深圳大賣放狠話，今年送更多人坐牢

編輯丨AI檸檬

作者丨Shadow

不久前，跨境圈出了件熱鬧事。做全景相機起家的影石創新（下稱“影石”），突然高調殺進了無人機市場。可新品剛上市兩周，就突然被兩千多條惡評給“圍攻”了。

其創始人一點沒忍，直接在朋友圈撂下狠話：“過去三年才送進去6、7個人，2026年這個數怕是要猛增。”這態度，擺明了是要硬剛到底。

但這場風波，遠不只是簡單的網絡罵戰。它背后是一場真正的商業攻防戰。影石這邊剛踏入無人機領域，那邊的行業老大大疆，反應快得驚人：三天后就推出一款低價全景相機，直接殺到影石的大本營。一來一回，市場份額和公司利潤的數據立馬就起了變化。

大賣疑遭“黑公關”狙擊，創始人霸氣喊話

2025年底，影石創始人劉靖康突然在朋友圈發文：“過去3年我們才送了6、7個人進牢里，估計26年要猛增。”

圖源：社媒

劉靖康這番公開表態的背后，是一場圍繞新產品的輿論風暴。

2025年12月，影石首款全景無人機“影翎Antigravity A1”正式上線銷售，但影石表示，該產品上市僅兩周，網絡上便集中地涌現出超過2500條惡意內容。

影石稱這場風浪背后存在有組織的推手，并曝光了六項已經查實的信息，包括：公開招募影石產品負評、收費發布不實信息、同一MCN多賬號發布雷同內容、賬號被盜用發布惡評、營銷號批量發布雷同抹黑帖、評論區多條雷同抹黑評論。

例如，部分網絡推廣平臺以“品牌種草”為名，公開招募寫手進行“負面評價推廣”。單篇報酬高達2000元，迅速吸引上千人報名。

面對洶涌而來的惡意信息，影石的反應迅速且強硬。公司第一時間選擇了法律武器，于12月7日向公安機關報案，并在兩日后成功立案。

與此同時，影石還使出了一記“江湖召集令”。公司公開懸賞最高10萬元，征集“黑公關”線索。

這種不回避、硬剛到底的態度，也引發了網友的熱議。

支持方紛紛為其維權行為點贊：

“一上市就有2500條惡評，明顯是有組織的操作。”“這種正面剛、用法律維權的做法值得肯定。”“（企業）往上走，必然遭到圍攻。希望創始人穩住陣腳，不忘初心、熱衷于原創。”

也有網友對此持理性或質疑態度。

“實話實說，影石這個無人機本來就是新品，肯定會不成熟，有負面評價很正常，別把鍋甩別人身上搞輿論戰，安心改進自己產品。”“可是這個確實又貴又一般。”

為何一款新品的上市會掀起那么大的風浪？答案在于其背負的戰略意義。

影翎是影石從深耕多年的全景相機領域，首次跨界進軍無人機市場的標志性產品。它頂著“全球首款8K全景無人機”的光環，一經發布便備受關注。市場數據也顯示了其熱度：在中國市場開售48小時內銷售額突破3000萬元。

海外市場方面，目前該產品已經在Amazon、Walmart、Best buy等平臺銷售，售價1599美元～1999美元。雖然沒有具體銷售數據，但整體評價不錯。例如，在Best buy平臺，有將近90%的消費者都給出了五星好評。

顯然，當一家企業試圖闖入由巨頭盤踞的新領地時，其開局注定不會平靜。

殺入大疆腹地，但家也被偷了

根據弗若斯特沙利文報告，2024年全球全景相機市場規模約為59億元，預計2023-2027年的年復合增長率為 11.8%。

同期，影石的營收為55.74億元，這意味著其收入規模已經快趕上整個行業當前的市場體量。如果繼續只專注于全景相機賽道，影石未來的增長空間將相對有限，天花板也更容易預見。

相比之下，Statista數據顯示，2024年全球消費級無人機市場規模為42.7億美元（約合人民幣 298 億元），雖然未來五年的復合增長率僅為3.4%，增速低于全景相機，但市場規模仍具有壓倒性優勢。

然而，當它將目光投向這個市場時，也觸發了與行業巨頭的正面交鋒。

過去多年，大疆在消費無人機市場占據絕對主導地位，而影石則長期統治著消費級全景相機市場，連續多年位居全球第一。

2025年這一平衡突然被打破。7月28日，影石突然宣布推出首款全景無人機“影翎Antigravity”，正式殺入大疆的無人機主場。

不過，大疆的回應速度超出了許多人的預期。僅僅三天后（7月31日），大疆就推出了自己的全景相機Osmo 360。它的定價很有沖擊力，只要2999元，比影石當時的旗艦款X5便宜了800元左右。這直接打到了影石的痛處。

在亞馬遜平臺，該產品鏈接已經迅速累積將近1200條評論，其中超過80%都是五星好評。目前該條鏈接已經殺進運動與運動攝像機類目BSR榜單第15名。

圖源：亞馬遜

憑借品牌優勢和價格策略，大疆迅速搶下了全景相機市場約43%的份額。這對影石造成了直接沖擊。知名市場調研機構久謙中臺的一份報告顯示，影石在全球全景相機市場的占有率從原來的90%以上，下滑到了49%左右。

財務數據更能說明問題。2025年第三季度，影石的營收雖然同比大幅增長了92.64%，但凈利潤卻同比下降了15.90%。簡單說，就是收入多了，利潤卻少了。

影石將增收不增利的原因歸結于芯片定制及戰略項目投入的大幅增加。財報顯示，影石第三季度研發投入激增164.81%，高達5.24億元，接近當期凈利潤（2.72億元）的2倍，高額研發開支進一步擠壓了利潤空間。

但派代跨境認為，大疆的入局也是關鍵因素。大疆的低價策略直接沖擊了影石在全景相機市場的價格優勢，迫使后者在定價上做出讓步，最終導致整體利潤被壓縮。

更糟糕的是，外媒報道稱，大疆正準備推出首款全景無人機Avata 360，計劃通過360度雙鏡頭提供全景畫面，直接在技術層面與影石的進攻對標。

面對這種情況，影石必須在無人機領域拿到足夠的市場份額，否則很容易陷入被大疆全面壓制的被動局面。

但轉型從來都不容易。開拓新業務需要大量投入，這在短期內又會進一步影響利潤。影石確實面臨兩難。

回過頭看，這場競爭已經超越了簡單的產品較量。它更像是一場生態位的爭奪戰。兩家公司都在試圖突破自己的邊界，到對方的地盤上尋找新的增長空間。

9個月干了66億，這個挑戰者不簡單

相機賽道早已被視作夕陽產業，卻被影石以創新玩法重新激活。如今，它帶著在全景影像領域積累的技術與資本，闖入競爭激烈的無人機市場。無論最終能否勝出，這場跨界帶來的新變化都令人期待。

為了更好地理解影石為何敢于在成熟市場中再次“破圈”，不妨先回顧一下它的成長軌跡。

2015年，23歲、剛從南京大學畢業的劉靖康就在深圳創立了影石，并布局全景相機賽道。創業之初，團隊僅6人；如今，員工規模已超過3000人，其中近六成年齡在18—25歲，是一支典型的年輕派科技隊伍。

2014年至2018年，是影石的第一階段。這一時期，公司主要聚焦技術突破和產品打磨。通過攻克“拍得穩”這一核心難題，影石在專業用戶群體中建立起扎實口碑。早期市場集中在歐美，也為其后續的全球化布局奠定了基礎。

2019年至2023年，影石進入發展快車道，營收開始爆發式增長。2022年營收突破20億元，2023年接近40億元，連續兩年實現近乎翻倍的增長。這一階段最顯著的特征，是全球化戰略的成功落地。

產品成功進入蘋果Apple Store、百思買Best Buy等高端渠道。此時的影石，已穩坐全球消費級全景相機市場的頭把交椅，市場份額長期超過70%。

2025年是影石發展史上的重要節點。6月11日，影石成功登陸A股科創板。上市首日表現亮眼，開盤價182元，收盤價177元，漲幅達274.44%，市值一度突破700億元。劉靖康也由此成為科創板最年輕的董事長。

2025年前三季度，影石營收66.11億元，同比增長67.18%；歸母凈利潤7.92億元，增長勢頭依然強勁。

圖源：影石財報

與許多悶聲賺錢的跨境電商企業不同，影石一直保持高調姿態，劉靖康本人更是敢想、敢說、敢做。

例如，2024年下半年，他在朋友圈發布長文，自爆IPO過程中的困境，直言“工資全拿去還利息”“未收到監管勸退，我不求批文，僅求公道定性”。

2025年，他先是被曝在總部大樓撒錢激勵員工，隨后又在圣誕節前于朋友圈高調喊話黑公關：“如果創新要被黑到自閉，我們為什么要創新”“過去3年我們才送了6、7個人進牢里，估計2026年要猛增。”

這種敢于打破常規、直面爭議的性格，也深刻影響著影石的戰略選擇：在全景相機市場站穩腳跟后，它毫不猶豫地向更廣闊的無人機賽道發起沖擊。

在接受羅永浩采訪時，劉靖康直言，影石做全景無人機并非跟風內卷，而是將其比作“馬車時代的汽車”。他希望跳出傳統參數比拼，主打沉浸式體感操控，重新定義航拍體驗。

這場攻防戰遠未結束。無論輿論場如何喧囂，產品實力與商業生態的較量，終將決定誰能在下一輪競爭中真正突圍。

參考資料：

1.深圳大賣遭惡意攻擊：已報案，懸賞10萬抓人 . 跨境黑馬

2.硬剛大疆，廣東90后干出1200億 . 財經天下WEEKLY