當(dāng)代年輕人的價(jià)值體系。即便未來出現(xiàn)新的流行詞匯，其精神內(nèi)核仍將持續(xù)演進(jìn)?！?黃瀟婷認(rèn)為，“老己游”的興起，是年輕人心理需求、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)型與數(shù)字經(jīng)濟(jì)互動的結(jié)果，標(biāo)志著旅游從標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品向個(gè)性化意義的轉(zhuǎn)向。雖然網(wǎng)絡(luò)用語會迭代，但“取悅自己”作為消費(fèi)決策的重要維度已然穩(wěn)固，這將持續(xù)塑造文旅市場的產(chǎn)品創(chuàng)新與營銷策略。

黃瀟婷進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，通過消費(fèi)獲取短期情緒修復(fù)已成為現(xiàn)代人的心理調(diào)節(jié)機(jī)制之一。文化旅游作為高沉浸度的體驗(yàn)，在這一過程中扮演重要角色。未來旅游產(chǎn)品應(yīng)將更注重情緒設(shè)計(jì)，比如打造解壓民宿、心靈療愈路線、單人友好套餐等，從供給側(cè)鞏固這一趨勢。

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