價格腰斬！曾經的“天價神藥”，如今暴跌超6成，囤貨者虧慘

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前言

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曾被冠以“藥中茅臺”之稱的片仔癀，一度在市場掀起搶購狂潮，單粒價格甚至被炒至1600元，堪比奢侈品。

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不過短短數載，其身價已斷崖式下跌超六成，如今電商平臺售價普遍跌破百元大關，昔日囤貨者血本無歸，黃牛群體紛紛撤離。

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從婚嫁必備禮品、高端宴席標配，到門店門可羅雀、銷售業績持續走低，這一神話的破滅令人感慨萬千。

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那么，究竟是何種力量，讓這款曾經炙手可熱的“神藥”跌落神壇？

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被忽視的時間成本

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這場財富幻夢的終結，根源深植于一項長期被忽略的基本規律：商品本質屬性的根本錯配。

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在那輪將藥丸視作硬通貨的非理性熱潮中，無論是在福建福州的婚禮禮單上，還是高檔酒局的餐桌上，人們固執地將片仔癀與飛天茅臺相提并論。

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這種認知偏差釀成了諸多悲劇，杭州市民王先生便是最具代表性的案例之一。他在2021年斥資8000元購入數粒片仔癀，原以為能像陳年老酒般隨時間增值，未曾想這些藥錠卻在他手中悄然走向失效期。

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這正是囤積藥品的最大致命傷——所有藥物皆有使用期限，而片仔癀的有效期僅為三年，與白酒“越陳越值錢”的邏輯完全背道而馳。自出廠那一刻起，它便開啟了向廢品轉化的倒計時。

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這一現實已在當前二手回收鏈條中展現得淋漓盡致：若你持有的是2025年新產批次，回收商或愿出價530元左右；但若是2024年產的存貨，報價即刻滑落至480元。

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一旦藥品進入臨近過期階段，市場價格便會無情跌破400元關口。在這個交易體系里，時間不是助力，而是最冷酷的消耗者。

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此前堅信“持有即盈利”的投資者，在藥盒上清晰印刻的生產日期面前徹底潰敗，毫無回旋余地。

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“黃牛”大撤退

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資本對風向的感知總是格外敏銳，那些曾在片仔癀炒作鏈條中獲利頗豐的“黃牛”，早已察覺異動，迅速抽身，開啟了一場規模空前的集體撤離。

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一位資深炒家曾詳細測算，在目前連官方指導價760元都難以維系的市場環境下，電商實際成交價頻繁出現倒掛現象，常徘徊于590元至639元之間。

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扣除物流、倉儲及平臺手續費等各項成本后，單粒交易的凈收益竟不足8元——相較巔峰時期翻倍暴利的局面，如今連零頭都難以企及。

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更具諷刺意味的是，這些過去熱衷倒賣藥品的投機者，如今微信群聊中討論的主題不再是產量配額或渠道貨源，取而代之的是黃金行情走勢圖。

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據業內消息透露，僅2024年下半年，就有至少十名長期從業者清空全部庫存，轉投黃金回收行業。

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他們的選擇基于極為務實的判斷：炒作的本質是賺取情緒溢價，當市場熱情退去，必須果斷離場；黃金可當日變現，無保質憂慮，遠比守著一批即將過期的藥丸更為穩妥。

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這群最早覺醒的逐利者的退出，抽走了維持高價的最后一絲流動性，只留下未能及時脫手的普通持有者，面對不斷縮水的庫存，在寒意中獨自承受損失。

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從解毒到中毒

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推動泡沫破裂的另一深層動因，是消費場景與其產品定位之間的嚴重脫節。

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曾幾何時，“喝酒前含一粒片仔癀護肝”成為社交圈層中的流行話術，這種組合不僅被視為高端應酬的標準配置，更賦予該藥品一種荒誕的“禮品化”和“資產化”雙重身份。

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然而，當那些為彰顯身份或盲目跟風的人群真正拆封服用時，身體的真實反應擊碎了心理預期。

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直到社交媒體上的負面反饋集中爆發，專業藥師的聲音才重新獲得關注：所謂“癀”，源自閩南語，意指火熱毒素引發的腫痛病癥，此藥本為特定病理狀態下的治療用藥，并非日常養生保健品。

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對于健康人群而言，長期服用不僅無法實現所謂“肝臟保護”，其中所含天然麝香、牛黃等成分反而會強烈刺激消化系統，導致惡心、嘔吐等不良反應。小紅書、抖音平臺上曾盛行的“氣色提升”種草內容，現已被大量“腸胃不適”、“花錢受罪”的真實經歷貼所取代。

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當藥品的“社交濾鏡”褪去，送禮需求隨著經濟形勢收緊而銳減，支撐其高昂定價的只剩下真實患者的剛性需求。顯而易見，僅靠患病群體的實際用量，根本無法承接此前由資本吹脹的巨大泡沫。

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傲慢的代價

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這場崩塌的最終引爆點，實則是企業自身決策失誤所致。2023年5月，片仔癀公司做出了一項極具爭議的決定：逆勢上調零售價29%，直接躍升至760元每粒。

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此舉當時被視為底氣十足的表現，畢竟自2004年至2020年間，該產品歷經19次漲價仍供不應求，管理層似乎篤定其市場需求具備無限延展性。

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但市場給予了最直接的回應——這次近二十年來最大幅度的單次調價，反倒成了壓垮信心的最后一根稻草。

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價格終于觸及消費者心理閾值，疊加宏觀經濟下行壓力，“買不起”與“不愿買”的情緒迅速擴散。

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這一戰略誤判在2025年10月發布的三季度財報中暴露無遺：前三季度營收錄得74.42億元，同比下降11.93%；凈利潤縮水逾20%；核心肝病用藥板塊收入下滑接近10%。

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尤為嚴峻的是，經營活動產生的現金流量凈額驟降62.53%，相較于歷史高點，公司總市值已蒸發約1889億元。

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一邊面臨營收萎縮，另一邊還需應對原材料成本的沉重壓力。2025年，天然牛黃價格依舊居高不下，每公斤報價維持在145萬至165萬元區間。

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企業原本希望通過提價覆蓋原料開支并篩選高凈值客戶，結果卻陷入“銷量與價格雙降”的惡性循環。

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從萬人爭搶到因臨近保質期被迫打折拋售，片仔癀近幾年的起伏軌跡如同一場魔幻現實主義的寓言，為所有試圖將消費品金融化的參與者敲響警鐘。

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此次價格體系的瓦解，與其說是危機降臨，不如說是市場常識的強勢回歸。供需法則用最樸素的方式宣告：沒有永不破滅的神話，藥品的最終歸屬只能是藥柜與病床，而非保險箱或人情禮盒。

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所謂的“稀缺價值”，一旦失去非理性追捧的支撐，便無法成為價格無限攀升的護盾。

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今天，當我們看到電商頁面上隨處可見的促銷信息，以及不到600元的真實交易記錄，無需感到惋惜。

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當炒作的浪潮退去，那些原本用于治療熱毒病癥的藥劑，終于得以擺脫名利場的喧囂，重歸治病救人的初心。

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結語

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這對真正需要它的患者來說，是一種遲到的公正。至于那些妄圖通過囤藥致富的夢想，則在過期藥盒的靜默注視下，破碎得恰如其分。

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信息來源：

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《曾經一粒難求、如今價格暴跌，“藥中茅臺”片仔癀怎么了？》極目新聞2025-11-02 17:03

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