4.5 米冰雪獸首驚艷全網！哈爾濱靠這招，把冷資源做成熱經濟

2026年1月的松花江畔，零下20攝氏度的寒風里，道里區通江街廣場卻涌動著滾燙的人潮。12尊高約4.5米的生肖獸首雪雕靜靜矗立，冰雪的晶瑩質感勾勒出青銅獸首的靈動線條，鼠首的狡黠、牛首的厚重、虎首的威猛在白雪的雕琢下呼之欲出，尤其是即將到來的馬年對應的馬首，鬃毛飛揚，神態昂揚，成為人群中最熱鬧的打卡點。來自河北的王女士裹緊羽絨服，把手機遞給同行伙伴，特意整理了一下圍巾：“終于找到我的生肖了，這雪雕連胡須的紋路都清清楚楚，比在博物館看復制品多了份冰雪的靈氣。”

這組以圓明園十二生肖獸首為原型的雪雕，剛完成亮相就霸屏了社交平臺。有人感嘆工匠的巧奪天工，有人沉醉于冰雪與國寶的跨界融合，也有人好奇：為什么是生肖獸首？為什么哈爾濱總能精準踩中大眾的審美與情感痛點？這場看似尋常的打卡熱潮背后，藏著的正是“爾濱”從現象級流量走向成熟文旅品牌的深層邏輯。

冰雪是哈爾濱的天然稟賦，但如何讓冰冷的資源變成有溫度的體驗，卻是這座城市近年來一直在探索的課題。早幾年，哈爾濱的冰雪旅游還停留在“看冰燈、玩滑梯”的傳統模式，游客來了拍幾張照片就走，很難留下長久的記憶點。而這組生肖獸首雪雕的走紅，恰恰打破了這種單一的觀光模式，讓冰雪景觀有了文化的內核，讓打卡行為有了情感的寄托。

走進廣場深處，能看到幾位戴著厚手套的工匠正在對雪雕進行最后的修整。他們的工具在白雪上劃過，留下細膩的紋路，原本松散的雪塊在他們手中逐漸變得鮮活。一位工匠介紹，這組雪雕的創作靈感，來源于2025年12月在哈爾濱美術館開展的“國寶重器·聚首冰城——海外回流文物哈爾濱特展”。那次展覽帶來了7件珍貴的圓明園生肖獸首，讓很多市民和游客近距離感受到了國寶的魅力。“當時就有游客說，要是能在冰雪里看到這些獸首就好了。”工匠的話語里帶著樸素的真誠，“我們琢磨了很久，怎么把青銅的質感用冰雪表現出來，既不能失真，又要體現出冰雪的特點。”

這種從公眾需求出發的創作，正是哈爾濱文旅的巧思所在。沒有生硬地嫁接文化符號，而是敏銳捕捉到了展覽引發的文化共鳴，再用哈爾濱最擅長的冰雪藝術進行轉化。于是，就有了這場“館內賞真跡、江畔賞冰雪”的雙重體驗。在哈爾濱美術館，人們透過玻璃展柜感受國寶的歷史厚重；在松花江畔，人們在冰雪雕成的獸首前觸摸文化的溫度。兩種體驗相互呼應，讓文化不再局限于博物館的圍墻之內，變成了可觸摸、可互動、可分享的日常場景。

生肖獸首雪雕的走紅，并非偶然，而是哈爾濱冰雪文旅產業升級的必然結果。中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告（2026）》顯示，我國冰雪旅游已形成“政策加碼、市場繁榮、技術驅動”的新格局，預計2025至2026年冬季冰雪旅游休閑人數將達3.6億人次，收入有望突破4500億元。在這樣的大背景下，單純的冰雪景觀已經無法滿足游客的需求，他們更渴望有文化內涵、有情感連接、有獨特體驗的旅游產品。

哈爾濱顯然讀懂了這份需求。從2024年初“凍梨擺盤”引發的全民關注開始，“爾濱”這個稱呼就不再只是一個城市的簡稱，而是逐漸變成了一個有溫度、有情懷的文旅IP。這兩年，哈爾濱沒有止步于流量的狂歡，而是持續深耕文化內涵，推動冰雪旅游從“資源吸引人”向“服務感動人”轉型，從“流量思維”向“品牌思維”進階。

在生肖獸首雪雕所在的松花江冰雪嘉年華，這樣的轉型痕跡隨處可見。除了核心的獸首雪雕群，景區還設置了冰雪文創體驗區，游客可以親手制作小型生肖雪雕，體驗冰雪創作的樂趣。現場的工作人員會耐心指導，從堆雪到塑形，一步步帶領大家完成作品。來自貴州的張先生帶著孩子正在制作迷你馬首雪雕，他說：“原本只是想帶孩子看看雪，沒想到還能親手做一個，這樣的體驗讓孩子對生肖文化和冰雪藝術都有了更深的理解，比單純的觀光有意義多了。”

這種沉浸式、互動式的體驗設計，正是哈爾濱文旅品牌化運營的核心抓手。正如《哈爾濱冰雪旅游發展報告（2026）》所指出的，哈爾濱冰雪文旅產業走出了一條具有中國特色的高質量發展之路，形成了可供借鑒的“爾濱模式”。這種模式的核心，就是不再把游客當成單純的觀光者，而是當成需要用心對待的朋友，通過全方位的細節打磨，讓游客在每一個環節都能感受到城市的溫度。

在冰雪大世界園區，智能控溫的室內休息站隨時為游客提供溫暖的休憩空間；在中央大街，商家會主動為游客推薦適合的美食，還會貼心地提醒保暖注意事項；在各個景區，志愿者隨處可見，隨時為游客解答疑問、提供幫助。這些看似微小的細節，共同構成了“爾濱”的品牌形象，讓游客感受到的不僅是冰雪的魅力，更是這座城市的包容與熱情。

生肖獸首雪雕的創作，也離不開這種細節的打磨。為了讓雪雕更貼合原型，創作團隊多次前往哈爾濱美術館，對獸首文物進行細致的觀察和測量，把每一個紋路、每一處比例都記錄下來。在制作過程中，他們還要根據天氣變化及時調整工藝，遇到升溫天氣，就用特制的低溫材料對雪雕進行加固，確保作品能夠完整地呈現給游客。這種對細節的極致追求，正是“爾濱模式”中“匠心守冰魂”的生動體現。

從文化IP的挖掘到體驗場景的營造，哈爾濱正在構建一個完整的冰雪文旅生態。生肖獸首雪雕只是這個生態中的一個節點，它連接起了博物館、冰雪景區、文創產業等多個領域，形成了一條從文化展示到體驗消費的完整鏈條。在哈爾濱美術館，看完獸首文物的游客會被引導到松花江畔觀賞雪雕；在雪雕現場，工作人員會向游客介紹獸首的歷史背景，推薦相關的文創產品；在各大商圈，以生肖獸首和冰雪為主題的文創快閃店人氣火爆，馬首毛絨公仔、獸首紋樣圍巾等產品成為游客爭相購買的伴手禮。

這種全產業鏈的融合發展，讓冰雪經濟不再局限于冬季，而是開始向全年延伸。正如哈爾濱馬迭爾文化旅游投資集團打造的“爾濱+百業”模式，聯合航空公司推出主題航班，讓游客在旅途開始前就感受到冰雪文化；與知名品牌聯名開發日常商品，把冰雪的溫暖融入生活；聯動數字平臺復刻冰雪景觀，讓全球游客都能在線上感受哈爾濱的魅力。這種跨界融合，不僅豐富了冰雪經濟的內涵，也讓“爾濱”的品牌影響力持續擴大。

在2026冰雪旅游發展大會上，“爾濱模式”被作為冰雪旅游創新案例推向全國。中國旅游研究院院長戴斌認為，從“爾濱現象”1.0到2.0的轉變，關鍵在于從激情待客到專業運營的升級，不再依賴外部營銷和臨時性服務，而是向內挖掘城市的文化底蘊，提升專業能力，構建穩定可持續的核心吸引力。生肖獸首雪雕的走紅，正是這種升級的最佳佐證。它不是靠獵奇吸引眼球，而是靠文化內涵和品質體驗打動人心，讓游客愿意主動傳播，形成自發的口碑效應。

傍晚時分，松花江畔的燈光亮起，12尊生肖獸首雪雕在燈光的映照下更顯靈動。人群漸漸散去，但仍有不少游客留戀不舍，在馬首雪雕前靜靜駐足。來自深圳的黃女士說：“以前覺得哈爾濱只有冰雪，這次來才發現，這里的每一處景觀都有故事。看完獸首雪雕，我又去了解了圓明園的歷史，這種旅游體驗很有收獲。”她的感受，道出了很多游客的心聲。哈爾濱的冰雪旅游，正在從單純的“看風景”變成“品文化”，從“一次性消費”變成“深度體驗”。

其實，哈爾濱的文化底蘊遠不止于此。百年前中東鐵路帶來的歐陸風情，與本土的東北文化交融，形成了這座城市獨特的開放氣質；從哈爾濱之夏音樂會到各類國際藝術展覽，讓音樂與藝術成為城市的底色；而冰雪文化作為這座城市的核心名片，更是在不斷地創新與發展中，承載起更多的文化內涵。生肖獸首雪雕的出現，正是這種文化底蘊的集中爆發，它讓人們看到，哈爾濱不僅有冰雪的“冷資源”，更有文化的“熱內核”。

在2026哈爾濱國際冰雪經濟博覽會上，中外嘉賓對哈爾濱的冰雪產業發展贊不絕口。加拿大埃德蒙頓市市長安德魯·納克參觀后感慨，哈爾濱用創新方式推動冰雪產業的發展，為全球冰雪城市提供了借鑒。這場冰雪的盛會，已經超越了旅游的范疇，成為全球冰雪產業交流與合作的平臺。而生肖獸首雪雕作為其中的一個文化符號，也正在向世界展示中國的文化自信與創意活力。

夜色漸深，松花江面結起厚厚的冰層，仿佛一面巨大的鏡子，映照著岸邊的燈火與雪雕。這組生肖獸首雪雕，就像一個個沉默的講述者，在冰雪中訴說著文化的傳承與創新。它們不僅為哈爾濱增添了一處網紅打卡點，更成為這座城市文旅產業升級的縮影。從冰雪資源到文化IP，從流量熱度到品牌價值，哈爾濱用自己的實踐證明，文旅產業的高質量發展，不在于一時的流量狂歡，而在于對文化內涵的深耕細作，對游客體驗的用心打磨。

這個冬季，生肖獸首雪雕的熱度還在持續。但對于哈爾濱來說，這只是冰雪文旅發展的一個新起點。未來，這座城市還將繼續挖掘文化資源，推動冰雪與科技、藝術、商業的深度融合，讓“爾濱”這個品牌不僅成為中國冰雪旅游的標桿，更成為全球冰雪文化的風向標。當冰雪的清涼與文化的溫暖相遇，當開放的胸懷與專業的運營結合，哈爾濱的冰雪傳奇，還將繼續書寫下去。

或許，這就是生肖獸首雪雕刷屏的真正意義。它不僅是一處美麗的景觀，更是一把鑰匙，打開了人們了解哈爾濱文化底蘊的大門；它不僅是一次成功的打卡事件，更是“爾濱”從流量走向品牌的進階密碼。在這個寒冷的冬季，哈爾濱用冰雪與文化，為人們帶來了溫暖與感動，也為中國文旅產業的發展，提供了一份值得借鑒的“爾濱答案”。