創維被指抄襲格力空調創意海報，暴露企業管理的粗放

以代工為主業的創維空調，突然出名了！竟然被空調行業一哥格力電器公開點名，指責其“真銅實料創維造”的創意廣告，直接抄襲格力相關海報內容，絲毫沒有版權意識，更無創新精神。更被一些網友公開斥責為“創維也是大企業，竟然沒有一點法律意識，全盤抄襲竟然也敢干”。

孫力||撰稿

近日，格力電器市場總監朱磊，首次在其實名認證微博上公開點名創維集團，直指創維集團旗下的創維空調，一張“真銅實料創維造”的宣傳海報，創意設計直接照搬格力此前發布的同主題海報內容。

對此，朱磊調侃道：抄得挺像的，下次別抄了。截止家電圈發稿時，創維集團未對此事進行回應和道歉，但是創維空調官方平臺已經悄悄刪除了被指責為抄襲的創意海報內容。

透過此事可以看出，創維空調業務在最近幾年的經營發展過程中，內部管理的粗放與簡單，缺乏來自大企業的經營管理一盤棋意識和水平。這也在一定程度暴露出創維集團在多元化擴張過程中的管理問題，應該引起經常向年輕人分享創業和管理經驗的創維集團創始人黃宏生高度重視。

對此，家電圈認為，這也給家電行業其他正在進行多元化擴張的企業，提前發出警示：所有企業在任何時候，都不能為了追求一時的業績增長、沖刺規模，而忽視了企業內部的經營管理水平提升和科學管理體系的完善，否則企業面對激烈的市場競爭和動蕩的商業環境，是難以持續、穩健地發展下去。

此次，創維被指抄襲格力空調“真銅實料”相關創意海報，背后正是空調“鋁代銅”一事，引發行業持續高度關注，更在網絡上收獲巨大流量與關注度。對此，格力空調日前公開回應稱：不會銷售鋁代銅空調，也不會漲價。但是會保持對鋁代銅技術的研發和布局。同時，在一線市場上，格力空調啟動了以“真銅實料”為主題的市場推廣活動，意在進一步強化格力空調不賣鋁空調，只賣銅空調的用戶認知。

正是在格力的帶動下，空調市場上出現了一輪眾多空調企業自證“銅空調”的主題推廣活動。此次，創維空調作為行業的四線企業，看到了這一波的“鋁代銅”市場流量，以及用戶關注度，應該也是想借機炒作一輪“真銅實料”宣傳，但是沒想到卻“明目張膽”抄襲空調一哥格力的創新海報。

來自創維空調的官方介紹顯示，公司為創維集團全資子公司，擁有家用、商用、車載、移動等空調產品線，還布局了除濕機、空氣凈化器、空調扇等產品。目前為小米空調、飛利浦空調、云米空調、松下空調、新飛空調、倍科空調等中外空調企業，提供專業化的貼牌代工業務。但是，創維自有品牌的空調，出貨量較少。

更有意思的是，創維空調現任總經理謝東波，此前曾任格力電器海外業務負責人，如今在執掌創維空調之后，一直在推動以產品為基石，以專業制造為根本，通過大力發展為中外空調企業提供貼牌業務，在巨頭如林的空調市場上，為創維在行業找到了“一席之地”。

此次創維空調在創意海報上公開抄襲格力電器，是否是謝東波對于前東家的所謂“致敬和認可”？外界并不清楚，但是這一現象卻直觀暴露出其在企業經營管理上的精細化水平和能力，還存在短板。

最近幾年，隨著空調產業的全面巨頭化爭奪戰打響，特別是家電國補政策的實施，以美的、格力、海爾為代表的三巨頭，通過“多品牌、全品類、全渠道”，疊加新零售等變革，加大了一線市場的洗牌力度。對于創維空調而言，已經無法通過代工貼牌一條腿走路，必須要發展自有品牌業務，但是投機走捷徑肯定行不通！

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