“電影+”釋放多元消費潛力 IP衍生品與情感價值共促文化新消費

央視網消息：電影的熱度在文旅領域持續釋放的同時，也為衍生品市場開辟了新的增長空間。從電影周邊衍生品銷售火爆，到各類借助電影檔期推出的促消費活動，電影正成為拉動我國多元文化消費的新引擎。

2025暑期檔上映的《浪浪山小妖怪》成為中國影史二維動畫電影票房冠軍，也激發了觀眾觀影后的“情緒消費”，同步帶動衍生品經濟。截至目前，《浪浪山小妖怪》通過“電影+”授權營銷合作帶動的終端銷售達25億元，聯名毛絨玩具、文創用品、家居好物、食品飲料等多元衍生品達800余款，線上線下銷售點位超3000個，累計銷售金額超2.5億元。

在上海迪士尼樂園《瘋狂動物城》主題園區，紀念品商店里人頭攢動，各式各樣的帽子、包掛、玩偶、冰箱貼等吸引了很多游客駐足。不少游客佩戴兔子警官朱迪和狐貍尼克造型的帽子在鏡子前合影。他們告訴記者，購買電影周邊為自己提供了極大的“情緒價值”。

電影衍生品銷售火熱，給不少生產企業帶來了商機，在浙江義烏，不少商戶為了抓住衍生品消費熱潮，在影片《瘋狂動物城2》上映前就提前鎖定授權、加緊備貨，電影上映后，一些企業的衍生品訂單已經排到三個月后。

除了衍生品銷售火熱，近期各地也紛紛抓住熱門電影上映檔期，開展一系列促消費活動。在江蘇多地，“跟著電影迎新年”活動受到市民游客歡迎，顯著帶動周邊商圈客流增長，激活電影消費潛力。

專家表示，當前我國電影產業正以品牌價值為驅動力，邁向多元業態融合共生的新發展階段。而“電影+”模式的核心正在于獲得觀眾的情感認同，使得電影IP進行長效的價值轉化。

上海大學上海溫哥華電影學院副院長 陳曉達：當前中國電影產業的價值不再局限于票房經濟，而是成為聯動、帶動多個文化產業鏈的一個新的重要增長極。一部好的電影最重要的是內容為王，然后通過精品化的內容來制造它的文化的價值，再賦能IP的商業價值，促成了更多的消費場景，我們認為中國（電影）過去一年交出了一個非常完美的成績單。