約會哈哈，溫暖加杯：哈爾斯以新品與公益，讓愛更有溫度

2026年1月9日,國民杯壺品牌哈爾斯在哈爾濱舉辦“約會哈哈,溫暖加杯”品牌活動。本次活動不僅發布哈爾斯2026年度新品,更以公益行動深化“讓愛更有溫度”的品牌使命,系統展現了哈爾斯正圍繞年輕情感共鳴、產品創新與社會責任等方面構建品牌煥新路徑。彰顯哈爾斯開啟2026年品牌驅動增長的全新篇章,和加快向消費品品牌轉型的堅實步伐。

“約會哈哈 溫暖加杯”活動現場

雙向奔赴:溫暖對話年輕圈層

“約會哈哈 溫暖加杯”的活動主題設定,為這場活動定下年輕、溫暖的基調。哈爾斯品牌大使鷺卓空降現場,其陽光活力的形象與哈爾斯傳達的“時尚、健康、快樂”理念形成人格化呼應。在互動環節中,他分享了關于成長、溫暖、陪伴的日常故事,讓哈爾斯“讓愛更有溫度”具象化為可感知的情感交流。

哈爾斯品牌大使鷺卓對話環節

這場以“約會”為名的相聚,意在建立與Z世代情感共鳴和價值認同的平等對話。通過鷺卓這一橋梁,哈爾斯不僅有效觸達了更廣泛的年輕圈層,更完成了一次深度的品牌價值溝通,讓溫暖、快樂的品牌內核,在輕松互動中悄然植入青年消費者的情感認知,為品牌的年輕化轉型注入了真摯而生動的情感內涵。

公益落地:深刻踐行“讓愛更有溫度”

品牌的溫度,源于其責任與擔當。哈爾斯創立四十余年,始終秉持“讓愛更有溫度”這一品牌使命,持續將品牌溫度轉化為切實的社會關懷。在本次哈爾濱活動中,哈爾斯攜手新華社共同啟動了“讓愛更有溫度——2026年度公益行動”,并將首站聚焦于冰雪奇跡的幕后塑造者——冰雕師與冰建師群體,為這些在嚴寒中堅守的勞動者提供溫暖保障。這是繼2025年“溫暖回家路”聚焦春運工作者之后,哈爾斯精準呼應地域場景,并將其公益實踐進一步深度融合品牌內核,為哈爾斯品牌溫度增添厚度與深度。

【現場啟動儀式】

產品升維:從功能載體到情感共鳴

哈爾斯積極踐行品牌承諾,將品牌溫度深深植根于每一次產品創新之中。哈爾斯深度挖掘哈爾濱這座城市的文化意涵,將哈爾濱的冰雪風情、東北的人文情懷與哈爾斯保溫杯深度結合,完成了城市文化轉譯,攜手“爾濱禮物”,推出“大花襖”、“冰雪”、“冰城風情”三大系列共六款產品,把他們打造成可以帶走的“爾濱回憶”。從體驗到產品,體現了哈爾斯對“溫暖”承諾的堅守,致力于創造超越商業意義的全方位情感與文化價值,也展現了哈爾斯開拓東北杯壺市場的決心。

為生動詮釋“有溫度”的產品哲學,哈爾斯以“雪境熱℃”為主題,重磅推出2026年度新品秀。這場大秀不僅是一場視覺盛宴,更深刻演繹了冰雪與溫暖的交融、硬核科技與杯壺美學的對話,凸顯時尚與溫暖共生的理念。新品秀集中展示了爾濱聯名、輕時尚、鴻蒙智選、休閑出行、新年限定以及新華社文創·哈爾斯“必勝”等六大系列產品,它們以場景化設計適配多元生活方式,實現了杯壺轉向情感載體的價值躍遷。

【“雪境熱℃”哈爾斯2026年度新品秀現場圖】

此次亮相的新品,更通過富有情感張力的設計,彰顯哈爾斯年輕審美的產品實力和精神陪伴。其中,專為馬年打造的限定洞洞杯系列,以“馬上有錢”為創意,將傳統寓意中的奔騰、奮進與吉祥轉化為年輕化的情感符號,意在陪伴每一位奮力向前的人。同臺亮相的還有新華社文創·哈爾斯“必勝”系列保溫杯,其“必勝”IP的策劃靈感,源自紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年大會受閱現場劃破長空的鏗鏘口號:“正義必勝!和平必勝!人民必勝!”旨在將這抹“必勝”印記轉化為心底的力量,為身處奮斗路上的人們賦予必勝信念。

【新華社文創·哈爾斯“必勝”系列保溫杯】

本次活動是哈爾斯品牌升級的一個關鍵節點。這不僅是其品牌年輕化戰略與IP聯動的一次成功落地,它清晰地展現了哈爾斯在扎實的產品力基礎上,正通過地域文化共生、產品實力升維以及社會公益聯動,系統性深化一項“溫暖的事業”,積極構建起深厚且可持續的品牌護城河。在消費升級與情感需求日益鮮明的今天,哈爾斯正以杯壺為媒,傳遞溫度、連接情感,持續書寫一段充滿人文關懷的品牌故事,保溫杯就用哈爾斯。