核心提示:自中方發布赴日旅游安全警告以來,中國游客在日消費金額已出現明顯下行趨勢,12月滑落至三年新低。日本旅游、消費等行業出現負面反饋,而香港和韓國成為短期明顯受益的旅游目的地。
背景:官方預警轉化為市場收縮
因日本領導人此前發表的爭議性涉臺言論,2025年11月14日-16日,中國文化旅游部、外交部等部門密集發布赴日旅游與留學安全警告,明確建議中國公民避免前往日本旅游。這一官方預警迅速轉化為市場端的實際收縮。
中國游客在日消費金額顯著下降
從日本官方數據來看,中國游客已成為拉動日本旅游消費的關鍵力量,其消費規模直接影響旅游零售與服務業表現。
2025年10月中國旅客占海外旅客總數18%同比增長+23%2025年三季度中國旅客消費占比28%占海外游客消費總額,同比增長+18%
自11月14日中方發布旅游安全警告后,中國多家航空公司隨即涌現大規模赴日航班退票及航線取消,影響迅速傳導至日本本地旅游產業鏈。
10月增速+23%中國旅客人數同比增速,11月安全警告后迅速收縮增速+3%
日本官方公布的2025年11月外國旅客赴日數據披露中國旅客人數(不含港臺)同比增速迅速收縮至+3%。同時,住宿、餐飲到免稅購物,依賴中國客流的業態普遍感受到寒意。
Sandalwood數據顯示,自11月17日起,中國游客在日消費金額已出現明顯下行趨勢,12月滑落至三年新低。
其中,日本百貨商店伊勢丹/J Front Retailing(大丸+松坂屋)/高島屋周度數據同比出現了明顯減速。
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受益方:香港和韓國短期明顯受益
2024年中國出境旅游總支出2510億美元同比增長+30%,比疫情前高出約3%
根據世界旅游組織的數據,2024年中國出境旅游總支出達到2510億美元,同比增長+30%,比疫情前高出約3%,進一步確立其全球最大旅游支出國的地位。
而隨著近期中日關系波動,中國游客的出行選擇正快速發生轉移,對周邊其他旅游國家形成利好。
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香港和韓國受益優勢
?氣候溫暖,適宜冬季旅游?演出活動密集,文化娛樂豐富?簽證便利性高,出行便捷?率先承接中國游客轉移需求
展望:潛在影響仍有待市場驗證
爭議言論引發的負面影響已進入第二個月,中國游客赴日熱情持續走低。目前日本品牌的國內銷售雖維持常態,但這一態勢的持久性及其潛在的后續沖擊,仍有待市場進一步驗證。
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